Содержание

что выбрать? В чем их разница и сходство?

31.10.2019

Landing Page и сайты-визитки имеют несколько общих параметров и схожих черт, по которым их нередко путают. Для начала давайте определим основные признаки обоих интернет-проектов.

Website vs Landing page

Сайт-визитка — это полноценный интернет-проект, пусть и небольшой

Предназначенный для рекламы организации или ее товаров (услуг). Стандартная структура: как правило, до 10 страниц, на которых обзорно представлены данные о компании, сфере деятельности, размещены контактная информация, особенности предложения (описание продукции, услуг с указанием характеристик, конкурентных преимуществ).

Ключевые задачи:
  • Повышение узнаваемости предприятия.
  • Формирование положительного имиджа молодой компании.
  • Начальные онлайн продажи.
  • Знакомство потенциальных и реальных заказчиков с товаром (услугой).

Визитку можно сравнить с рекламным баннером: недорогим, но более эффективным. Ресурсы такого формата рекомендованы для малого и среднего бизнеса, ИП, отдельных специалистов.

Кроме того, с таких «баннеров», расширяющих клиентскую базу и нередко использующихся как новые каналы привлечения аудитории, можно делать активные ссылки на главные представительства в интернете — полноценные сайты.

Лендинг — это всего одна страница

Landing Page — целевая страница, одностраничный сайт или «одностраничник», создаваемый для получения контактных данных пользователя, сбора заявок, проведения онлайн продаж (обычно одного конкретного действия).

Важно! Один лендинг предлагает один конкретный продукт (услугу). Каталога продукции вы тут не увидите. Поэтому у одного предприятия может быть пять-десять проектов данного типа.

Среди отличительных качеств здесь можно выделить:
  • Более «агрессивный» дизайн. Может присутствовать более 5 триггеров (призывы к действию). Наполнение проводится особыми методами по проверенным временем схемам, «заставляющим» пользователей выполнять нужное владельцу одностраничника действие.
  • На первом экране присутствует заголовок, указывающий на выгоды УТП. Еще один обязательный элемент — форма «Обратной Связи», подписки или заказа. Большая кнопка с возможностью выполнения действия сопровождается соответствующей надписью (Подпишитесь, Купите и т. д.).
  • Может присутствовать подраздел «О нас», но его объем минимальный и в него всегда включены преимущества фирмы (например, сообщения о полученных премиях и наградах, которые могут быть достоверными или нет).

Если сказать кратко, то Landing Page — побуждает к конкретному действию, а визитка — показывает и представляет компанию, ее возможности, услуги или товары.

Что общего у лендинга и сайтов-визиток

➥ Малый объем

Оба веб-проекта имеют малое количество страниц, которые занимают мало место на хостинге. Для них подойдут достаточно дешевые тарифные планы на хостингах. 

➥ Сжатая форма подачи информации

В обоих случаях информация подается в столь сжатой форме, что полностью изучить ее — прочитать текст, посмотреть картинки и/или видео, можно буквально за 5-10 минут. Главная цель — знакомство с бизнесом (товаром, услугой) и/или прямое побуждение к действию: покупке, указанию телефонного номера и т. д.

➥ Минимум времени, требующегося на разработку

На размещение интуитивно простой панели администратора с парой-другой функциональных возможностей и на публикацию контента, непосредственный запуск уходит минимум времени.

➥ Более низкая цена за разработку

Стоимость даже наиболее качественных и работоспособных Landing Page и сайтов-визиток как правило ниже, чем в случае с «полноценными» многостраничными интернет-ресурсами.

А в чем различия?

  • Лендинг почти невозможно продвигать с помощью стандартного SEO. Для его раскрутки и привлечения пользователей используются таргетированная или контекстная реклама.
  • Визитка знакомит с организацией, ее услугами и/или товарами. Landing сразу предлагает воспользоваться ими, заказать их. Главная задача последнего — прямые продажи и рост конверсии в заявки.
  • Лендинг пейдж направлен на демонстрацию одного предложения и обязательно побуждает к целевому действию — покупке, подписке, заказу. Небольшой веб-ресурс рассказывает о компании в целом и его задача, познакомить пользователя со своей деятельностью, услугами и товарами, завоевать лояльность.

Какой формат веб-проекта выбрать именно вам? Правильно ответить на этот вопрос можно, только определившись с основной целью вашего представительства в интернет. Если вы не можете принять решение самостоятельно, обращайтесь за помощью к специалистам.

Рассчитать создание сайта или лендинга на калькуляторе

Посмотреть портфолио

Это может быть вам интересно

Чем мы можем быть вам полезны

Многостраничный лендинг – чем отличается от сайта и что лучше?

Иногда, пользователи далекие от сайтостроения не видят разницы между форматами сайтов. Из-за этого им трудно понять, что же на самом деле им необходимо. Поэтому, в сегодняшней статье мы системно разберем, чем отличается сайт визитка от лендинга и поговорим о том, что эти форматы из себя представляют по отдельности.

Что это

Лендинг пейдж

Landing page (посадочная страница) — это страница, куда вы “приземляете” ваших потенциальных клиентов. Вариантов после попадания на лендинг предусмотрено два: пользователь оставит заявку или уйдет. Получаем, что назначение одностраничного сайта — побудить посетителя совершить целевое действие, чтобы получить его контакт и сделать продажу.

Обычно, при создании посадочной страницы руководствуются правилом: одна страница — один товар/услуга. Компании могут иметь десятки и даже сотни лендингов, которые продают один из товаров, содержащихся в каталогах сайта. И на каждом содержится только одна карточка товара или услуги.

Одностраничник — самый агрессивный формат. С помощью исследований целевой аудитории выявляются триггеры (боли) клиентов, которые подталкивают их к покупке. Таких триггеров бывает от 2-3 до 5. Под аудиторию подбирается УТП (уникальное торговое предложение). И контент, размещенный на странице “бьет по болевым точкам клиентов”.

Сайт-Визитка

Сайт-Визитка – это сайт небольшого объема, который представляет продукт или бизнес в интернете. Он состоит из одной или нескольких страниц и включает в себя главную мысль и информацию о компании: товар или услуга, прайс-лист, контакты, род деятельности. Цель создания этого формата сайтов — создать представительство компании в сети.

Если на просмотр лендинга уйдет от 1 до 3-5 минут, то визитку удастся “пролистать” минут за 10-15. Такой формат подойдет небольшим компаниям или индивидуальным специалистам, чьи услуги можно описать на нескольких страницах.

Схожесть

Если вы можете отличить блог от форума или интернет-магазина, то здесь разница куда менее заметна. О ней мы расскажем подробнее чуть ниже, а пока обсудим несколько моментов, где наблюдается сходство этих двух форматов:

  • Малый объем. Это сходство мы уже назвали. Визитка в своем составе может иметь несколько вложенных web страниц, когда лендинг — одна длинная (или не очень) страница.
  • Сжатость и конкретность. Информация с одностраничного сайта преподносится кратко (тезисно) и по делу. Все, что вы там напишите должно побудить человека оставить свой контакт для связи с ним. На страницах визитки конкретики чуть больше. Можно получить исчерпывающее представление о компании, ее опыте, компетенциях.
  • Дизайн. Для каждого из форматов сайтов важна дизайнерская составляющая. Она помогает снизить процент уходов с вашего ресурса и вызывает доверие.
  • Быстро создать и легко управлять. Это небольшие по своему объему веб ресурсы. У вас не уйдет много времени, чтобы изменить или дополнить имеющиеся содержимое.

Отличия

Поговорим теперь о том, чем отличается лендинг от сайта:

  • Число страниц. Лендинг пейдж — всегда одна страница различной длины. Сайт-визитка — 2 страницы и более.
  • Посадочная страница посвящена только одной услуге/товару/предложению. При недостатке информации распыление внимания посетителя должно быть минимальным, поэтому оптимально размещать на одной странице только одно предложение.
  • Визитка призвана служить имиджевым целям. На ней есть подробное описание продаваемых товаров, производимой продукции или оказываемых услуг. Описание делается с упором на выгоды, а не на триггеры.
  • Главное отличие — цели. Лендинг продает, а визитка знакомит с компанией и вызывает доверие.
  • Долгосрочность. Один из важнейших параметров, о которых мы еще не говорили. Очень многое зависит от ваших намерений. Если вы хотите протестировать нишу на занятость, продавать сезонные товары, устроить акцию или распродажу, то вам не нужна визитка. А нужен — лендинг. Его можно полностью запустить за несколько дней и куда меньшими усилиями. Если ваша цель — долгосрочное пребывание в интернет пространстве, то визитка — ваш выбор.
  • Источник трафика. Еще одно существенное отличие лендинга от сайта визитки. Лендинг пейдж очень тяжело продвинуть в поисковой выдаче. SEO оптимизация будет затруднительна и поэтому на сайты ведут трафик с помощью контекстной и таргетированной рекламы. К сайту — визитке просто прикручивается блог, и пишутся статьи. Процесс SEO продвижения долгий, но приносит самых “теплых” и лояльных клиентов.

Каждому свое

Прежде, чем выбрать: лендинг или сайт визитка — необходимо подумать и в размышлениях отталкиваться от того, что вы продаете и в каких объемах.

Оптовые продажи

Это как раз та ситуация, когда выбирать не приходится. Потому, что для эффективной работы важно наличие и того и другого варианта. Лендинги могут легко собирать для вас трафик, а монетизировать вы можете его уже на своем многостраничнике. Получается такой предварительный “прогрев” перед предложением купить.

Услуги

А вот здесь идеальным будет создать лэндинги под каждую из услуг. Их обычно не больше трех-шести штук и все находятся в рамках одной сферы. Информации не так много для заполнения и главную роль здесь играют отзывы, а для них тоже много места не нужно. Лендинг все прекрасно разместит внутри своей структуры. Можно создать так называемый “многостраничный лендинг” — когда сайт представляет собой набор посадочных страниц, объединенный общей тематикой. Создание посадочной под каждую услугу — правильный, пусть и не дешевый шаг.

Розничные продажи

Здесь многое зависит от числа продаваемых товаров. Если их меньше десяти, то можно поступить, как в предыдущем примере. Если же больше, то рекомендуется создание многостраничного ресурса.

Кому точно нужен одностраничник

Одностраничник или landing page подходит всем бизнесам, единственное, что нужно понять перед разработкой – это его задачу и цели. И понять, решает ли лендинг пейдж ваши задачи. Разберем ситуации, когда выбор одностраничного сайта наиболее оправдан:

  • Вы большая компания в крупном городе (Москве, СПб, Казани и т.д). И хотите выделить среди прочих какую-то услугу или товар. В таком случае — будет эффективным методом создание целевых страниц под каждый товар или услугу.
  • Вы только начинаете свою деятельность и у вас нет времени на раскачку — клиенты нужны еще вчера.
  • Вам нужен сайт, чтобы собирать данные потенциальных клиентов (делать это можно в форме получения контактных данных, размещенной на сайте).

Landing Page и сайт-визитка: конкуренты или несравнимые понятия?: публикации CASTCOM

То, что каждая компания, планирующая развиваться в рамках современного бизнес-пространства, должна иметь собственное интернет-представительство уже не вызывает сомнений. Но возникает другой вопрос: в какой форме оно будет реализовано. Действительно, вариантов существует множество: разнообразные виды сайтов, блоги, группы в социальных сетях или landing page? Самостоятельно не можете разобраться во всех специфических терминах — обращайтесь к нам — профессиональную студию веб дизайна.

С чего начать: Landing Page или сайт-визитка?

О том, что из себя представляет сайт-визитка большинство пользователей знают.   Небольшое количество страниц, как правило, не больше пяти, ограниченный функционал, в большинстве случаев достаточно простой дизайн. Скупость визуального оформления чаще всего обоснована низкой стоимостью сайта-визитки. Сделать его может человек, обладающий минимальным набором знаний в IT-сфере.

Если вы обращаетесь не в профессиональную фирму, а к частному «мастеру на все руки», то говорить о работе команды специалистов различных областей не приходится. С точки зрения построения стратегии продвижения сайта, небольшой сайт не так уж и плох. Визитку оптимизируют под поисковые запросы, параллельно с этим можно запустить контекстную рекламу, которая при правильном подходе также окажет положительное влияние на трафик. Но все же сайт-визитка не подходит для продвижения товара, по большей части он является представительством компании в интернет сфере.

Проведем прямую аналогию: представьте себе обычную визитку, например, вам ее вручил директор фирмы по продаже строительной техники. В ней будет содержаться следующая информация: ФИО, должность (с указанием названия компании), контактные данные. Вполне возможно визитка будет оформлена в фирменном стиле. Получив ее, вам станет доступна информация о конкретном лице, но о товаре — вы ничего не узнаете, следовательно, побуждения купить строительную технику именно здесь — не возникнет. Примерно также работает и сайт-визитка — он предоставляет резюме организации, но не продает ее продукцию или услуги.

Как раз для продажи создается столь популярная в последнее время Landing page. Визуально она представляет собой главную страницу сайта. Цель ее создания — сделать так, чтобы посетитель совершил целевое действие, в большинстве случаев — оставил заявку. Попадая на посадочную страницу с поисковой системы, пользователь не может перейти на другие страницы, потому что никаких ссылок с нее нет. Таким образом, ему ничего не остается, как начать пролистывать ее вниз (конечно, в том случае если ресурс соответствует интересующей его тематике).

Преимущества лендинга

Создать качественный лендинг, после просмотра которого пользователь бы выполнил целевое действие, очень непросто. Именно поэтому к работе привлекаются различные специалисты: маркетолог, веб-дизайнер, копирайтер, верстальщик и др. Результатом их трудов становится очень качественный ресурс с отличной конверсией. Да, его продвижение требует серьезных финансовых вложений, в частности на контекстную рекламу. Возможно, сейчас у вас закрались сомнения: действительно ли сайт, состоящий всего из одной страницы и не содержащий ссылок, может попасть в ТОП и не просто окупаться, но и приносить хорошую прибыль? Вполне, даже Landing page с высокочастотными запросами  и огромным количеством конкурентов может попасть в десятку.

Причин такого отличного результата несколько:

  • Основа лендинга преимущественно  — это чистый HTML
  • Оригинальный дизайн
  • Уникальные тексты
  • Грамотно прописанные заголовки
  • Отсутствие исходящих ссылок

Делаем выводы

Разработка landing page — это далеко не одно и тоже, поэтому выбор «или-или» в данном случае невозможен. Каждый из этих ресурсов призван выполнять определенную функцию, и если визитку чаще всего делают начинающие компании, то к лендингу, зачастую, прибегают уже крупные фирмы, имеющие собственный корпоративный портал, но нуждающиеся в продвижении конкретного товара или услуги.

Чем сайт визитка отличается от лендинга » Вебстудия 11

У сайта визитки и у лендинга практически одинаковая задача — заинтересовать и склонить к покупке.

На лендинге и на сайте-визитке вы можете продавать /демонстрировать себя как эксперта, продавать /демонстрировать свои услуги, или свой товары.

Если у вас товаров или услуг много, можно на главной странице сайта коротко показать самые популярные услуги/товары, а потом для каждой услуги/товара сделать отдельную страницу и там подробно расписать все детали. Не забыть написать преимущества вас по сравнению с вашими конкурентами, и если ваши аргументы будут убедительны, и человеку нужно то что вы предлагаете он с вами свяжется и закажет у вас.

Лендинг — это страница входа, целевая страница на коротая продается что-то одно, потому что если на странице много всего это отвлекает от покупки. На главной странице сайта можно рассказать о всем вашем ассортименте, а потом сделать отдельную старицу (лендинг) для каждого товара, чтоб подробно рассказать о каждом продукте. Когда вы размещаете рекламу в интернете. нужно 

Что лучше лендинг или сайт визитка?

Нет четких крематориев и правил для лендинг и для сайта визитки. По сути сайт визитку является и лендингом и сайтом визиткой. Лендинг пейдж в перводе с английского это целевая старинца, а сайт визитка это по стуи тоже целвая старинца, которая выполянет определнную цель.

Делать сайт визитку одностраничным или сделать из нескольких страниц, зависит от количества сортимента и задач проекта, узнав эти детали можно продумать обдумать как лучше разместить информацию, на одно странице или лучше разделить по страницам и дать информацию дозировано.

Задача лендинга какая? Взять контакты или получить заявку. Для этого на лендинге нужно заинтерсовать.

Задача сайта визитки какая? Разместить свои контакты емейл, телефон, мессенджеры, чтоб человек мог связаться с вами. Кроме контактов желательно также рассказать о себе и показать свои работы, чтоб было понятно какого уровня вы или ваша компания эксперты, и какой сложности работы можете выполнить. Сайты визитки делают для того чтоб те кто уже слышал о вас могли найти вас в интернете и посмотреть ваши контакты, а также познакомится с вашими продуктами услугами получше.

Но на лендинге также ту же информацию можно дать что и на сайте-визитке, чтоб лучше познакомить человека с ваше компанией, сформировать больше доверия к вам и вашей компании.

Никто не запрещает сделать и лендинг и сайт визитку два в одном. Главное чтоб сайт выполнял поставленный задачи, а как его будут называть, лендингом или сайтом визиткой, это не столь важно если сайт выполняет поставленный задачи.

Статья с ответами на вопросы про сайты визитки.

Landing page или многостраничный сайт

Лендинг или многостраничный сайт

Здравствуйте, дорогие читатели! В последнее время мне стало поступать много вопросов касаемо одностраничных сайтов и самый часто задаваемый вопрос о том, какой же сайт лучше сделать: одностраничный (landing page) или простой многостраничный сайт-визитку. Вот чтобы таких вопросов больше ни у кого не возникало, я пишу эту статью. И сразу хочу сказать, что каждый сайт делается для разных целей и у всех сайтов абсолютно разные функции. Об этом и поговорим.

Для каких целей Landing Page

Начнем мы именно с Landing page (он же лендинг пейдж, посадочная страница и т.д.), потому что сейчас такие сайты более популярны. Выглядят они примерно по такой схеме: landing page Landing page призван продавать! Это одна страница с продающим текстом, с грамотной презентацией товара или услуги, с призывом к одному только действию. Это отличный инструмент для быстрого старта продаж любой своей услуги или товара в интернете, также с помощью лендингов можно собирать подписчиков, собирать заявки на оказания услуг и т.д.

Соответственно, если вы хотите продавать 1 или несколько товаров, или же вы оказываете какую любо услугу (например установка пластиковых окон или ремонт квартир, или обучаете английскому языку) и хотите просто и быстро начать продавать в интернете, то вам нужен именно landing page. На нем вы грамотно опишите свои услуги, сделаете презентацию, распишите все свои сильные стороны, настроите поток трафика (контекстная реклама, реклама в социальных сетях и т.д.) и будете собирать заявки от своих потенциальных клиентов и продавать им свою услугу или свой товар! Это идеальный вариант для вас.

Кстати, я даже писал статью о том, как настраивать контекстную рекламу в Яндексе! Или если у вас есть магазин и вам нужно быстро продать какой-то определенный товар или провести акцию, тогда одностраничники тоже вам подойдут.

Важно знать и понимать! Одностраничники (landing page) не продвигаются в поисковых системах (Гугл, Яндекс и т.д.)! Они нужны только для того, чтобы направлять на них людей (трафик) по рекламе и уже этот трафик будет

Что лучше – сайт-лендинг или обычная визитка?

На первый взгляд разница между традиционным сайтом‑визиткой и сайт‑лендингом не так уж и велика. А если разницы нет, зачем платить больше? Вопрос, казалось бы, риторический. Тем не менее, при ближайшем рассмотрении все не так уж и просто. Да, действительно, эти два вида ресурсов очень похожи и у них много общего, но все же цена не единственное, чем они различаются. Что касается сайта‑визитки, то это своего рода базовое решение. Такой интернет-ресурс является необходимой принадлежностью компаний малого и среднего бизнеса. Сайт‑визитка может выступать в роли, как основного, так и дополнительного ресурса.

То есть если вы владелец крупного корпоративного портала, а ваша компания занимается выпуском или продажей широкого ассортимента продукции, то для каждой единицы товара есть смысл разработать отдельный сайт‑визитку или промо‑сайт (дополнительный к основному). Таким образом, сайт‑визитка автоматически становится частью рекламной компании по продвижению какого-либо нового товара или услуги. Суть в том, что необходимая пользователю информация размещается не на основном ресурсе компании, а на отдельном сайте, рекламирующем данный продукт, услугу или событие. Выгода очевидна – простота продвижения.

Сайты‑визитки – это всегда небольшие, максимум десятистраничные, но очень качественные интернет‑ресурсы. Это тот случай, когда основное внимание уделяется красочному дизайну, а не текстовому содержимому. Такой интернет-ресурс ориентирован исключительно на визуальное восприятие. Тем не менее, на нем обязательно должна присутствовать контактная информация и краткая характеристика предоставляемой услуги. Сайт‑визитка создается с одной целью – привлечь внимание потенциального покупателя, возбудив в нем с помощью привлекательного визуального образа желание приобрести рекламируемый товар или услугу. В качестве побочной, но не менее важной цели, следует назвать формирование положительного имиджа компании, то есть ее брендирование. Правда, у сайта‑визитки существуют довольно заметные недостатки. Прежде всего, это его весьма скромные размеры. Этого «малыша» никто не воспринимает всерьез – ни пользователи, ни поисковики, ни оптимизаторы. Да и сам владелец зачастую считает его бесполезным делом, хотя если он таким и является, то именно по его вине.

Из-за того, что такой сайт, как правило, не содержит уникального текстового контента и практически никогда не обновляется, у него нет ни малейшего шанса оказаться хотя бы в первой сотне поисковой выдачи. Случайные же посетители, скорей всего, сразу же поспешат удалиться, не найдя на нем ничего для себя интересного. Сайт-лендинг или лендинг‑пейдж является несколько видоизмененной разновидностью промо‑сайта. Этот интернет-ресурс также продвигает или продает товары и услуги. На лендинге изображение продукции представлено во всей своей красе с минимумом информации о самой продукции. Однако, в отличие от сайта-визитки, где решение клиента о приобретении продукции принимается исключительно на основе визуального соблазна, лендинг-пейдж демонстрирует определенную текстовую агрессивность, открыто призывая пользователя совершить действие по приобретению товара с помощью призывающих формулировок с глаголами в повелительном наклонении – «Зарегистрируйтесь… Заполните… Позвоните…». Чтобы данный призыв был услышан, необходим четкий аргумент, рассеивающий все сомнения, – например, «скидка 50%», «количество товара ограничено» и так далее.

Как видите, поединок сайт‑лендинга и сайта‑визитки не выявил явного фаворита. Поэтому на вопрос «Что лучше?» нам не остается ничего другого, как ограничиться глубокомысленной фразой «Это зависит от…». От модели вашего бизнеса, специфики ваших торговых предложений, рекламной стратегии, личных пристрастий и прочих подобных нюансов.

Статья предоставлена компанией Databases Lab. (больше о нас)

Лендинг или сайт: что лучше

Отличие лендинга от традиционных сайтов

Обычный сайт отличается от посадочных страниц (лендингов) по следующим признакам:

  • Объем информации. Лендинг имеет одну или максимум две страницы с ограниченным количеством информации, побуждающей к совершению целевого действия. В свою очередь традиционный сайт — это целый комплекс взаимосвязанных страниц, где презентуется множество товаров, услуг и дополнительных сведений о работе компании, а также сфере ее деятельности в целом. Наличие других страниц легко определить по присутствию на главной навигационных меню и ссылок.
  • Дизайн и формат подачи информации. По своему строению лендинг больше походит на рекламный флаер, тогда как традиционный сайт — это своего рода журнал. А потому дизайн лендинга всегда очень броский и лаконичный, он не имеет дополнительных виджетов, счетчиков трафика, а также полезных информеров или новостной ленты. На лендинге может отсутствовать не только логотип, но и название компании, предоставляющей товар.
  • Рекламный объект. Посадочный лендинг презентует один конкретный товар или услугу, тогда как сайт, прежде всего, рассказывает о самой компании и ее деятельности.

Исходя из названных выше особенностей, становиться очевидно, что способ продвижения этих типов ресурсов будет во многом отличаться. Так, в силу малого объема текстовой информации, трафик посетителей для landing page эффективнее обеспечивать путем проведения рекламной компании (платная контекстная реклама), тогда как для обычного сайта более рациональна СЕО-оптимизация.

У многих начинающих предпринимателей возникает вопрос: можно ли продвигать лендинг поисковыми запросами, а сайт контекстной рекламой? Конечно можно и даже необходимо, но лишь дополнительно к основному методу. Контекстная реклама более эффективна, когда срабатывает мотивация, побуждающая сразу совершить покупку, регистрацию или заказ звонка. Она имеет кратковременный эффект, а значит при переходе на обычный сайт большая часть посетителей просто отложит покупку, заинтересовавшись изучением каталога или информацией о самой компании. Платить за такие переходы поисковой системе будет большим расточительством.

С другой стороны, лендинг имеет очень мало текстовой информации и просто не выдержит конкуренцию в поисковой выдаче, если будет использована только оптимизация.

Сравнительный анализ landing page или обычного веб-сайта

Чтобы выявить достоинства и недостатки, которые имеют на практике классический и одностраничный сайты, следует сопоставить их по следующим критериям:

  • Стоимость создания ресурса. Поскоку у лендинга всего одна страница, цена на ее разработку существенно ниже традиционного сайта. Качественный лендинг обойдется вам до 500 долларов, тогда как на полноценный сайт потребуется не менее 1000 долларов. Использование бесплатных шаблонов доступно для обоих типов сайтов, но поскольку лендинг продвигается платной рекламой, отсутствие уникальности и даже наличие бесплатного домена, не слишком повлияет на результат. В свою очередь для обычного сайта отсутствие платного хостинга и домена первого уровня, а также использование типового шаблона является критически важным. То же самое можно сказать и об уникальности контента.
  • Стоимость продвижения и длительность эффекта. Затраты на раскрутку обычного сайта стартуют от 200 долларов, а при должных навыках можно сделать все и самостоятельно. При этом СЕО-продвижение имеет нарастающий и долгосрочный эффект. Стоимость обеспечения трафика лендинга составляет минимум 300 долларов ежемесячно и при отсутствии оплаты эффект от продвижения исчезает практически сразу.
  • Время создания и раскрутки. Сделать одностраничный лендинг можно даже за пару часов (если использовать готовые шаблоны), на создание и наполнение полноценного сайта могут уйти месяцы. С другой стороны, дизайн сайта не так сильно воздействует на конверсию, тогда как для лендинга он имеет первостепенное значение.
  • Репутация на рынке. Многостраничный ресурс позволяет не только презентовать товар или услуги, но и подробно рассказывает о вашей компании, а потому доверие клиентов будет выше. Он создает представление о вас, как о стабильном предпринимателе, готовом вложить деньги в постоянный и полный сайт. Это особенно важно в В2В сфере. В свою очередь лендинги — это агрессивный инструмент продаж, построенный на идее навязать покупку, что вызывает соответствующее отношение к компании. Посетители редко возвращаются на лендинг повторно и расценивают такой тип ресурсов как кратковременные.
  • Количество сайтов. Для эффективной работы лендинги создаются группами под несколько товаров или услуг. Обычный сайт способен объединить в себе сразу всю информацию и товары.

В чем разница между landing page и сайтом визиткой

Довольно популярным инструментом позиционирования компании в интернете является сайт визитка. Он представляет собой небольшой ресурс с одной или несколькими страницами, на которых презентуется товар или услуги, а также публикуются контактные данные. Часто такие сайты создаются исключительно для привязки электронной почты и формального присутствия компании в сети.

Если возник вопрос: «лендинг пейдж или сайт визитка?» — что лучше для конкретного бизнеса будет зависеть от множества нюансов. Так, если ваша компания ориентирована на оффлайн сотрудничество и вам необходимо лишь информирование потенциальных клиентов о существовании фирмы, намного рациональнее использовать визитку. Такой тип сайта можно продвигать по ключевым запросам, но при этом он достаточно мал и прост, чтобы посетители не потерялись в обилии информации. Визитка подходит для публикации в бизнес каталогах, а также для использования в рекламной рассылке.

Одностраничный сайт наиболее удобен для предпринимателей, представляющих очень ограниченный перечень специализированных услуг или товаров, с динамично меняющейся ценовой политикой, для которых создание большого сайта или интернет-магазина нерентабельно. Например, для компаний, продающих промышленное оборудование, которое априори не будет пользоваться массовым спросом, лендинг не подходит.

Когда стоит и не стоит создавать посадочную страницу

Задаваясь вопросами что выбрать landing page или сайт, что лучше для вашего бизнеса и как этот выбор отразится на его развитии в дальнейшем, прежде всего, оцените следующие параметры компании:

  • Возраст существования. Начинающим компаниям лучше остановить свой выбор на визитках, которые позволяют сделать рекламную кампанию более гибкой, а главное требуют наименьших вложений на старте. Этот формат сайта в последствии легко адаптировать как в лендинг, так и в полноценный сайт. Сравнительно молодым компаниям, но уже достигшим определенных результатов, можно использовать лендинги как дополнительные инструменты для повышения продаж. Солидные компании для поддержания репутации могут комбинировать использование полноценного сайта и посадочных страниц.
  • Ассортимент товаров или услуг. При ограниченном ассортименте товаров, намного эффективнее создание группы посадочных страниц (многостраничные лендинги) или адаптируемые одностраничники, изменяющие свое наполнение под поисковые запросы. Если товаров или услуг очень много, лучше создать главный интернет-магазин или сайт, и дополнять его лендингами по мере необходимости (проведение акций, распродаж).
  • География деятельности. Лендинги позволяют осуществлять продажи удаленно и даже полностью выносить деятельность за пределы вашего региона, а потому они отлично подходят для дропшипперов или реселлеров. С другой стороны, обычный сайт эффективнее продвигается с привязкой к определенным регионам и подходит для компаний, предоставляющих оффлайн услуги.
  • Размер доступных инвестиций. Если бюджет ограничен (до 1000 долларов), использовать лендинг будет рискованно, поскольку он требует постоянного инвестирования в рекламу. При этом даже небольшая ошибка при его разработке способна существенно снизить конверсию и бюджет рекламной кампании будет растрачен неэффективно.

Как объединить лендинг и сайт

Решая использовать в своей практике лендинг пейдж или сайт, что лучше для бизнеса порой сложно определить, ведь по сути это разные инструменты, предназначенные для выполнения разных задач. В действительности, по мнению маркетологов, стоит использовать оба варианта, тем более, что их можно объединить в единую структуру.

Так, посадочные страницы, на которых рекламируется определенная услуга или продукт, очень часто являются частью интернет-магазинов или сайтов визиток. Такие страницы могут представлять собой описание отдельного товара, построенное на стратегии лендинга с присущими ему уникальным торговым предложением и кнопкой Call-to-action. При этом они размещаются на едином домене с основным сайтом и имеют схожий дизайн.

Посадочные страницы, привязанные к сайту, могут выполнять не только функцию инструмента продаж, но и побуждать к регистрации в системе. Таким образом, возрастает вероятность что посетитель станет вашим постоянным клиентом. После регистрации вы сможете включить его в список рассылки, и как только появится удобный случай, легко напомните о себе и своем товаре.

Есть и еще одно преимущество комплексного использования — при продвижении вы можете применять СЕО-оптимизацию для всего сайта, а также дополнительно привлекать трафик на посадочную страницу через контекстную и тизерную рекламу, что увеличит и позиции вашего ресурса в поиске, и его конверсию.

Делая выбор: лендинг или сайт, что лучше, а что хуже для конкретного вида бизнеса, иногда становится понятно лишь на практике. При этом следует принимать во внимание, что низкая эффективность может наблюдаться не столько из-за неправильного выбора формата, сколько по причине некачественной реализации самого ресурса. 




Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.