Содержание

Яндекс Директ для начинающих. Мануал

Приветствую дорогие друзья! Сегодня я решил написать обучающую статью по созданию рекламной кампании в Яндекс Директ для начинающих. Когда я начал работать с СРА партнерками, то стал тесно пересекаться с контекстной рекламой, только вот толковых бесплатных обучающих материалов в сети не попадалось. В основном базовые знания да пересказ FAQ’ а самого Яндекса.


Я подумал, что людям нужен толковый мануал по работе с Директом, так почему бы не написать его самостоятельно?

Создание рекламной кампании

Для создания рекламной кампании Вам нужно перейти на страницу Директа и войти под своим логином и паролем. Если логина и пароля нет, то необходимо завести почтовый ящик на Яндексе и после этого Вам станут доступны все сервисы данного поисковика.

После входа, нужно нажать на кнопку “Дать объявление”, которая находиться на главной странице Директа:

Далее Вам предложат выбрать страну и вариант интерфейса – легкий или профессиональный. Категорически не рекомендую использовать легкий интерфейс, так как Вы практически не сможете управлять своим рекламным бюджетом, а соответственно появляется очень большой риск выкинуть деньги на ветер. Мы будем использовать профессиональный интерфейс, поэтому выбираем его и нажимаем “начать пользовать сервисом”:

Нас перебросит на страничку с первичными настройками рекламной кампании:

В первую графу “название кампании” можно написать любое слово. Эту графу видите только Вы и она нужна лишь для Вашего удобства. Далее идут возможности настройки даты показа объявления. Например, у Вас есть интернет магазин и Вы на нем затеяли распродажу, тогда будет разумно показывать рекламное объявления в даты распродажи, дабы привлечь большое количество людей. Если Вам все равно, в какие дни показывать рекламу, то этот пункт можно пропустить.

Следующая настройка – это уведомления. Они нужны для оповещения Вас о возможных проблемах с объявлением. Как правило, письма на почту вполне достаточно, но если хотите то можете подключить SMS уведомления, нажав рядом с этим пунктом кнопку “настроить” и указав свой номер телефона.

Далее идет выбор стратегии рекламной кампании. Яндекс нам предлагает несколько стратегий, которые можно разделить на две группы: автоматическое и ручное управление бюджетом. Так как мы хотим полностью контролировать свои деньги, то мы будем рассматривать только ручное управление, к нему относятся:

  • Наивысшая доступная позиция – объявления всегда стремятся к первым местам
  • Показ в блоке по минимальной цене – объявления размещаются в блоке (спецразмещение или спецразмещение/гарантия) по минимальной цене
  • Показ под результатами поиска – объявления показываются не выше первого места в гарантированных показах, даже когда есть возможность перейти в спецразмещение
  • Независимое управление для разных типов площадок – позволяет раздельно управлять ценой клика

Теперь необходимо выбрать только одно из них. Знаю, что вверху написано много непонятных вещей для рядового пользователя, поэтому чтобы разобраться во всем этом, нужно понимать, как размещены объявления в поиске. Для наглядности я сделал вот такой скрин:

Дело в том, что недавно Яндекс убрал из поиска правый рекламный блок и полностью поменял его на блок под поиском. Конечно, многих рекламодателей это повергло в шок, но что поделаешь. Теперь поиск имеет такую картину: над поисковой выдачей красуются объявления спецразмещения (цены на которые стали на порядок выше), под поисковой выдачей на 1 странице красуются гарантированные показы, а на 2 и следующих страницах показываются динамические объявления (не вошедшие в гарантированные показы).

Так вот при выборе 2-й стратегии, мы не будем платить больше за место, на котором находиться наше объявление, но охват аудитории будет немного ниже, чем в 1-ой стратегии.

При выборе третьей стратегии наше объявление будет постоянно показываться в гарантированных показах. Даже если объявление будет иметь высокий CTR, что позволит ему показываться выше, оно все равно останется на 2 или 3 месте в гарантии. Т.е. мы сами не дадим объявлению показываться выше. Поэтому если Вы сами не хотите уменьшить кликабельность объявления, то эту стратегию выбирать не следует.

При выборе 4 стратегии мы сможем самостоятельно указывать цену клика за то или иное ключевое слово на поиске или создавать объявления непосредственно для тематических площадок. Тематическая площадка – это сайты или блоги, на которых стоят блоки РСЯ. В качестве примера посмотрите на мой блог: в начале и конце каждой статьи стоит реклама от Яндекса. Так вот рекламодатель может настроить кампанию специально под такие площадки и возможно эффект от этого будет гораздо выше чем от рекламы на поиске. Но так как я с этой стратегией не работал, то я ее пропускаю.

Для новичков я все-таки рекомендую использовать 2-й вариант стратегии, но для большого охвата аудитории как нельзя лучше подойдет 1-й вариант.

Следующий параметр – временной таргетинг. Здесь Вы можете указать дату показа объявления с точностью до часа. Имеет смысл это делать, если кампания настроена для отдельных регионов, а не для всей России, потому как в разных регионах разные часовые пояса:

Дальше идет настройка региона показа. Нажав на кнопку “изменить” возле этой настройки можно подключить нужные регионы, например, только Москву и Питер или все страны СНГ:

Единые адрес и телефон для кампании – если Вы предоставляете услуги, например, по поисковому продвижению сайтов, то имеет смысл указать в этом поле свои контактные данные и адрес Вашей фирмы (если таковая имеется). При указании этих данных на странице поиска будет видна ссылка “Адрес и телефон” ведущая на эту виртуальную визитку. Например:

Единые минус слова для всех фраз кампании очень помогают отгородить себя от не потенциальной аудитории. Например, Вы рекламируете какую-то коммерческую услугу или инфо-товар, по созданию сайтов. Человек забивает в поиск фразу “создание сайтов бесплатно” и получает Ваше коммерческое предложение. Как Вы думаете, кликнет он по Вашему объявлению? А если и кликнет, закажет ли услугу? Именно! Человек не настроен что-то покупать, а значит и толку от него будет 0. Единственное на что способна такая аудитория – это понижать CTR объявления и сливать ваш рекламный бюджет в трубу. Поэтому я настоятельно рекомендую записать в этот пункт следующие минус слова: бесплатно, торрент (для видео-курсов), скачать бесплатно (тоже для курсов) и т.д. Т.е. любые слова, под которыми подразумевается что-то бесплатное.

Настройки на тематических площадках. Как уже писалось Выше, тематические площадки – это те сайты, на которых крутится реклама Яндекса. Директ позволяет рекламодателям регулировать процент расходов для показа рекламы на них. Если нажать на кнопку “изменить”, то можно указать процент расхода от всего бюджета и процент максимальной цены:

Я обычно ставлю процент расхода 30% и цену 50%. Это значит, что 30% от моего рекламного бюджета будет идти на показы на тематических площадках. При этом цена клика на этих площадках на половину меньше от той, которую я плачу на поиске. С помощью этой настройки можно избежать лишних трат рекламного бюджета.

Также, показ на тематических площадках можно вообще отключить. Для этого просто поставьте процент расхода на 0% и подтвердите отключение, нажав кнопку “ОК”. Однако полностью отключать данные показы я не рекомендую, потому что при низком CTR объявления на поиске, заказы могут поступать именно со сторонних сайтов.

Кроме этого, этот пункт имеет настройку отключения предпочтений пользователя. Дело в том, что если человек искал услуги по созданию сайта и случайно забрел на автомобильный сайт с рекламой Яндекса, то исходя из истории запросов, ему будет транслироваться не авто реклама, а реклама о создании сайтов. Отключив предпочтения, история запросов учитываться не будет, и шанс потерять потенциального клиента возрастает. Поэтому я не рекомендую отключать данную функцию.

Показы по дополнительным релевантным фразам помогут Вам охватить больше аудитории. Эта функция позволяет показывать объявления к синонимам Ваших ключевых слов, к словам опечаткам, словам написанными латинскими символами и т.д. На этот пункт я рекомендую поставить бюджет не менее 40%:

На этом базовые настройки кампании завершены, однако если нажать на кнопку “показать расширенные настройки”, то можно увидеть еще несколько интересных вещей.

Самым важным пунктом в расширенных настройках я считаю Автофокус. Этот пункт позволит скорректировать Ваши ключевые слова (которые мы добавим чуть позже) на высокий CTR.

Например, для своей кампании Вы подобрали несколько десятков ключей, по которым планируется показ объявления. Но, к сожалению, ключи были подобраны не удачно, CTR Вашего объявления стал ничтожно мал и его показ прекратился. Автофокус корректирует Ваши ключи, добавляя к ним нужные минус слова (я о них писал выше) направленные на увеличения CTR. Это будет делаться до тех пор, пока не удаться достичь нормального результата. Однозначно рекомендую ставить галочку напротив этого пункта.

Остальные настройки пока не столь важны, поэтому мы их пропустим и нажмем на кнопку “Дальше”.

Создание рекламного объявления

На этой странице мы будем работать непосредственно над внешним видом объявления и первая графа, которую нужно заполнить – это заголовок. Хорошо составленный заголовок – половина успеха всей кампании, поэтому отнеситесь к этому делу очень серьезно. Заголовок объявления должен быть ярким, броским и запоминающимся. Сделайте его таким, чтобы лично Вам захотелось на него кликнуть. Однако заметьте, что Вы должны уложиться всего в 33 символа. Краткость сестра таланта, как говориться.

Дальше идет графа “текст объявления” – сюда Вы пишите самые лакомые выгоды Вашего товара или услуги. Очень хорошо работают следующие фишки: призыв к действию, слова “акция”, “бонус”, “скидки”, результат от изучения материала. Однако заметьте, что уложиться нужно в 75 символов, таковы правила Директа. Кроме того, основной упор нужно делать на заголовок, нежели на тело объявления, потому что люди обращают внимание в первую очередь на него. Посмотреть, как будет выглядеть объявление в поиске можно в правой части страницы.

После настройки внешнего вида, нужно поставить ссылку на продвигаемый ресурс. Ссылка не должна быть длиннее 1024 символов.

Кроме всех этих настроек к объявлению можно добавить мини-картинку и быстрые ссылки, которые будут выводиться сразу после заголовка. Если вы ходите добавить эти дополнения, то напротив каждого из них, нажмите кнопку “добавить” и загрузите картинки и пропишите нужные ссылки.

Следующим шагом можно указать данные кампании, для показа рекламы в Яндекс картах:

Вам необходимо просто ввести те данные, которые от Вас требуются. Если Вы не хотите показывать объявления в Яндекс картах или по каким-то причинам разглашать свои данные, то просто переключите ползунок “Адрес и телефон” в положение “нет”.

Теперь мы подошли ко второму очень важному моменту рекламной кампании – подбору ключевых слов. Проведите мозговой штурм и подберите ключевые слова, которые наиболее подходят к Вашей кампании. Затем запишите их в графу “новые ключевые фразы”. Походу добавление ключей, Вы увидите окошко “подсказки”, которое будет предлагать Вам ключи по теме кампании:

Добавляете самые нужные и идете дальше.

Следующий раздел – минус слова для всех фраз. Этот раздел избавит Вас от нецелевой аудитории. Несколькими шагами ранее, мы уже указывали минус слова для всей кампании, сейчас укажем отдельно для объявления. Первое что нужно сделать – это прогнать ключи через статистику ключевых слов на Яндексе. Например, фраза “продвижение сайтов” имеет 97357 показов в месяц:

В эту цифру входят показы всех ключей расположенных ниже. Соответственно если человек в поиске наберет фразу “поисковое продвижение сайтов” или “самостоятельное продвижение сайтов”, то он увидит наше объявление. Однако если первая фраза подходит для коммерческого предложения, то вторая нацелена на бесплатные действия. Поэтому слово “самостоятельно” мы записываем в минус слова. Также для этого ключа встречаются слова “скачать”, “способы”, “программа”, которые также нужно добавить в минус слова:

Теперь, когда человек будет писать в поиске “способы продвижения сайта” то ему объявление показываться не будет. Надеюсь, с этим понятно.

Дальше идет пункт “рубрики каталога”. Здесь мы можем указать раздел Яндекс Каталога, в котором можно показывать наше объявление или вообще отключить данную возможность. Для этой кампании я решил отключить рекламу в ЯК.

Последним шагом мы можем подкорректировать регион показа рекламы и нажать кнопку “Дальше”.

Мы подошли к последнему Важному моменту в настройке рекламной кампании – корректировке бюджета. Вот что предлагает мне Яндекс по заданным ключевым словам:

Цена за вход в спецразмещение – колеблется в пределах 20 у.е. – это непристойно дорого. Вообще размещать рекламу в спецразмещении нужно только в том случае, если клиенты нужны очень быстро. В течении 20-30 минут рекламы в этом поиске у Вас будут и клиенты и звонки, однако обойдется это в достаточно приличную сумму.

Идеальным вариантом для рекламы я считаю гарантированные показы, т.е. блок под выдачей. Однако по данным ключевым словам и в гарантии сумма получается не маленькая – максимум 5.28. Но совсем не значит, что по данному ключевому слову нужно охватывать 100% аудитории, можно поставить 3 у.е. и охват по этому ключу будет около 80%.

Чтобы не указывать цену за клик для каждого слова отдельно, можно установить единую цену для объявления. Для этого в верхней части страницы укажите максимальную цену за клик для входа в гарантию, я поставил 3 у.е. Получилась следующая картина:

По всем ключам я охватываю более 50% аудитории, что меня устраивает. Вот таким образом можно экспериментировать с ценой за клик. Помните, что совершенно не обязательно охватывать 100% людей и платить бешеные деньги, получить тот же эффект можно по гораздо меньшей цене.

Когда цены за клик определены, нажимаете кнопку “Дальше” и посылаете объявление на модерацию. Как правило, в течение суток модераторы Директа дают результат о проверке и если он положительный, то можно пополнять счет и запускать показы.

А на сегодня у меня все. Задавайте свои вопросы, подписывайтесь на блог и жмите рассказать друзьям. Удачных майских праздников и до скорой встречи!

Загрузка…

Подпишитесь на обновления блога Life-Webmaster.ru и получайте в числе первых новые статьи про создание блога, раскрутку и заработок на нем!

Как пользоваться Яндекс.Браузером – инструкция для чайников

Как пользоваться Яндекс.Браузером? Именно такой вопрос задают люди, кто недавно перешел к этому интернет-обозревателем после другого (Google Chrome, Mozilla Firefox, Opera и т. д.). И действительно, некоторые вещи могут показаться непривычными. Именно на них мы и остановимся.

Подробное руководство

К примеру, у этого браузера совсем другая стартовая страница. К тому же, меню непривычное. Нет ничего удивительного в том, что новые пользователи теряются и не могут сообразить, что к чему. Яндекс.Браузер несколько отличается от всех привычных веб-обозревателей.

В данном материале мы попытаемся популярно рассказать обо всех особенностях использования данной программы. И начнем с самого первого этапа – с установки веб-обозревателя. И только потом мы расскажем о его использовании.

Стоит отметить, что инсталляция очень проста. От пользователя не потребуется каких-то специальных навыков и знаний. Об установке данного веб-обозревателя мы поговорим в первой главе. Так как это – основа всего.

Процедура установки

Для начала поговорим об инсталляции данного браузера. Она практически ничем не отличается от установки любой другой программы. В случае с Windows процедура выглядит следующим образом:

  1. Откройте страницу https://browser.yandex.ru/.
  2. Загрузите актуальную версию программы.Скачать последнюю версию Яндекс.Браузера с официального сайта для Windows
  3. Затем запустите файл Yandex.exe.
  4. Настройте единственный пункт и нажмите на «Установить».Установить Яндекс.Браузер для Windows

Инструкции для других операционных систем:

Первичная настройка

После установки необходимо настроить основные параметры веб-обозревателя. Программа запустится сама и предложит вам это сделать. Рассмотрим процедуру пошагово:

  1. В приветственном окошке нажмите на «Продолжить».Пункт Продолжить в приветственном окошке Яндекс.Браузера
  2. Выберите браузер, из которого нужно перенести основные настройки и нажмите «Хорошо».
  3. Затем вам нужно будет выбрать обои для главного окна веб-обозревателя.Выбор фона в приветственном окошке Яндекс.Браузера
  4. Потом можно авторизоваться в собственном аккаунте Yandex и подключить облачное хранилище Яндекс.Диск. Если у вас нет аккаунта на этом сервисе, то смело отказывайтесь при помощи соответствующей кнопки. А если есть – то согласитесь. Это весьма удобно.
  5. Нажмите на кнопку «На стартовую».

В принципе, первичная настройка завершена. После установки Яндекс Диска появится стартовое окно браузера с кучей информации: табло, новости, Яндекс Дзен и так далее. Теперь уже можно приступать к использованию веб-обозревателя.

Работа с браузером

Если вам нужно перейти на какой-нибудь сайт, то нужно найти в верху окна адресную строку. Она располагается чуть ниже панели вкладок. В эту строку нужно аккуратно ввести адрес требуемого сайта и нажать кнопку Enter на клавиатуре.Переход на сайт в Яндекс.Браузере

Страница загрузится немедленно. Если вам нужно добавить ее в закладки, то поищите в адресной строке кнопку с соответствующим изображением и нажать на «Готово».Добавить сайт в закладки в Яндекс.БраузереИменно так добавляется сайт в избранное.

Теперь поговорим о закладках. Добраться до них можно с помощью сочетания клавиш Ctrl + Shift + O.Страница Закладки в Яндекс.БраузереА для отображения панели избранного под адресной строкой нужна комбинация Ctrl + Shift + B.

Работа с Алисой

В Яндекс.Браузер интегрирован голосовой помощник Алиса. Он позволяет быстро искать нужную информацию в Сети, получать актуальные сведения и несколько автоматизировать работу с самим веб-обозревателем.

Для активации голосового помощника достаточно открыть новую вкладку и кликнуть на эту иконку:Вызов Алисы на стартовой страницы Яндекс.БраузераПосле этого появится боковая панель помощника и он поприветствует вас. Теперь можно задавать любой вопрос. Даже попросить включить музыку, причем голосом! Алиса справится без проблем.

Данный голосовой ассистент способен также поддержать отвлеченный разговор практически на любую тему. Также он может рассказать сказку, загнуть анекдот или поиграть с пользователем в города.

Кстати, Алиса – это одна из причин высокой популярности Яндекс.Браузера. Ведь ни один известный веб-обозреватель не снабжен таким высокоинтеллектуальным помощником. Именно поэтому стоит его использовать.

Установка расширений

Всякий продвинутый пользователь знает, что разнообразные дополнения здорово расширяют функционал браузера. Однако устанавливать их стоит только в том случае, если у вас достаточное количество оперативной памяти на компьютере, так как требуют они многого.

Для Яндекс.Браузера не существует оригинальных расширений. Поэтому он использует те, что написаны для Гугл Хром и Оперы. Причем использует неплохо. Сбоев практически не случается. Однако нужно знать все о том, как их установить.

Для этого потребуется снова нажать на кнопку с тремя полосками, но теперь в появившемся меню нужно щелкнуть по пункту с надписью «Дополнения».Пункт Дополнения, расположенный в основном меню Яндекс.БраузераТолько после этого откроется список расширений Яндекс.Браузера. Теперь пролистываем список до конца и нажимаем на кнопку «Каталог расширений…».Пункт Каталог расширений для Яндекс.БраузераОткроется список доступных дополнений. Теперь пользователь может выбрать там то, что подходит ему больше всего.

Для установки нужно просто кликнуть по понравившемуся расширению и затем щелкнуть по кнопке «Добавить в…».Добавить любое расширение в Яндекс.БраузереЧерез несколько секунд иконка плагина появится в панели инструментов веб-обозревателя.

Включение аппаратного ускорения

Аппаратное ускорение в веб-обозревателе – это весьма полезная штука. Если оно включено, то браузер обрабатывает видео, картинки и сложную анимацию при помощи возможностей видеокарты и процессора. Это положительно влияет на общую производительность.

Но если эта функция отключена, то используется программный метод обработки. И он часто не справляется с HD-видео и прочим. В результате наблюдаются тормоза, глюки и прочие неприятные явления. Поэтому аппаратное ускорение нужно включать. Делается это очень просто.

В уже открытом браузере нажимаем на знакомую нам кнопку с тремя полосками. Далее в меню кликаем по пункту «Настройки». Пункт Настройки в главном меню Яндекс.БраузераПосле этого открываем раздел «Системные». Теперь остается только отметить галочкой пункт «Использовать аппаратное…».Включение опции Использовать аппаратное ускорение на странице настроек браузераПосле этого обязательно нужно будет перезапустить веб-обозреватель. Только так изменения вступят в силу.

Очистка кэша

Время от времени в любом веб-обозревателе необходимо чистить кэш и историю посещений. Это позволит браузеру работать лучше и не тормозить при загрузке того или иного контента. Такая очистка только поможет пользователю.

Беда только в том, что большинство юзеров даже не представляют себе, как это делать. Поэтому мы решили посвятить этому процессу целую главу. Очистка кэша происходит встроенными инструментами веб-обозревателя:

  1. В адресную строку вставьте browser://settings/clearBrowserData и нажмите Enter.
  2. Настройте все, как на картинке, и нажмите на желтую кнопку.Оперативная очистка кэша в браузере

Процесс начнется немедленно. Он займет всего несколько секунд. После этого обязательно нужно будет перезапустить веб-обозреватель. И только после рестарта можно комфортно переходить к интернет-серфингу.

Заключение

Итак, мы попытались ответить на вопрос о том, как пользоваться Яндекс.Браузером. Инструкция для чайников получилась исчерпывающей. Теперь нужно подвести итоги и сделать соответствующие выводы, обобщая весь материал.

Использование Яндекс.Браузера – не такой уж и сложный процесс, как может показаться новичкам. Главное, следовать тем инструкциям, которые представлены выше. И тогда ничего страшного не случится.

Макгруп

McGrp.Ru

  • Контакты
  • Форум
  • Разделы
    • Новости
    • Статьи
    • Истории брендов
    • Вопросы и ответы
    • Опросы
    • Реклама на сайте
    • Система рейтингов
    • Рейтинг пользователей
    • Стать экспертом
    • Сотрудничество
    • Заказать мануал
    • Добавить инструкцию
    • Поиск
  • Вход
    • С помощью логина и пароля
    • Или войдите через соцсети

  • Регистрация
  1. Главная
  2. Страница не найдена

  • Реклама на сайте
  • Контакты

    • © 2015 McGrp.Ru

    Важные мысли из инструкции асессоров Яндекса

    Что узнаете?

    • 7 важных оценок
    • Оценка по руководству или здравому смыслу
    • Может ли быть витальный ответ?
    • Товарный запрос
    • Мультиобъектные запросы
    • Мультиинтетные запросы
    • Однозначные запросы
    • Полезность и релевантность
    • Запросный спам
    • Партнерка/Сателлит
    • Поиск организаций
    • Не оценивается положительно
    • Локализуемость
    • Один — много

    В данном материале представлены только самые важные мысли из руководства асессоров Яндекса, по которым они оценивают страницы сайтов в результатах поиска.

    Эта информация поможет владельцам сайтов (бизнесов) и всем тем, кто занимается или только планирует, SEO, чтобы делать релевантные +, полезные и неспамные страницы сайтов для их эффективного ранжирования в поисковой системе Яндекс.

    7 важных оценок

    Базовой единицей оценки является оценка рел+. Релевантный ответ предоставляет решение
    пользовательской задачи.

    Бывают запросы, для которых задача, по сути, одна, а бывают запросы, для которых существует спектр задач или которым соответствует несколько объектов поиска.

    Если страница позволяет решить сразу несколько задач (для запросов с несколькими потребностями), информации гораздо больше, чем на среднего уровня релевантной странице, она лучше структурирована, — такой странице стоит поставить оценку полезный.

    Когда наоборот, страница не полностью решает задачу, слишком сужает её или наоборот, расширяет, если страница посвящена малозначительному объекту — тогда оценка должна быть ниже, это рел- ответ.

    Витальный ответ — это официальный ответ на вопрос, он несколько отличается от прочей шкалы. Для многих запросов витального ответа не может существовать в принципе, потому что нет официального владельца информации по теме. Обычно определить витальный довольно просто, но иногда бывают и более запутанные случаи.

    Также в шкале присутствуют две близких по смыслу оценки нерел и не про то. Нерелевантный — это документ, который в целом соответствует теме запроса, но на него не отвечает. Не про то — это оценка для случаев, когда документ не просто не отвечает на запрос, но вообще относится к совершенно другой тематике.

    Помимо релевантности есть ещё оценка спама. Для документов, где присутствуют признаки спама, надо поставить оценку «спам», остальные — «не спам».

    Оценка по руководству или здравому смыслу

    Если ваш случай однозначно попадает в описание из инструкции, надо оценивать страницы из задания согласно этому описанию.

    Если же прямого ответа на свой вопрос в инструкции вы не нашли, нужно ориентироваться на здравый смысл.

    Может ли быть витальный ответ?

    Чтобы понять, может ли у запроса вообще быть витальный ответ, надо ответить на два вопроса:

    1. Является ли запрос навигационным (то есть пользователю, скорее всего, нужна единственная страница), например [вконтакте], [скачать песню кино перемен с зайцев нет]? Если запрос навигационный, то та самая главная искомая страница будет витальной. Если нет, то
    2. Важно понимать, есть ли у объекта поиска официальный источник или правообладатель? Если объект поиска — товар, объект авторского права (песня, книга, фильм, программа), закон или у объекта поиска существует официальный сайт, то витальный ответ в принципе возможен.

    Во всех прочих случаях витального ответа не бывает. Например, для запроса [погода в томске сегодня] не может быть витального, поскольку не существует производителя или правообладателя погоды.

    С другой стороны, для запроса [погода в томске сегодня гисметео] витальный существует, потому что это навигационный запрос, пользователя интересует не просто информация о погоде, но информация на определённом ресурсе.

    Товарный запрос

    Если запрос товарный, то важно обращать внимание не только на содержание страниц, но и на регионы магазинов и сайта производителя.

    Рассмотрим, для примера, запрос [нокиа п 86 ] + город. Запрос без уточнения, какого рода информация об этом телефоне требуется, поэтому релевантных ответов будет много.

    Это может быть как карточки товара, так и полноценные обзоры этой модели телефона.

    По общим запросам магазины также могут быть релевантны.

    Если регион магазина не совпадает регионом запроса (пользователя), то надо проверить, как обстоят дела с доставкой в определенный город. Во-первых, имеет смысл проверить наличие города в поле «ваш регион». Во-вторых, надо посмотреть, что пишут в разделе «Доставка и оплата».

    Важно знать, что если нет магазина в регионе пользователя, то важно, чтобы была бесплатная доставка в него для получения оценки страницы рел+.

    Если есть страница с отзывами пользователей, то по этому запросу страницы заслуживает оценки рел+

    Мультиобъектные запросы

    Иногда попадаются запросы, которым соответствуют несколько значений. Например, слово запроса — омоним и само по себе многозначно. Или есть несколько разных объектов, названных одинаково и все их пользователи достаточно активно ищут.

    В целом, если страница заслуживает положительной оценки для какого-то одного из указанных значений запроса, значит, так её и надо оценивать.

    Посмотрим, для примера, на запрос [перехват]. Запросу соответствуют несколько объектов: фильм, системы и программы с таким названием, передачи на радио и ТВ с таким названием (витального при этом нет).

    Опять таки, если на странице представлен подробный обзор, то странице можно поставить оценку рел+.

    Если же на странице представлена всего лишь одна телепередача из цикла передач, на которых нет ссылок, то такой странице нужно поставить оценку рел- и даже не рел, если страница старая.

    Мультиинтетные запросы

    По многим запросам релевантными могут быть разнообразные типы ответов.

    Например, для общих запросов про музыкантов и их творения, фильмы, товары. Рассмотрим запрос [белое солнце пустыни]. Это запрос про кинофильм, в нём не указан тип информации, который пользователь хотел найти. Поэтому здесь возможно несколько релевантных типов ответов.

    Хорошая информация пр осам фильм есть на Википедии, поэтому ставим оценку рел+.

    Страницы, на которых можно посмотреть фильм по общему запросу, также заслуживают положительной оценки. Но для всех таких страниц надо проверять, что видео играется (конечно, смотреть фильм целиком не требуется).

    Может попасться страница, на которой есть ссылка на скачивание фильма. Видео не играет, но есть ссылка на бесплатное скачивание. После проверки возможности скачивания, ставим такой странице также оценку рел+.

    Хотя на кинопоиске и нельзя посмотреть кино или скачать его, практически всё остальное, что только может заинтересовать пользователя, тут есть. Тем не менее, именно для «Белого солнца пустыни» контента не очень много и оценивать его полезным не стоит (в этом можно убедиться, если походить по вкладкам).

    Если же фильм предлагают купить, оценка такой странице может быть не выше рел-, потому что если что-то можно бесплатно скачать, покупать файл пользователи не хотят.

    Так же могут попасться страницы про какие-то иные объекты с таким названием, например, ресторан:.

    Чтобы оценить эту страницу, можно обратиться к аннотации (в ней написано только про фильм). Однако, может оказаться, что какой-то вполне релевантный объект оказался пропущен при разметке. Страница может быть нерелевантна, если запрос задается пользователем из Киева, а ресторан находится в Одессе.

    Однозначные запросы

    Это четко сформулированные запросы, поэтому варианты релевантных ответов сужаются.

    Например, запрос [Imagine Dragon — Thunder текст]. Оценку релевантность+ заслуживает страница с текстом песни.

    В чем разница полезности и релевантности?

    Оценка «полезный» ставится в том случае, если на сайте:

    1. Много разнообразной информации по теме запроса
    2. Нет раздражающей рекламы

    Например, сайт imaginedragonsmusic(точка)com

    Если по широкому запросу нашлась главная страница или раздел, то стоит ориентироваться не только на контент самой страницы, но и на содержание сайта в целом, посмотреть информацию в других разделах, насколько она полная и отвечает целям этих страниц.

    На указанном выше сайте есть раздел с новостями, текстами песен и сами песнями, которые можно приобрести на сторонней площадке, видео- и фоторазделы, собственный магазин, программа туров, информация о группе.

    Запросный спам

    Присутствует как на релевантных страницах, так и на нерелевантных.

    На оценку релевантности он не влияет. Но если есть на странице, ставим ей оценку «спам».

    Пример запросного спама — расположение блоков: «У нас ищут», «С этим запросом искали», «Последние запросы». Это блоки служат для повышения релевантности страницы, по которым страница не релевантна.

    Или перечисление поисковых запросов в URL или в тексте страницы.Prowebagents не рекомендует делать страницу с перечнем запросов и делать как анкоры (тексты ссылок), которые ведут на релевантные им страницы.

    Это рекомендация была указана на одном из крупных SEO-мероприятий.

    За это сайт может быть пессимизирован поисковой системой. Думайте всегда на перспективу. Конкуренты тоже за Вами следят и могут пожаловаться на вас. Не думайте, что Вы умнее других.

    Партнерка (тот же сателлит)

    Тоже спам, т.к. заказ или покупка делается на стороннем сайте. Цель сайта, который размещает партнерки — занять выдачу по подходящему запросу, например товару или услуге, который он предлагает.

    Таким образом, официальный магазин в итоге получает больше посетителей, чем получил бы в условиях честной конкуренции.

    Цель партнерки — заработать денег сайту, на котором она размещена. Поэтому все сайты-партнеров — это спам, кроме конечно же оригинального сайта.

    Бороться с партнерками нужно, иначе вся выдача будет заполнена одним магазином.

    Если говорить про сателлиты, то они, как и партнёрки, являются в некотором роде вспомогательными сайтами, которые искусственно увеличивают выгоду основного сайта.

    Отличие только в том, что партнёрскими сайтами (которые перенаправляют людей на оригинальный сайт), как правило, владеют какие-то люди, не связанные с владельцем исходного сайта, связанные с ним только договором о работе партнёрской сети. Сателлиты же создают сами хозяева основных сайтов, они выглядят как сайт другой компании (иногда даже с другими контактами), но организация за основным сайтом и его сателлитами стоит одна.

    Цель всё та же — заполнить выдачу «своими» результатами, плюс веб-мастер может манипулировать ссылками между своими сайтами ради искусственного повышения релевантности какого-то из них.

    В общем, сателлит в выдаче выгоден его создателям, а пользователям — нет.
    Что важно знать!

    Если пользователя перенаправляет на какую-то систему оплаты (Paypal, Webmoney и т.п.) — это, естественно, не имеет никакого отношения к партнёркам.

    Ссылки на псевдообменники

    Также являются спамом. Это вид контента часто попадается в запросах про скачивание или просмотр чего-то онлайн.

    Даже если архив удаётся распаковать, в нём, в лучшем случае, находится инструкция по работе с нормальными файлообменниками и торрентами (не подробная, конечно). В худшем ещё и какой-нибудь вирус сидит.

    В общем, скачивать это всё, естественно, не стоит. Однако пользователи по ошибке могут и скачать что-то с этих ссылок. При этом желанного контента они не получат в любом случае.

    Поэтому страницам с такими ссылками, помимо оценки релевантности, необходимо поставить «спам», потому что на странице присутствует обман.

    Поиск организаций

    Рассматриваем запросы вида [название организации], [сайт организации].

    В обоих случаях пользователя в первую очередь интересует именно официальный сайт организации, т.е. это витальный запрос.

    Но страница с результатами поиска показывает 10 ссылок, а не одну. Поэтому, при оценке прочих документов стоит задуматься над тем, как должна выглядеть выдача со второй по десятую позиции: что целесообразно показать пользователю после ссылки на витальный документ? Какая информация может быть полезна помимо официального сайта?

    Ответы:

    • Та, которой нет на официальном сайте: отзывы, исследования, статьи, новости, исторические сведения
    • Та, которая есть на официальном сайте, но может быть представлена в более удобной и компактной форме: информация на страницах-визитках, в каталогах, справочниках, которые содержат большое количество удобно структурированной информации о компании

    Что не оценивается положительно?

    Примитивные страницы-визитки, содержащие только контакты организации (даже если приведена минимальная дополнительная информация — карта, схема проезда) — не заслуживают оценки выше Рел-

    Локализуемость

    Для запроса из областного центра:

    • Релевантны+ — предложения только в данном городе (например, для запроса из Москвы — только московские предложения релевантны)
    • Релевантны- — предложения в пределах области
    • Остальные — Нерелевантны

    Для запроса из областного города:

    • Релевантны+ — как предложения из данного города, так и из областного центра
    • Релевантны- — предложения из других городов данной области
    • Остальные — Нерелевантны.


    Для запроса с явно указанным городом:

    • Релевантны+ — предложения только из этого города
    • Остальные — Нерелевантны

    Актуальность объявлений

    Релевантные предложения должны располагаться на «живых» страницах. Чтобы убедиться, что объявление еще «живое», оценщики Яндекса смотрят на:

    1. Дату его последнего обновления или создания объявления (для запросов типа сниму/сдам в аренду срок последнего обновления не должен превышать 1 месяца; для запросов про земельные участки/коттеджи срок может быть больше — до полугода.)
    2. Если даты обновления нет, стоит посмотреть на сам сайт — если это каталог/доска объявлений, то как часто на нем обновляются предложения; если это сайт отдельной фирмы — стоит проверить, что сайт «живой» (на нем регулярно обновляются новости и т.п.)

    Один — Много

    Одиночные предложения всегда оцениваются не выше чем Релевантный-.

    Оценку Релевантный+ и выше могут заслужить только списки из нескольких (2 и более) релевантных объявлений.

    Если в списке объявлений встречаются вперемешку релевантные и нерелевантные (по региону, актуальности, тематике), для положительной оценки релевантных предложений должно быть строго больше половины.

    Релевантный или Полезный?

    Для оценки Релевантный+ достаточно, чтобы страница удовлетворяла перечисленным выше условиям: количеству релевантных предложений, региону, актуальности. Однако, если информация на странице плохо структурирована, в ней трудно ориентироваться, то оценивать её выше рел+ асессор не будет.

    Полезным можно назвать такой ресурс, где набор релевантных объявлений не только обширный, но и удобный к использованию (есть фильтры, сортировка и т.п). Предложения могут быть отсортированы по району, по цене, по типу сделки, по типу помещений и т.п.

    Что такое порнография?

    Яндекс ей считает всё то, что не стоит видеть детям, кроме научно-учебных и медицинских материалов, а также произведений изобразительного искусства.

    За что снижается оценка для запросов на скачивание файлов?

    1. Ссылки не активные, т.е. для перехода по ним нужно их скопировать в адресную строку браузера
    2. Файл разбит на множество частей и нет возможности скачать одним файлом
    3. Скачивание доступно только после регистрации на сайте

    Что повышает или понижает оценку сайта?

    На оценку влияют достоверность информации. Бывают запросы, для которых важна авторитетность источника. Например, запрос «курс валют». Очевидно, что пользователя не удовлетворит высказывание на форуме на тему «что-то евро дорожает». Пользователь ищет конкретные данные. И удовлетворит его только информация на авторитетном ресурсе.

    В свою очередь, чтобы выяснить, как добраться до пляжа N (запрос «схема проезда к пляжу N»), достаточно развернутого ответа на форуме.

    Если запрос касается цен, расписаний, адресов или других данных, которые могут устаревать, то документ, где нет указания на дату или дата слишком давняя, менее ценен, чем заведомо свежий документ. Т.е., здесь важна актуальность.

    Может ли релевантный документ не содержать слов запроса?

    Язык человека богат, одну и ту же потребность можно выразить разными словами. Например, для пользователя запросы «гаражное оборудование», «оборудование для автосервиса», «оборудование для авторемонта» означают примерно одно и тоже. Потребность одна, а слова разные.

    Поэтому вполне логично, что может существовать документ, хорошо соответствующий запросу, но не содержащий его слов.

    Например, по запросу «поисковая система» находятся Полезные сайты yandex.ru, и google.com, но оба они не содержат в тексте документа фразу «поисковая система».

    Поэтому релевантные документы часто содержат слова запроса, но это не обязательное условие, чтобы оценить документ как релевантный.

    Что Вы можете сказать?

    Поделитесь ответами на эти 2 простых вопроса в комментариях ниже.

    1. Что для Вас было новым и запомнилось лучше всего?
    2. Что было непонятно?

    Если я что-то упустил в статье, то благодаря Вашим ответам, я дополню ее и она станет еще лучше по этой теме.



    Мы публикуем множество полезных статей по SEO и интернет-маркетингу, подпишитесь на нашу рассылку




Отправить ответ

avatar
  Подписаться  
Уведомление о