Содержание

Оптимизация бюджета кампании Facebook: что нужно знать маркетологам?

Готовы ли вы к крупнейшим изменениям в рекламе на Facebook за последние годы? Знаете ли вы, что Facebook делает оптимизацию бюджета кампании (CBO) для рекламы по умолчанию?

В этой статье мы расскажем, как использовать новый параметр CBO для создания рекламных кампаний в Facebook; и когда CBO станет вашим единственным вариантом.

Оптимизация бюджета кампании Facebook будет единственным вариантом для рекламодателей

Facebook недавно объявил, что CBO будет единственным вариантом для рекламодателей, которые на этот момент будут полностью использовать его, в сентябре 2020 года. Что это означает? Если все ваши кампании за 56 дней до изменения настраивались с использованием CBO, вы не сможете отключить его и вернуться к настройке бюджета адсетов.

В феврале 2020 года изменения будут распространены на остальных рекламодателей, которые еще не полностью перешли на CBO.

Совет: не используйте сейчас СВО для всех своих кампаний.

Пробуйте работать с CBO, но продолжайте использовать бюджеты рекламных наборов до окончательных изменений в феврале 2020 года. Подробнее о том, почему так стоит делать, читайте в статье.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым

Что такое оптимизация бюджета кампании?

Оптимизация бюджета кампании — это новая функция Facebook, которая оптимизирует распределение бюджета вашей кампании по наборам объявлений в ней. Это означает, что Facebook будет автоматически постоянно находить лучшие возможности для результатов (в зависимости от вашей цели) по вашим адсетам и распределять ваш бюджет в режиме реального времени.

Важно не путать CBO с оптимизацией конверсии. Последняя происходит, когда вы используете цель «Конверсии», и Facebook оптимизирует рекламу в вашем наборе объявлений. Однако CBO устанавливает бюджет на уровне кампании, а затем оптимизирует его на уровне набора объявлений, чтобы найти наиболее эффективные адсеты.

На графике Facebook ниже вы можете посмотреть, как работает функция CBO. Без неё бюджет равномерно распределяется между тремя наборами объявлений, даже среди неэффективных. При использовании CBO, Facebook выделяет больший бюджет на набор объявлений, который получает наибольшее количество конверсий, для достижения лучших результатов.

Вот почему вы получаете большее количество конверсий по более низкой цене, что увеличивает рентабельность рекламных расходов (ROAS).

CBO перемещается туда, где вы устанавливаете свой бюджет, с уровня набора объявлений на уровень кампании, что имеет огромное значение для создания, тестирования и анализа кампаний. Теперь вы устанавливаете общий дневной бюджет, который будет расходоваться на наборы объявлений в вашей кампании.

Используя функцию распределения бюджета в наборе объявлений, вы можете предотвратить максимальную оптимизацию Facebook, если хотите протестировать аудиторию. Анализ результатов теперь следует выполнять как среднее по кампании, а не по отдельным наборам объявлений.

Теперь давайте рассмотрим, как использовать функцию CBO.

#1: Создайте рекламную кампанию на Facebook с CBO

Сначала откройте менеджер рекламы Facebook, на главной панели нажмите «Создать». Откроется одно из двух окон создания. Это зависит от того, как вы ранее создавали кампании.

В нашем примере используется рабочий процесс быстрого создания. Если вы видите рабочий процесс Guided Creation, переключитесь на быстрое создание.

В окне «Быстрое создание» назовите свою кампанию, а затем выберите ее цель в раскрывающемся списке. В нашем примере мы используем цель — «Конверсии».

Теперь включите оптимизацию бюджета кампании и установите бюджет. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет, как при настройке на уровне набора объявлений.

Например, если вы хотите протестировать три аудитории и ранее выделяли 50 долларов в день на каждый набор объявлений, бюджет вашей новой кампании будет равен общему бюджету набора объявлений: 3×50 долларов = 150 долларов в день.

Затем заполните остальную часть структуры кампании, назвав свой набор объявлений и само объявление, а затем нажмите «Сохранить черновик», чтобы создать его на панели управления менеджером объявлений.

#2: Установите стратегию ставок для рекламной кампании на Facebook

Когда настройки кампании откроются в разделе «Оптимизация бюджета кампании», вы увидите вариант выбора стратегии ставок кампании. Опять же, ранее это было на уровне адсетов, и Facebook переместил его на уровень кампании в этом обновлённом методе её создания.

С целью конверсий у вас будут следующие стратегии назначения ставок:

  • Самая низкая стоимость;
  • Ограничение затрат;
  • Ограничение ставок; 
  • Целевая стоимость.

Начните с самой низкой цены, которую вам предложит Facebook. Позже, если вы захотите масштабировать кампанию и увеличить бюджет, вы можете перейти к стратегии «Ограничение затрат» или «Ограничение ставок» с более большими ставками.

#3: Завершите настройку рекламы в Facebook

Теперь перейдите в «Набор объявлений», нажав на кнопку в правой части экрана или выбрав название своей кампании.

Достигнув уровня набора объявлений, завершите настройку набора объявлений привычным для вас способом. Основным компонентом является выбор аудитории, которая будет видеть ваши объявления, например, двойник для целевой аудитории, пользовательская аудитория видео, для ЦА, которая смотрела ваш видеоконтент, или пользовательская аудитория сайта для ЦА, которая ранее посетила ваш сайт.

В нашем примере нужно оптимизировать потенциальных клиентов, и мы тестируем несколько одинаковых аудиторий разных размеров. В первом наборе объявлений выбираем 1%-ную аудиторию, подобранную из пользовательской аудитории сайта для всех покупок (клиентов).

Так как наша цель — «Конверсии», выбираем автоматическое размещение.

#4: Настройте оптимизацию и доставку рекламы на Facebook

Теперь выберите, какое действие вы хотите оптимизировать, например, клики по ссылкам или просмотры целевой страницы для кампаний трафика, или, как в данном случае, конверсии. Оставьте все настройки по умолчанию в этом разделе, включая окно конвертации — 7 дней после нажатия или 1 день после просмотра.

Совет: вы можете установить лимиты расходов на адсет, чтобы контролировать распределение бюджета вашей кампании среди наборов объявлений в ней. Вы найдете эту опцию в разделе «Бюджет и расписание» набора объявлений.

Вы можете установить минимальные и максимальные расходы на набор объявлений. Один из вариантов использования функции CBO — это когда вы хотите более равномерно распределить охват каждого из своих рекламных наборов, если вы тестируете эффективность аудитории. В этом случае вам не нужно, чтобы Facebook быстро оптимизировал только рекламные наборы.

Здесь следует установить минимальные расходы на набор объявлений.

Например, если бюджет вашей кампании составляет 150 долларов, а вы тестируете три аудитории, вы можете установить минимальные расходы в размере 30 долларов на набор объявлений. Тогда остальные будут распределены по лучшим исполнителям.

#5: Создайте свою рекламу на Facebook

Наконец, перейдите на уровень рекламы вашей кампании и создайте свое объявление. Выберите формат рекламы, креатив, текст, ссылку, заголовок и призыв к действию. Объявление, которое вы создадите, будет зависеть от вашей целевой аудитории и того, что вы продаете.

В этом случае вы нацелены на холодную аудиторию в тестовой кампании. Цель состоит в том, чтобы найти в вашей аудитории людей, которые готовы покупать, поэтому вы размещаете рекламу на основе услуг.

Вы можете создать другое объявление, просто продублировав его с помощью кнопки «Дублировать» и изменив такие переменные, как текст или объявление.

Сколько вариантов объявлений вы создадите, будет зависеть от бюджета вашей кампании и количества наборов объявлений. Чем выше бюджет кампании, тем больше наборов и вариантов объявлений вы можете протестировать.

В противовес этому, если у вас низкий бюджет кампании с большим количеством наборов объявлений и рекламы, тогда оптимизация займет больше времени, так как элементов, которым нужен бюджет, больше.

Теперь, когда вы создали свой первый набор объявлений с помощью функции CBO, вы можете скопировать его, чтобы создавать другие наборы объявлений, которые вы хотите протестировать. Для этого вернитесь на уровень адсетов кампании и, выбрав набор объявлений, нажмите кнопку «Дублировать».

Когда появится новый набор объявлений, внесите соответствующие изменения в свою аудиторию.

В данном примере вы хотите увеличить свою похожую аудиторию с 1% до 3%.

Оставьте остальные настройки своего адсета такой же, чтобы аудитория была единственной переменной, которую вы изменили.

Перейдите к объявлению и используйте метод, описанный ниже, чтобы выбрать объявления из первого созданного вами набора объявлений. Это позволит вам поддерживать активность (например, лайки, комментарии, публикации и просмотры видео).

На уровне объявлений выберите одно и нажмите «Изменить». В окне редактирования выберите «Использовать существующую запись». Затем нажмите «Выбрать публикацию».

В окне «Выбрать публикацию» выберите «Объявления», затем «Фильтровать по». Это покажет вам последние объявления, которые вы создали, вместе с их идентификатором поста и датой создания.

Найдите подходящее объявление, которое вы создали в первом адсете, и выберите его. Он появится внизу окна. Затем нажмите Продолжить.

Повторите это с другими объявлениями.

Совет: если вы создаете более двух адсетов, как в этом примере, повторите этап дублирования набора объявлений, описанный ранее, но вместо повтора исходного набора объявлений, дублируйте второй созданный адсет. Вы уже использовали метод идентификатора поста, поэтому вам не нужно вносить никаких изменений в рекламу. Помните, что вам все равно нужно изменить релевантную аудиторию в вашем новом наборе объявлений.

Как только ваша кампания будет создана, опубликуйте все изменения.

Напомним, что структура кампании для этого примера будет такой:

Заключение

Оптимизация бюджета кампании в Facebook (CBO) станет единственным вариантом для создания кампаний в Facebook, начиная с февраля 2020 года. Это масштабное изменение, которое нарушит работу всех рекламодателей, поэтому сейчас самое время протестировать эту функцию до того, как все изменения будут реализованы.

Рекомендуем: Создаем Бизнес-менеджер в ФБ и облегчаем себе жизнь

гуманные способы экономии · NEVESTA.MOSCOW

Если взять один и тот же бюджет и доверить его сначала агентству, а потом спланировать самостоятельно — разница в результате будет колоссальная. При этом в первом варианте мы заложим в расходы еще и вознаграждение организаторов. Никакой магии: просто профессионалы очень хорошо знают, как учесть все мельчайшие нюансы, и распределяют расходы грамотно, без каких-либо перекосов. В новой статье нашей Энциклопедии эксперты свадебной организации расскажут, как гуманно и грамотно оптимизировать бюджет по основным статьям расходов.

Место

Для формирования бюджета свадьбы большое значение имеет место, город и страна проведения торжества. Например, мегаполисы, такие, как Москва, дают массу преимуществ в выборе локаций, площадок и подрядчиков по сравнению с небольшими городами, где порой приходится брать, что имеется, особенно в сезон. К тому же, если место банкета в городе, то в бюджете не будет таких транспортных расходов, какие могут возникнуть на загородных площадках, и здесь речь не только о трансфере гостей, но и о затратах на транспортировку технического оборудования, декораций, специалистов.

Совет от свадебного агентства

Если молодожены не готовы тратиться на роскошный декор, то для оптимизации бюджета советуем выбирать площадки с уже красивым и подходящим интерьером: таких в Москве и ближайшем Подмосковье достаточно. Останется лишь добавить недостающие штрихи и грамотно распределить световое оборудование — экономить на нем я бы не советовала. Свет — это второй декор, с его помощью можно полностью изменить пространство, от него зависит качество фотографий, плюс он создает неповторимую атмосферу, когда наступает время танцев.

Свадьба за границей, вопреки распространенному мнению, может обойтись в тот же бюджет или даже дешевле, при условии, что планируется камерное торжество. В этом случае нужно грамотно выбрать подрядчиков — декоратора, стилиста, фотографа и видеографа, которых чаще всего бывает выгоднее привезти с собой из Москвы. Также стоит обратиться в свадебное агентство с опытом проведения заграничных свадеб: оно всегда может предложить более интересные и выгодные локации и площадки, информацию о которых не найдешь в интернете.

Из опыта свадебного агентства

У нас были случаи, когда на определенном этапе молодожены приходили к выводу, что не хотят тратить деньги на большую свадьбу. В этом случае мы всегда советуем перенести мероприятие за границу и сделать свадьбу только для действительно близких людей или для двоих: практически гарантирована хорошая погода, потрясающе красивые виды для фото, а также возможность совместить свадьбу, путешествие и медовый месяц. На чем экономить точно не стоит, будь то свадьба в Москве или за границей, так это на кухне и сервисе: качество блюд, подача и обслуживание гарантированно поднимает статус мероприятия, даже если оно проходит в весьма скромном месте. Гости, окруженные заботой, запомнят такую свадьбу как нечто особенное.

Раннее бронирование

Начинайте готовиться к свадьбе заранее: это позволит выбрать лучших подрядчиков и получить выгодные цены на их услуги. Заказывая ведущего, кавер-группу или фотографа за две недели до торжества, вы рискуете не найти подходящей кандидатуры — в сезон график всех профессиональных подрядчиков расписан на месяцы вперед, а также вы переплачиваете за срочность. Поэтому стоит заранее определиться с самыми необходимыми пунктами и составить подробный график подготовки, чтобы понимать, какие задачи и когда именно необходимо решить.

Из опыта свадебного агентства

Каждый год в наше агентство обращаются пары за 12-18 месяцев до свадьбы. И мы всегда говорим: «Вы молодцы, ведь мы с вами очень здорово можем оптимизировать бюджет!» Главное преимущество раннего бронирования — вы договариваетесь с основными подрядчиками по цене текущего сезона. К примеру, когда к нам обращаются за год, договоры с подрядчиками подписываются сразу. А многие специалисты каждый сезон стабильно поднимают уровень гонорара, и если мы успеем подписать договор в текущем году, цена сохранится и на следующий. Еще пример: зимой к нам пришла пара на август 2020 года. Мы выбрали видеографа, и он сделал приятный бонус — съемку love story со скидкой 50%: бонус за ранее бронирование и возможность заранее спланировать оптимальное и комфортное для всех время.

Доступность площадок — тоже важный момент. Большинство пар планирует свадьбы на летний сезон, а в это время полное бронирование отелей, городских и загородных ресторанов, лофтов и других площадок — серьезная проблема. Чтобы выбрать подходящее место, стоит начать с большим запасом времени. Также раннее планирование и бронирование позволит проявить заботу о своих гостях: они смогут рассчитать свое время, предусмотреть расходы на дорогу, решить вопрос с отпуском. Это добавит удобства и молодоженам: они заранее поймут, сколько людей придет на свадьбу, и смогут грамотно подобрать банкетную площадку, скорректировать детали аренды и оптимизировать бюджет.

Совет от свадебного агентства

Второй важный факт, если вы пришли заранее: можно досконально продумать все детали торжества и заказать необходимые элементы заблаговременного по приятной цене на различных сайтах. К примеру, у нас невеста выбрала в подарок каждому гостю дизайнерские значки с определенным рисунком. Так как у нас было время, мы дождались распродажи и заказали значки с хорошей скидкой. Конечно, чтобы грамотно распределить бюджет, стоит заранее обратиться к профессиональному организатору. Он подскажет, на какие составляющие необходимо сделать акцент, а от чего стоит отказаться. И главный критерий — четкое понимание своих возможностей и желаний: сопоставьте их и отталкивайтесь от этого.

Шоу-программа

Неважно, о каком бюджете идет речь — один миллион или десять — ничего не должно выбиваться из общей концепции и быть излишним и неоправданным, иначе свадьба потеряет свою целостность и будет восприниматься как набор разрозненных активностей. Тогда у гостей может возникнуть резонный вопрос: какое отношение все это имеет к молодоженам? Не стоит превращать свадьбу в шоу-представление, тратя на это серьезную часть бюджета. Главное — выбрать профессионального ведущего и кавер-группу: уже это позволит создать достойное наполнение вечера.

Совет от свадебного агентства

На гонорар артистов может влиять несколько факторов: сезонность, день недели, топовая дата, место проведения свадьбы, а также имя самого артиста. Если идти по пути максимальной оптимизации затрат, отталкиваясь от этих критериев, то дешевле всего пригласить артиста выступать в понедельник утром поздней осенью. Хотя есть категория звезд, цена которых вообще не зависит от этих факторов. Можно пойти по другому пути и пригласить выступать студентов театральных, цирковых и других творческих вузов. Но более безопасный путь — довериться свадебным организаторам, которые могут предложить дополнительные скидки на гонорары артистов, ведь они часто сотрудничают с агентством на эксклюзивных условиях.

Еще один креативный способ оптимизации бюджета на шоу-программу свадьбы — предложить гостям стать артистами. Это позволит сделать так, чтобы на свадьбе всем было интересно и каждый стал частью праздника, а не пассивными наблюдателями. Возможно, ваши друзья обладают талантами или профессионально занимаются каким-то творчеством: танцуют ирландские танцы, учатся на диджея или поют в караоке. Или ваш друг — звезда, и с удовольствием сделает свой творческий подарок на вечере.

Из опыта свадебного агентства

В нашей практике мы не раз интегрировали в шоу-программу свадьбы творческие подарки от гостей, которые готовили втайне от пары. Например, снимали фильм с подружками невесты, записывали песню в студии с друзьями жениха, разучивали танцевальный флешмоб с родителями пары и с друзьями, снимали юмористические клипы-поздравления, а также ставили театральные сценки или стендапы с гостями. Мы считаем, что главное при этом — идея и целесообразность. При совершенно разном бюджете можно найти интересные креативные решения.

Банкет

Каким бы ни был свадебный бюджет, он всегда ограничен. Особенно сейчас, когда актуальны осознанный и разумный подход к подготовке событий. Относительно свадьбы организаторы всегда говорят скорее об оптимизации и правильной пропорциональной расстановке финансовых акцентов, но ни в коем случае не о жесткой экономии. Главное на свадьбе — это не шикарный декор и пятиэтажный торт, а ощущения молодоженов. Решите, что для вас важнее: устроить камерный ужин на 20 человек, но в изысканном ресторане, или пригласить всех родственников и друзей — и неважно, какими будут стулья и скатерти. Когда приоритеты расставлены, бюджет будет грамотно распределен, а не распылен на все и сразу.

Из опыта свадебного агентства

Одна из наших пар, как и многие молодожены сегодня, хотела провести свадьбу наедине друг с другом, без лишней суеты и неизбежных переживаний при многолюдных торжествах. Мы предложили им разделить событие на 2 дня: день регистрации для двоих и свадебный семейный ужин. Молодожены не хотели ни формат свадебной вечеринки, ни тем более банкета. «Мы хотим свадьбу без ведущего и стандартной развлекательной программы, но чтобы при этом гостям было весело и уютно, они были вовлечены, но очень тонко и аккуратно, без давления и необходимости участвовать в шаблонных интерактивах», — первое, что озвучили они, когда обратились в наше агентство.

Сегодня все больше пар выбирает нестандартные сценарии свадебного ужина, что позволяет не только оптимизировать бюджет, но и сделать торжество оригинальным, подходящим под характер и темперамент молодоженов и их гостей. Один из вариантов — альтернатива классическому банкету: это может быть, например, фуршет, меню которого составлено индивидуально и с изюминкой для конкретной свадьбы, или ужин без ведущего с несколькими развлекательными зонами и совместными активностями для гостей и молодоженов.

Из опыта свадебного агентства

Перед нами стояла непростая задача: воссоздать формат семейного ужина, где каждый чувствует себя комфортно и по-домашнему. Можно было просто исключить ведущего и сделать красивый камерный ужин, но мы не останавливаемся на очевидных сценариях. Было решено организовать кулинарное шоу, где каждый вовлечен в процесс приготовления. Облачившись в фартуки и веселые поварские колпаки, гости и молодожены дружно принялись шинковать, дегласировать, жарить и карамелизовать. Приготовление шатобриана из нежной говядины в винном соусе бордо с овощным соте, парфе из клубники с имбирным печеньем и других изысканных блюд сопровождалось рассказами о кулинарии и профессиональными секретами от шеф-повара. Задушевные разговоры, обсуждение вечера, музыкальные сюрпризы от гостей под теплое мерцание свечей и ароматы настоящей хвои и корицы в окружении изысканного декора — лишь малая часть той непередаваемой атмосферы.

Тайминг

Самый важный момент в планировании — правильное составление тайминга свадебного дня, потому что уже на этом этапе можно допустить фатальные ошибки, которые приведут и к финансовым затратам, и к неудобству гостей. Четкое расписание дня — это каркас, поверх которого выстраивается все остальное, в том числе бюджет и комфорт. Например, в этом году есть тенденция: невеста хочет, чтобы жених увидел ее только на церемонии. И тут возникает вопрос: как быть с гостями? Они собрались в ожидании на фуршете, потом прошла церемония, и пара идет на прогулку, ведь нужны фото, а гости снова вынуждены ждать. Это можно решить так: начать банкет и в первую паузу провести прогулку и съемку. Тогда и гостям будет комфортно, и пара получит красивые фото, и время будет сэкономлено.

Совет от свадебного агентства

Прежде чем составлять бюджет, надо грамотно продумать и составить тайминг. Многие невесты почему-то хотят сделать регистрацию пораньше, но оптимально, наоборот, сделать ее позже: будут утренние сборы без раннего подъема, потом прогулка вдвоем, без напряжения и суеты, а уже после — роспись, куда приглашены гости. И потом дружной семьей все поедут на банкет. Этот сценарий гораздо удобнее и выгоднее. Во-первых, мы не утомляем гостей, во-вторых, съемка по времени получается короче, порой даже на пару часов. А при гонораре фотографа и видеографа 5-6 тысяч в час уже на одном этом пункте можно сэкономить 20-30 тысяч бюджета, перераспределив их на что-то важное.

Грамотно составленный тайминг свадебного дня поможет оптимизировать бюджет и по другим важным позициям. Например, если между церемонией и банкетом не будет большого перерыва во времени, можно обойтись лишь основным ужином, а до начала церемонии — легким фуршетом. Это исключит расходы на дополнительные перекусы в течение дня. Большим плюсом станет возможность проведения на одной площадке и церемонии, и банкета: это упростит логистику и тайминг. Чаще всего аренда площадки предусматривает определенное время, и нужно учитывать это при планирования программы, так как дополнительные часы могут увеличить расходы.

Совет от свадебного агентства

Важным моментом планирования является трансфер: на передвижение гостей и молодоженов лучше всегда закладывать время с запасом, чтобы никакие форс-мажоры не помешали. Отдельно стоит учитывать доставку оборудования, если свадьба загородом: это может вылиться в дополнительные затраты. Организаторы также всегда составляют технический тайминг — приезд на площадку всех подрядчиков, монтаж и демонтаж декораций и оборудования, а вместе с ведущим — поминутный сценарий свадебного ужина. Кроме того, агентства в силу опыта и давнего присутствия на рынке имеют контакты со многими площадками и подрядчиками, которые могут предоставлять паре эксклюзивные условия. За счет этого мы доказываем паре свою пользу и ценность, помогая экономить бюджет.

Церемония

При выборе места для церемонии можно пойти несколькими путями. Если планируется камерная свадьба, можно устроить регистрацию на природе, избежав расходов на аренду. Заранее найдите с декоратором подходящее место, которое можно красиво оформить и где не помешают посторонние, — и идеальная площадка готова. Другой вариант — выбрать локацию для церемонии и банкета в одном месте: так можно сэкономить драгоценное время и исключить траты на трансфер, плюс на специализированных площадках, как правило, есть достаточное количество стульев для гостей и доступно много технических возможностей. Выбирайте локации, подходящие стилю свадьбы: так затраты на декор можно существенно сократить.

Совет от свадебного агентства

Один из способов оптимизации бюджета на выездную регистрацию — сделать из зоны церемонии еще и фотозону. Так мы сокращаем расходы, не теряя при этом качество. Это также позволит перенести некоторые элементы из одной свадебной локации в другую, а на всех фотографиях будет выдержана общая стилистика. Это решение значительно упрощает логистику, сокращает время монтажа и демонтажа и затраты на декор в целом. Главное правило при грамотном формировании бюджета — не распыляться на мелочи: не нужно делать и дорожку, и лавочки и все-все сразу, но при этом по чуть-чуть. Сохраните качество и возьмите его за основу. Пусть это будет только арка, но красивая и идеально исполненная.

При выборе флористики стоит отдать предпочтение не менее красивым альтернативам дорогим сортам цветов, которые могут выглядеть излишне и чужеродно, если не соответствуют стилистике события. Например, для эко-свадьбы будет органично использование большого количества зелени, рустик и бохо дополнят полевые цветы и сухоцветы, а центральные цветочные композиции можно заменить сезонными фруктами и овощами. На свадьбе в стиле модерн можно и вовсе заменить флористику альтернативными дизайнерскими украшениями, что сейчас крайне востребовано. Важно выдержать основную концепцию в оформлении, а не шокировать количеством композиций.

Совет от свадебного агентства

Для сокращения затрат на флористику можно заменить живые цветы на искусственные. Вообще мы не сторонники искусственных цветов, но когда они на высокой арке, хорошего качества и перемешаны с живыми, а достать до них нельзя — это смотрится красиво и органично. Обратите внимание, что искусственные цветы не сильно помогут вам сэкономить, если закупать их отдельно, поэтому лучше присмотреть варианты хорошей аренды. А вообще, выездная регистрация — это не всегда арка. Иногда она даже не подходит к площадке: очень странно смотрится, когда устанавливается арка, в середине которой, к примеру, виден забор. В таких случаях можно сделать акцент на боковых композициях, которые после церемонии легко перенести к президиуму.

Подрядчики

По мнению специалистов агентства «Зерно», самый главный оптимизатор свадебного бюджета в отношении подрядчиков — это четкая режиссерская идея свадьбы. Когда торжество организовано с пониманием, что хочет сказать пара, какую атмосферу нужно создать, тогда понятны и средства достижения цели. Основополагающий способ оптимизации — избирательность: «много не значит хорошо». Для кого-то фраза прозвучит банально, но применение этого правила на практике можно встретить крайне редко. Грамотная интеграция специалистов в нужные эмоциональные и логические моменты свадьбы даст гораздо больший эмоциональный эффект, чем наличие множества разрозненных артистов.

Из опыта свадебного агентства

Так как мы режиссеры, нашими средствами достижения цели, а иначе, средствами художественной выразительности, становятся подрядчики, которых мы привлекаем. Мы специалиста используем не как выступающего с отдельным номером или с отдельной задачей, а как часть общего действия. Например, на свадьбе Ольги и Юрия было всего два танцора, но они играли роль прообразов молодоженов и вели действие от начала и до конца. Всего два человека и грамотные режиссерские акценты — оптимизация колоссальная. Четкие акценты и попадание в них малыми средствами, но грамотной интеграцией, обеспечивают нужный эффект. Того же правила на данном проекте мы придерживались при разработке хореографических композиций актеров. Композиции было 3, и каждая вела к логическому итогу вечера. Мы создавали флорариум, и появление его атрибутов — столика, вазы с землей и растений — ознаменовало каждый танец.

Личные контакты агентства и интересная идея — еще один способ от агентства «Зерно», который помогает серьезно оптимизировать бюджет. Хорошая идея дорого стоит, и интерес профессионалов к творческим проектам никогда не иссякает, что дает возможность агентству сотрудничать с подрядчиками на особых условиях. Здесь также важен уровень доверия заказчика к организатору и смелость к экспериментам. И третий эффективный прием оптимизации — «упор на одного». На небольших торжествах хорошим вариантом становиться выбор одного профессионального специалиста, как правило, ведущего. Свадьба возможна и без него: например, в Европе нет традиции приглашать ведущего. В этом случае хорошим связующим звеном могут стать какие-то решения с видео, можно сделать иммерсивную форму ведения мероприятия, и с гостями будет общаться голос. Можно практически полностью исключить подрядчиков, оставив лишь банкетное обслуживание, музыкантов и фотографа. В общем, идей для оптимизации бюджета по позициям специалистов масса, а сочетания разных составляющих и грамотные режиссерские решения открывают безграничное поле для действий.

Из опыта свадебного агентства

На свадьбе Инги и Марка в Италии у нас была полная оптимизация по подрядчикам, исключая кейтеринг, свет со звуком, фотографов, видеографов и музыкантов: ребята не хотели никого, кроме этих специалистов. Строгий тайминг и активность гостей, при организации в традиционном классическом российском формате ужина блоками, помогли решить эту задачу.

Разбираем оптимизацию бюджета кампании — БЛОГ ADVENTUM

Фейсбук готовится к запуску нового рекламного инструмента — «оптимизации бюджета кампании». Рекламодатели начнут настраивать бюджет на уровне кампании, а Фейсбук — распределять его между объявлениями. Как работает новый инструмент — в нашей статье.

Campaign budget optimization (Оптимизация бюджета кампании) — это новый способ оптимизации бюджета. Когда CBO работает, бюджет назначается для рекламной кампании, а затем распределяется между группами объявлений. Фейсбук в режиме реального времени анализирует, какие объявления эффективны на данный момент, и распределяет бюджет в их пользу. Нельзя будет контролировать бюджет вручную, но можно назначать лимиты, чтобы избежать перерасхода бюджета. По идее, CBO упростит работу с рекламой.

В сентябре 2019 года все аккаунты будут переведены на работу с CBO.

Как работает CBO

Структура рекламной кампании:

  • Кампания содержит одну или несколько групп объявлений. Вы выбираете по одной цели для каждой кампаний. Кампания — это способ достижения цели: продажи, перехода по ссылке и т.п. CBO будет работать на этом уровне
  • Группа объявлений. Содержит одно или несколько групп объявлений. Группы объявлений содержат объявления с одинаковым таргетингом, ставками и графиком. 
  • Отдельное объявление. Объявления — это то, что видит потенциальный клиент: фотографии, видео, текст. Для отдельных объявлений тестируются креативы.

С запуском CBO, Фейсбук начнет управлять бюджетом всей кампании. Получится так: мы указываем бюджет для кампании, а Фейсбук его сам распределяет между группами объявлений. Объявления начнут показываться не одной конкретной аудитории, а нескольким:

Работа с бюджетом перейдет с уровня групп объявлений на уровень кампаний

Без CBO. Бюджет распределяется между группами объявлений, а Фейсбук оптимизирует показ рекламы для каждой группы. Такая оптимизация основывается на этапе обучения, в течение которого нельзя вносить существенные изменения:

  • Группа 1: 3 конверсии, CPA = 3.3$
  • Группа 2: 5 конверсий, CPA = 2$
  • Группа 3: 2 конверсии, CPA = 5$
  • Общее число конверсий — 10

CBO. После сентября 2019 года тот же бюджет будет назначаться для всей кампании:

  • Группа 1: 3 конверсии, CPA = 2.3$
  • Группа 2: 15 конверсий, CPA = 1.8$
  • Группа 3: 2 конверсии, CPA = 2.5$
  • Общее число конверсий — 15

Вторую группу Фейсбук определил как самую эффективную, поэтому чаще распределял бюджет в ее пользу. Даже менее эффективные объявления выросли в эффективности:  их число не изменилось, CPA снизился, а вся кампания принесла на 5 конверсий больше.

До сентября 2019 года CBO работает в тестовом режиме и включается на этапе выбора цели кампании:

Как тестировать CBO

Пропорционально распределите бюджет. При работе с группами объявлений разного размера, лучше пропорционально назначать бюджет с учетом размера аудитории. Это поможет убедиться, что у всех объявлений одинаковый потенциал, а впоследствии у вас появятся данные о том, какие аудитории реагируют лучше на рекламу. В этом примере для бюджет лучше распределить в пропорциях 7% и 93%:  

Если назначить одинаковый бюджет, у меньшей аудитории будет больший потенциал

Сложность может возникнуть с пользовательскими аудиториями: после скандала с Cambridge Analytica у таких аудиторий не показывается размер.Чтобы примерно определить размер, запустите рекламу для такой аудитории и посмотрите на охват и частоту:

Чем больше в компании групп объявлений, тем выше должен быть бюджет. Хороший способ определить бюджет для компании — посчитать, сколько денег нужно на каждую группу объявлений, а затем указать общую сумму для всей кампании.

 

Установите минимальный и максимальный бюджет для каждой группы объявлений. В разделе «Бюджет и график»:

Для новых кампаний CBO может распределять бюджет слишком экстремально. Например, в кампании с 10 группами объявлений, CBO может принять решение отдать 70% бюджета одной группе. Это нормально, если кампания ранее показывалась, но для новых кампаний, по которым нет данных, это может привести к перерасходу денег. Чтобы все объявления тестировались одинаково, укажите лимиты.

Тестируйте креативы c CBO. Через день-два одно из объявлений показывает лучший охват и результаты. Это происходит потому, что алгоритм Фейсбука определяет лучшее объявление и показывает его чаще остальных. Что обычно тестируют:

Дизайн:

  • Изображения
  • Текст
  • Плейсмент
  • Лендинг
  • Заголовок

Таргетинг:

  • Страна
  • Пол
  • Интересы
  • Возраст
  • Пользовательские аудитории
  • Семейное положение
  • Уровень образования
  • Потребительские привычки

Прочее:

  • Формат рекламы
  • Ставки
  • Оптимизацию

С запуском CBO, подобная оптимизация будет происходить автоматически на уровне групп объявлений, а не отдельных креативов:

 

 

Не масштабируйте рекламу после первых результатов — выждите 4–7 дней. За это время CBO соберет данные по группам объявлений, учтет случайные изменения, вроде показа по выходным и в будни.

Как оценивать результаты

Вкраце: лучше смотреть на результаты всей кампании, а не фокусироваться на результатах каждого набора объявлений. 

Фейсбук учитывает темп бюджета и темп ставки. Темп ставки — механизм, который позволяет довести рекламную кампанию до конца: ставка снижается, чтобы бюджета хватило до конца срока кампании. 

Оптимизация рекламы зависит от бюджета. При небольшом бюджете Фейсбук снизит ставку и направит бюджет на недорогие объявления. С ростом бюджета Фейсбук временно увеличит цену за результат, но поиск минимальной цены не прекратится. В итоге более дорогая кампания может оказаться эффективнее кампании, которая выглядела дешевле в разбивке по дням.

Допустим вы запустили кампанию:

  • Цель — «Конверсия»
  • Плейсмент — Сториз в Фейсбуке и Инстаграме
  • Бюджет — 500$ на одну группу объявлений
Если смотреть только на CPA в Ads Manager, можно увидеть, что на якобы меньший CPA было распределено меньше бюджета, а оставшиеся деньги слиты на «неэффективный» плейсмент в Инстаграме. На самом деле, алгоритм перераспределил бюджет в реальном времени ради лучших результатов

CPA сториз в Фейсбуке начинаются с 0.35$, в Инстаграме — 0,72$. В конце кампании статистика выглядит так:

В начале кампании идет поиск минимального CPA. В начале стоимость минимальна, потому что алгоритм показывает цену с учетом сниженной ставки. До четвертого дня у Фейсбука CPA ниже. В этот период алгоритм может разделить деньги поровну, например 50$ на Сториз в Фейсбуке и 50$ в Инстаграме.

Затем алгоритм понял, что CPA Фейсбука постоянно растет. На десятый день CPA Сториз в Фейсбуке вырос до 5,3$, а у Инстаграма — 2,7$. В этом случае алгоритм распределит оставшиеся деньги (400 $) в более эффективный плейсмент — Инстаграм.

Прогнозируя цену, алгоритм перераспределил бюджет, и в итоге кампания в Инстаграме оказалась эффективнее:

 

Когда используются несколько групп объявлений, лучше смотреть на кампанию в целом и измерять суммарный результат. В CBO система будет оптимизировать доставку всех групп объявлений в режиме реального времени.

Как измерить результаты в Ads Manager:

  1. Когда используется CBO, смотрите на результаты всей кампании, не отдельных групп объявлений
  2. Если вы пока работаете с группами объявлений (без CBO), смотрите на результаты на уровне групп объявлений
  3. Если работаете только с одним креативом, оценивайте его.

Рекомендации

Начните тестировать CBO как можно скорее. Чем раньше — тем лучше: сентябрь близко к праздникам, цена на рекламу в этот период может вырасти.

  • Если есть возможность, тестируйте CBO на текущих кампаниях
  • Если не знаете, сколько объявлений нужно тестировать, попробуйте в районе 2—4. Чем больше объявлений вы запускаете, тем выше бюджет.
  • Увеличивать бюджет для CBO-кампаний можно агрессивнее, чем бюджет групп объявлений (за счет того, что процесс автоматизирован).
  • Приостанавливайте неудачные объявления. CBO может слить бюджет на плохие объявления. Для таких объявлений можно указать лимит.
  • Если кампания работает хуже с CBO, попытайтесь понять, почему это происходит.
  • Для текущих кампаний у каждого рекламного объявления должна быть одна и та же цель, например, нельзя оптимизировать одну группу объявлений для вовлеченности, а другую для конверсий.

 

Оптимизация бюджета кампании в Facebook


Оптимизация бюджета кампании (CBO) позволяет алгоритму соцсети управлять бюджетом рекламодателя на уровне рекламных объявлений для улучшения результатов. Хотя CBO изначально был запущен как дополнительная функция, позже Facebook объявил, что он станет обязательным для всех, кто хочет размещать свои объявления в рекламном кабинете соцсети. Правда, пока это так и осталось на словах.

Что такое оптимизация бюджета кампании?

Бюджет кампании — это бюджет, который вы настраиваете на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Вы можете задать бюджет для каждого отдельного дня кампании (дневной бюджет) или для всего срока действия кампании (бюджет на весь срок действия). Оптимизация бюджета кампании используется для всех бюджетов кампаний.

Оптимизация бюджета кампании позволяет рекламодателям извлечь максимальную выгоду из своих объявлений. Уже на этапе создания рекламы, CBO автоматически распределяет бюджет, чтобы как можно быстрее сделать кампании эффективными. Эта функция прекрасно подходит для того, чтобы протестировать и найти новые способы расширения охвата, сохраняя при этом результат.

Хотя оптимизация бюджета кампании по-прежнему необязательна, ей пользуются тысячи рекламодателей. С ее помощью добились успеха такие гиганты рынка, как Freebird, Helix и easyfinancial. По словам руководителя отдела цифрового маркетинга Icelandair (исландская авиакомпания) Джошуа Попси: «Facebook не только помог найти нужную аудиторию на рынках, с которых мы летаем, но и увеличил число потенциальных клиентов, которые заходят на наш сайт и ищут рейсы».

Что работает сейчас

Вот что вам нужно знать о том, что работает прямо сейчас для CBO:

  • CBO работает лучше всего, когда вы протестировали аудитории / объявления, прежде чем пытаться масштабировать
  • Как правило, лучше всего с 1-дневной оптимизацией на уровне группы объявлений
  • Используйте большие бюджеты для CBO. В идеале минимум $100 за группу объявлений, в идеале — больше (например, если 5 групп объявлений в кампании CBO, минимальный бюджет составит $ 500)
  • Минимум 2 объявления, максимум 4 одновременно запущенных объявлений —чем больше объявлений вы запускаете, тем больше бюджета вам нужно
  • Вы можете масштабировать CBO более агрессивно, чем бюджеты групп объявлений. Можете спрятать инстинкт самосохранения и попробовать увеличить бюджет на 500-1000%
  • Тормозите плохие объявления. В идеале, с помощью правил или вручную. CBO может быстро тратить на плохую рекламу, поэтому правила предпочтительны для сокращения рекламы на автоматизации
  • Попробуйте тестировать с помощью обычных групп объявлений (хотя с сентября 2019 года это меняется, поскольку CBO становится единственным способом установить бюджеты), а затем переходите на CBO
  • По мере того, как ваши расходы растут, следите за частотами и производительностью, объявления быстрее выдыхаются при масштабировании

Автоматизация бюджета и ставок на начальном этапе

Поскольку бюджеты контролируются на уровне кампании с помощью CBO, важно, чтобы оптимизация выполнялась уже на этапе создания объявления.

Все зависит от настроек и правил, которые вы зададите. Когда рейтинг кликов достигает определенного числа, вы также можете оптимизировать кампании на основе тенденций эффективности. Это поможет выяснить и установить самый низкий порог CTR для новой кампании, прежде чем ее отключить.

Используйте тестовую рекламную кампанию для поиска конверсий

На практике, многие пользователи рекламного кабинета Facebook Ads используют одинаковую аудиторию для масштабирования кампаний и общего объема конверсий. Похожие аудитории работают очень хорошо, когда они созданы из одной аудитории, но сгруппированы по разному процентному соотношению.

Создавая двойников из одного и того же сегмента аудитории с разным процентом (1%, 1-2%, 2-3% и т. д.) и избегая дублирования, вы можете легко создать кампанию с похожей аудиторией размером до 10 миллионов. При тестировании такие рекламные объявления быстро увеличивают объем конверсий. Поскольку после завершения «этапа обучения», алгоритм легко перемещается между большими группами людей.

Пример структуры аккаунта

Кампания 1 (стандартная) — Лучшие исполнители

  • Ретаргетинг аудитории 1
  • Ретаргетинг аудитории 2
  • Топ интересов аудитории 1
  • Топ интересов аудитории 2
  • CRM-сегмент
  • Самый эффективный (активный) сегмент

Кампания 2 (CBO) — похожий сегмент

  • Схожий сегмент A —1%
  • Схожий сегмент А —1-2%
  • Схожий сегмент А —2-3%
  • Схожий сегмент А —3-4%
  • Двойник сегмента А — 4-5%

Кампания 3 (CBO) — Интересы

  • Интересы аудитории А
  • Интересы аудитории Б
  • Интересы аудитории С
  • Интересы аудитории Д

Повышение гибкости ставок

Как правило, сейчас рекламодатели уже располагают данными, позволяющими определить, кто является их целевой аудиторией, кто совершает больше всего покупок и кто больше всего выиграет от их продвижения.

Если необходимости сегментировать аудиторию нет, то можно установить одну ставку по умолчанию для всех или назначить более высокую ставку для целевой аудитории. На базовом уровне Facebook автоматически расставляет приоритеты того, что, по его мнению, будет вашей самой эффективной аудиторией, а затем переходит к другим, когда текущая аудитория уже «исчерпана».

Только учите, что не стоит объединять в одной рекламе разные типы аудиторий, таких как похожие, ретаргетинг и аудитории по интересам. Иначе вы не сможете их протестировать и выявить самую лояльную. По сути, это противоречит цели оптимизации бюджета кампании, поскольку один тип аудитории будет чаще опережать другие.

Вместо этого при создании объявлений с включенным CBO убедитесь, что ваши аудитории схожи, и сгруппируйте их (например, аудиторию на основе CRM и ретаргетинг). Тогда вы можете быть уверены, что механизм ставок Facebook будет работать так, как он был предназначен, правильно распределяя бюджеты.

Используйте рекламные наборы для одной аудитории, чтобы изолировать лучших из лучших и масштабировать

Использование оптимизации бюджета кампании в качестве полигона для тестирования новой аудитории может быть отличной стратегией. Один из лучших способов — протестировать каждый сегмент аудитории отдельно в своем наборе объявлений.

  • Шаг 1. Используйте оптимизацию бюджета кампании, чтобы протестировать новые аудитории любого типа (интересы, похожие, пользовательские) и посмотреть, какие из них эффективны.
  • Шаг 2. Как только вы найдете высокоэффективный сегмент аудитории, приостановите его в кампании CBO, а затем поместите в свою собственную стандартную кампанию с уникальным набором объявлений. Это позволит определить аудиторию, которая будет хорошо работать в своей собственной кампании, в которой вы сможете более эффективно тестировать различные аспекты воронки (реклама, целевые страницы, стратегии назначения ставок), чем в рамках кампании с поддержкой CBO.

Когда не нужно использовать CBO?

Существует несколько ситуаций, когда использование оптимизации бюджета кампании не рекомендуется. В первую очередь это касается краткосрочных кампаний продолжительностью менее недели или кампаний с одной целевой аудиторией. Поскольку движку назначения ставок Facebook требуется время для «наращивания» и сбора данных при использовании CBO (как и в случае стандартных кампаний), лучше всего убедиться, что у вас достаточно времени для создания истории конверсий, которая в конечном итоге может повысить эффективность кампании.

Кроме того, если у вас есть аудитории и объявления, которые уже показали свою эффективность, сохранение их в «обычной форме» может быть очень разумным шагом, поскольку у вас будет возможность оптимизировать аудитории независимо от отдельных кампаний с поддержкой CBO.

В остальном же, использование функции оптимизации бюджета кампании Facebook может помочь переоценить процесс тестирования новой аудитории, бюджет для наиболее эффективных сегментов и быстро и эффективно масштабировать общий объем конверсии.

То, что Facebook сделал с этой оптимизацией бюджета кампании, действительно впечатляет, и очевидно, что команда разработчиков продолжит создавать основные функции в интересах своих рекламодателей с прямым откликом.

Статья взята с ресурсов CPA-сети Leadrock

Источник статьи

Планирование семейного бюджета: методы оптимизации расходов

22.11.2013 22 487 10 Время на чтение: 8 мин. Планирование семейного бюджета: методы оптимизации расходовПланирование семейного бюджета: методы оптимизации расходов

Сегодня я продолжу разговор про планирование семейного бюджета и предложу вам несколько методов оптимизации расходов. Как вы должны понимать, финансовое состояние семьи зависит не только от доходной, но и и от расходной части бюджета семьи, поэтому для его укрепления необходимо одновременно работать и над увеличением доходов, и над оптимизацией расходов.

Итак, как оптимизировать расходы семейного бюджета?

Правило 4 конвертов

Метод 1. Правило 4 конвертов. Сущность этого метода заключается в том, что все семейные расходы делят на 2 категории:

  1. Постоянные.
  2. Переменные.

При планировании семейного бюджета по методу 4 конвертов первоначально выделяются средства на оплату постоянных расходов, а все, что остается — раскладывается в 4 конверта: по одному на каждую неделю переменных трат. До начала новой недели «залезать» в ее конверт строго запрещается.

Такой метод оптимизации расходов позволяет укрепить финансовую дисциплину в семье и жить по средствам, так, чтобы всегда хватало денег на обязательные расходы семейного бюджета. Подробнее о нем читайте в отдельной публикации Правило 4 конвертов.

Оптимизация расходов по степени важности и срочности

Метод 2. Оптимизация расходов по степени важности и срочности. Этот метод планирования семейного бюджета предполагает разделение всех расходов по двум критериям:

  1. По степени срочности:
    1. Срочные.
    2. Не очень срочные.
    3. Несрочные.
  2. По степени важности:
    1. Важные.
    2. Не очень важные.
    3. Неважные.

Исходя из сочетания этих критериев создается таблица оптимизации расходов, и каждая следующая группа затрат оплачивается только после того, как будет полностью оплачена предыдущая. То есть, в первую очередь оплачиваются срочные и важные расходы, затем срочные и не очень важные, затем важные и не очень срочные и т.д.

Этот метод оптимизации семейных расходов очень эффективен, несмотря на то, что многим он может показаться достаточно сложным. Для тех, кому сложно, предлагаю следующие методы, они попроще.

Оптимизация расходов по степени роскоши

Метод 3. Оптимизация расходов по степени роскоши. В этом случае расходы семейного бюджета делятся на 3 простые категории:

  1. Обязательные расходы;
  2. Желательные расходы;
  3. Роскошь.

К обязательным расходам относится все то, что жизненно необходимо семье, плюс погашение долгов и всевозможных обязательств: оплата коммунальных услуг, оплата кредитов, расходы на основные продукты питания, самую необходимую одежду и т.д.

К желательным — все то, без чего реально можно обойтись, но чем хочется иногда себя побаловать. Например, из продуктов — сладости, из одежды — красивые вещи, без которых можно обойтись, расходы на развлечения, общепит, хобби и т.д.

Приобретение дорогих, брендовых вещей или услуг из любой категории (деликатесы, дорогая брендовая одежда, аксессуары, посещение элитных ресторанов, отдых за границей и т.п) относится к категории роскоши.

У каждой семьи, исходя их ее уровня достатка, могут быть свои критерии разделения расходов по этим категориям.

Планирование семейного бюджета по этому методу осуществляется очень просто: сначала распределяются средства на оплату обязательных расходов, затем, если они остаются — на оплату желательных, только потом, если остаются — на оплату роскоши.

Оптимизация расходов по величине

Метод 4. Оптимизация расходов по величине. Этот один из самых понятных способов планирования семейного бюджета предлагает разделить все расходы семьи самым простым образом:

  • Крупные;
  • Средние;
  • Мелкие.

Каждая семья может сама определить необходимый уровень величины расходов для отнесения к той или иной категории. К примеру, расходы более 30% ежемесячных доходов можно считать крупными, от 5% до 30% — средними, менее 5% — мелкими.

При планировании бюджета в первую очередь выделяются средства для оплаты крупных расходов, затем — для оплаты средних, что остается — для оплаты мелких.

На мой взгляд, этот метод оптимизации семейных расходов имеет очень существенный недостаток: он не учитывает степень важности тех или иных затрат, в результате чего может оказаться, что какие-либо мелкие расходы будут очень важными, но для их оплаты не хватит средств, в то время как будут оплачены крупные расходы, без которых можно было бы обойтись.

Годовое планирование семейного бюджета

Метод 5. Годовое планирование семейного бюджета. Этот метод можно использовать в глобальном плане одновременно с одним из вышеперечисленных. Его суть заключается в том, что годовые расходы семейного бюджета делятся по следующим принципам:

  • Ежегодные;
  • Ежемесячные;
  • Сезонные;
  • Спонтанные.

К ежегодным расходам относится все то, что необходимо оплачивать раз в год (определенные налоги, расходы на отпуск и т.д.). К ежемесячным — соответственно, обязательные ежемесячные расходы (коммунальные платежи, аренда квартиры, погашение кредитов и т.д.). Отдельно выделяются сезонные расходы (например, покупка сезонной одежды, замена автомобильных шин на зимние и обратно, расходы на сезонный уход за огородом на даче и т.д.). Ну и, конечно же, предусматриваются спонтанные, незапланированные расходы.

При долгосрочном планировании семейного бюджета учитывается необходимость оплаты ежегодных и сезонных расходов, в случае, если они велики, средства для них собираются на протяжении остальных месяцев в году.

Это все методы оптимизации расходов, о которых я сегодня хотел рассказать. В заключение хочу напомнить, что если вы затрудняетесь четко спланировать все необходимые расходы семьи — зайдите в публикацию Расходы семейного бюджета: там вы найдете ориентировочный перечень расходов среднестатистической семьи.

На этом все. Оставайтесь на Финансовом гении, чтобы узнать много другой полезной информации о планировании семейного бюджета и управлении личными финансами.




Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *