Содержание

Клиенты Альфа-Банка сыграли в футбол на Красной площади

25.07.2018 09:00     

 

Все статьи автора

15 июля, в день финала чемпионата мира FIFA, Альфа-Банк провел для клиентов дружеский матч в самом центре столицы. Увлекательный спортивный поединок комментировал «главный футбольный инсайдер страны» Нобель Арустамян.

Для участников матча Альфа-Банка утро последнего дня мундиаля началось на Никольской улице — в эпицентре захватившего Москву футбольного праздника.

Именно здесь весь предыдущий месяц царила особая атмосфера, создаваемая смешением десятков разных языков и песнями со всего мира. Тут мелькали лица, раскрашенные в цвета флагов, украшенные кокошниками, шлемами, гленгарри, головными уборами фараонов и другой колоритной атрибутикой.

По Никольской улице гости Альфа-Банка двигались в сторону Красной площади, где расположился «Парк футбола» — фестиваль, который ранее побывал в Сочи, Ростове-на-Дону, Волгограде, Саранске, Самаре, Екатеринбурге, Казани, Нижнем Новгороде, Санкт-Петербурге и Калининграде. В центре занятой им территории, поверх брусчатки Красной площади, раскинулось передвижное игровое поле, принимавшее множество именитых гостей — от президента Владимира Путина и главы FIFA Джанни Инфантино до пианиста Дениса Мацуева.

Наряду с клиентами на игру пришли акционеры и топ-менеджеры Альфа-Банка. «Вечером в «Лужниках» состоится финальный матч Франции против Хорватии, — напомнил всем собравшимся комментатор Нобель Арустамян. — Но для нас этот день начинается с футбола уже сейчас. На курантах Спасской башни 10:30, и мы стартуем».

Нобель Арустамян

Первый тайм открылся атакой сборной «Вымпел», игравшей в белых футболках. Вице-президент компании «Мираторг» Вадим Котенко забил гол в дальний угол ворот — под заслуженные овации трибун, на которых, несмотря на нарастающую жару, стучали и скандировали названия команд не только взрослые болельщики, но и дети.

Команда «Вымпел»

Вадим Котенко

«Обе сборные настроены решительно», — отметил комментатор. И вскоре случился интригующий момент: бывший защитник «Спартака» Дмитрий Ананко, выступавший в команде «красных» под названием «Метеор», передал пас пяткой. Атака продолжилась, и счет сравнялся — 1:1.

«Кто бы мог подумать, что я буду играть в футбол на Красной площади! Помню, как был здесь на демонстрации 1 мая, когда учился в третьем классе», — поделился с нами один из участников команды «Вымпел» во время короткого перерыва. А его напарник, живущий в Сибири, рассказал, что специально организовал отпуск ради посещения чемпионата мира. Получив приглашение сыграть самому под стенами Кремля, да еще и в такой день, он сразу купил бутсы.

Во втором тайме команды проявляли себя еще активнее. Член правления Альфа-Банка Максим Першин передал эффектный пас головой, а третий гол в игре забил акционер Альфа-Банка Андрей Косогов. Вскоре «Вымпел» снова сравнял счет — 2:2. «Подобную бескомпромиссную борьбу мы наблюдали недавно на матче «Россия — Хорватия», — отметил Арустамян.

В центре — Максим Першин, мяч у Олега Сысуева

Болельщики «Метеора» приблизились к кромке поля, сопереживая падениям игроков. «Две минуты до конца матча!» — усиливал драматизм поединка комментатор.

Кремлевские куранты пробили полдень, солнце стояло в зените. С другого конца Красной площади доносилась «Марсельеза» — гимн Франции, который распевали фанаты, готовясь к приближающемуся финалу чемпионата. За ходом матча Альфа-Банка уже наблюдали не только зрители с трибун, но и обычные посетители центра столицы.

«Посмотрите на этот яростный удар!» — голос комментатора летел над Красной площадью. Два решающих гола забил самый молодой игрок товарищеского матча, и в итоге победу со счетом 4:2 одержал «Метеор». «Сегодня обе команды сражались достойно. Несмотря на то что матч Альфа-Банка сыгран непрофессиональными футболистами, их настрой был вполне серьезным», — отметил Арустамян.

Подобные футбольные встречи Альфа-Банк организует регулярно. «Перед началом мундиаля в июне мы провели турнир для детей наших клиентов, которые сыграли вместе с восьмью футбольными звездами, — рассказал Максим Першин. — В их числе были Форлан, Хави, Трезеге, Маттеус, Кафу и Мхитарян. А сегодняшний дружеский матч на Красной площади — это увертюра к финалу чемпионата мира, которая поможет игрокам лучше прочувствовать и навсегда запомнить этот исторический день».

Максим Першин

Мундиаль стал одним из самых эмоционально сильных событий в новейшей истории России, считает член правления Альфа-Банка. Он позволил стране высвободить огромный заряд поддержки, единения, самоуважения и национальной гордости. При этом чемпионат был искренним и неподдельным — как и сам футбол, который все любят за непредсказуемость.

До начала чемпионата многие шутили в адрес российской сборной и мало кто верил, что ей удастся даже выйти из группы, напомнил наш собеседник. Но буквально в течение месяца россияне преобразились: к поддержке национальной команды присоединились и скептики, и люди, далекие от спорта. Три четверти граждан следили за трансляциями матчей, более 90% болели за свою сборную. В эти дни каждый хотя бы в какой-то мере ощутил сопричастность к событию, которое объединило сотни миллионов людей разных национальностей. 

Совладелец компании Hoff Михаил Кучмент в беседе с Finparty не скрывал эмоций: «Мне кажется, такое бывает раз в жизни. Завершающий день мундиаля, Красная площадь, замечательная погода — это просто фантастика!»

После игры мы побеседовали с Нобелем Арустамяном.

— Как прошел сегодняшний матч?

— Очень напряженно. У обеих команд были интересные технические решения. Игроки собрались и показали интригующий и содержательный футбол.

— О чемпионате мира: почему из борьбы выпали такие сильные претенденты на победу, как Германия и Бразилия?

— Первая переоценила свои силы и чуть потеряла мотивацию — команда решила, что уже вышла в следующий раунд. Это свойственно чемпионам — то же самое случилось с Испанией. Насчет Бразилии — тут не повезло с жеребьевкой: попали на Бельгию. Плюс сказалось стечение обстоятельств, таких как автогол на первых минутах матча.

— Какой игрок вас удивил на мундиале и почему?

— Сегодня в сборной Хорватии сыграет Лука Модрич. Сезон для него начался 23 июля 2017-го, когда он участвовал в первом матче за «Реал» в США. И вот сегодня уже почти год, как он играет в футбол без полноценного отпуска. Это феноменально.

Нобель Арустамян, Максим Першин

— Какой у вас прогноз на финал?

— По всем объективным причинам должны победить французы. Во-первых, они на день больше отдыхали. Второй момент — хорваты сыграли на один матч больше, если суммировать все их овертаймы в трех встречах. Плюс сборная Франции более заточена на результат и у нее очень хорошая защита. Но прелесть футбола в том, что он непредсказуем. Это лучше любого кино, которое придумывает сценарист, потому что в данном случае все решается здесь и сейчас.

— Как вы оцениваете организацию мундиаля?

— У меня не было сомнений, что чемпионат пройдет отлично. К нам приехали миллионы туристов, которые вернутся домой и будут рассказывать про Россию. Что еще сможет так изменить имидж страны в мире? Я объездил все города, которые принимали мундиаль, и видел, как люди счастливы.

— Как можно описать футбол в трех словах?

— Ключевое слово — «страсть». Второе — «величие», потому что футбол — это явление, с которым ничто не сравнится. И третье — «жизнь».

Фото: Надя Дьякова, Альфа-Банк

Альфа на стиле

В преддверии чемпионата мира по футболу FIFA 2018ТМ дизайнер Игорь Чапурин разработал эксклюзивную форму для сотрудников «Альфа-Банка». Поддержка командного духа, слаженная совместная работа и достижение новых высот — все это не только о спорте.

Вот уже почти тридцать лет «Альфа-Банк» проводит все виды банковских операций.

Фирма известна не только как финансовый институт, но и как крупный организатор различных мероприятий. Он ежегодно организует фестиваль современной музыки и технологий Alfa Future People. При его поддержке страну посещали Пол Маккартни, Элтон Джон, Тина Тернер и Робби Уильямс. В прошлом году благодаря «Альфа-Банку» единственный концерт в России в рамках мирового тура дал диджей Армин ван Бюрен. В 2016 году бренд стал официальным банком чемпионата мира по футболу FIFA 2018тм.

Банк будет представлен на всех стадионах проведения ЧМ-2018 «Командой А». Это более двухсот лучших сотрудников банка, которые будут давать советы и консультировать в вопросах оплаты товаров болельщиков со всего мира. К тому, как сотрудники «Команды А» будут представлены на чемпионате мира, «Альфа-Банк» подошел нестандартно, создав для них эксклюзивный look. Для разработки дизайна формы банк пригласил российского модельера Игоря Чапурина.

«Разработка формы для «Команды А» — очень интересный и статусный проект для меня лично и бренда Chapurin в целом.

Объединить строгие принципы работы ведущего банка и бурлящую, эмоциональную концепцию самого значимого события в мире футбола было непростой задачей, но результат получился действительно крутой», — делится мнением дизайнер Игорь Чапурин.

Коллекция стала воплощением стиля и элегантности, поэтому лицом линии выбрали того, кто бы гармонично сочетал в себе и первое, и второе — российскую спортсменку, чемпионку мира, шестикратную чемпионку Европы по художественной гимнастике и посла ЧМ-2018 Ляйсан Утяшеву.

Альфа-Банк разыграет три тысячи билетов на Чемпионат мира по футболу FIFA 2018ТМ

Альфа-Банк запускает масштабную национальную промо-кампанию, которая завершится 1 июня. В рамках акции состоится розыгрыш 3000 билетов на матчи ЧМ-2018 и 5000 сувениров с символикой предстоящего турнира.

Участие в акции могут принять как текущие, так и новые клиенты Альфа-Банка – физические и юридические лица. Для этого необходимо зарегистрироваться на сайте fifa.alfabank.ru и выполнить одно из условий акции.

В рамках акции будут проходить розыгрыши билетов и призов. Для розничных клиентов еженедельно, начиная с 6 марта, а для представителей малого и среднего бизнеса каждые две недели, начиная с 13 марта. Победители будут определяться по заранее разработанной формуле. Список победителей будет публиковаться на сайте банка.

«В южном регионе целых три города примут чемпионат мира по футболу: Ростов-на-Дону, Волгоград и Сочи — рассказывает Артем Демченко, дивизиональный директор розничного бизнеса Альфа-Банка по Югу — Учитывая южный темперамент и любовь к футболу, мы ожидаем высокий интерес со стороны как наших клиентов, так и потенциальных клиентов к данной акции».

Официальным рекламным лицом промо-кампании стал лучший футболист мира Лионель Месси. «Мы практически не рассматривали другие кандидатуры на роль главного рекламного лица нашей национальной кампании. Месси – футболист номер один в мире, а Альфа-Банк – частный банк номер один в России. Кроме того, Альфа-Банк – первый локальный спонсор ЧМ FIFA в России с титулом «официальный банк ЧМ FIFA 2018». Поэтому выбор был очевиден. Лео – идеальная звезда мирового футбола. Для нас так же важно, что и за пределами футбольного поля Месси – пример для подражания миллионов, кумир молодежи», – объяснил выбор главного рекламного лица промо-кампании председатель правления Альфа-Банка Андрей Соколов.

Для меня большая честь принять участие в проекте такой престижной компании. Благодаря Альфа-Банку я смогу стать ближе к болельщикам России и подарить им возможность попасть на Чемпионат мира FIFAТМ, который пройдет в их стране

– поделился впечатлениями от сотрудничества Лионель Месси.

Альфа-Банк и Visa выпускают уникальную карту к Чемпионату мира по футболу FIFA 2018™

Чуть больше, чем за год до главного футбольного события планеты – Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ — Альфа-Банк и Visa выпускают для всех своих клиентов в России карту Чемпионата мира FIFA 2018™, которая позволит получать невероятные бонусы, связанные с предстоящим футбольным событием.

Альфа-Банк на правах официального банка Чемпионата мира по футболу FIFA 2018™ в партнерстве с Visa, одним из шести глобальных партнеров FIFA и глобальной платежной технологической компанией, выпускает карту с эксклюзивным дизайном Трофея Чемпионата мира FIFA. Карта оснащена бесконтактной технологией Visa payWave, что делает процесс оплаты как никогда легким.

Уникальным преимуществом карты является то, что каждый ее обладатель может, совершая привычные банковские операции, копить баллы, которые в рамках программы Альфа-Банка можно будет обменять на билеты на матчи Кубка Конфедераций FIFA 2017 и Чемпионата мира FIFA 2018TM. Также владельцы карты смогут потратить накопленные баллы на спортивную атрибутику и сувенирную продукцию Чемпионата Мира FIFA 2018TM и другие возможности, эксклюзивно предоставляемые Visa и Альфа-Банком.

«Как глобальный партнер FIFA на протяжении 10 лет, Visa помогает болельщикам со всего мира стать ближе к мировому футболу», — отметила Екатерина Петелина, генеральный директор Visa в России, — «Бонусная программа, разработанная совместно с Альфа-Банком, дает российским держателям карт Visa шанс побывать на празднике спорта, чтобы испытать радость причастности к событию глобального масштаба».

Важно отметить, что реализация данной программы Альфа-Банка, в очередной раз подтверждающего свою технологичность, будет осуществляться на базе мобильного и интернет-банков. Дополнительные опции позволят клиенту в реальном времени отслеживать все свои транзакции и состояние «футбольного» счета, а также дадут доступ к виртуальному каталогу с билетами, сувенирами и другими эксклюзивными возможностями.

«В России миллионы футбольных болельщиков и многие из них — клиенты Альфа-Банка. Сегодня мы рады сообщить, что теперь наши клиенты имеют уникальный шанс получить максимум возможностей от спортивного события мирового уровня, которое впервые в истории пройдет в России. Беспрецедентная бонусная программа позволит всем держателям эксклюзивных карт Чемпионата мира FIFA 2018TM получать билеты на матчи турниров, а также различные спортивные призы, подарки и сувениры только за то, что они совершают привычные банковские операции», — комментирует Председатель Правления Альфа-Банка Андрей Соколов.

 

Житель Атырау поедет на Чемпионат мира по футболу вместе с Альфа-Банком

Увидеть чемпионат мира по футболу FIFA-2018 не на экране телевизора, а на многотысячной арене, такой шанс выпадает не каждому, но с золотой картой Альфа-Банка даже самые заветные мечты становятся реальностью. Альфа-Банк стал официальным партнером FIFA-2018. 

В преддверии этого события Банк запустил акцию для физических лиц «Побеждай с Альфой!», в рамках которой проводится розыгрыш билетов на самые лучшие матчи FIFA-2018. Одним из победителей первого этапа стал житель Атырау Хамит УТЕГЕНОВ. Ему вручили VIP-билеты на матч Коста-Рика – Бразилия, который состоится 22 июня в Санкт-Петербурге. Второй победитель – алматинец Сапарбек НАЗАРБАЕВ. 

«Когда в начале года Альфа-Банк предложил мне выпустить Золотую карту футбольного болельщика, я и не предполагал, что окажусь в числе счастливчиков. Но такой шанс решил не упускать и не прогадал, активно пользовался картой. В итоге выиграл поездку на двоих на главное спортивное событие этого года. Недавно мне вручили сертификат, я на личном примере убедился, что выиграть может каждый», – поделился Хамит Утегенов. 

«Мы рады быть частью такого события как FIFA-2018 и принимать в нем непосредственное участие. Но еще больше гордимся, что можем поделиться этой радостью с нашими клиентами. Прошел только первый этап розыгрыша, нас ждут еще два этапа, поэтому счастливчиков будет больше», – подытожил Мурат ДОСМУХАМЕДОВ, директор филиала АО ДБ «Альфа-Банк» в г. Атырау.  

Отметим, что первый розыгрыш прошел в марте, а 19 апреля будет разыграно 6 билетов на Чемпионат мира, 22 мая – главный приз от Альфа-Банка, который включает не только 6 VIP-билетов на лучшие матчи, но и перелет в оба конца и проживание в отеле на 6 персон. 

Стать участником достаточно просто, необходимо выпустить золотую карту чемпионата мира FIFA-2018 от Альфа-Банка и оплачивать ей повседневные покупки. За каждые оплаченные 30 000 тенге обладателю карты начисляется призовой купон – чем больше купонов, тем выше шанс победить. За покупки накапливаются баллы, которые можно обменять на сувениры с символикой FIFA-2018, 1 балл равен 1 тенге. 

Не забыли в Альфа-Банке и о своих партнерах. Индивидуальные предприниматели и компании малого бизнеса также смогут стать реальными свидетелями чемпионата мира по футболу и выиграть билеты. Для этого достаточно открыть расчетный счет в банке, и компания автоматически становится участником акции «Открой счет в свою пользу!». 12 апреля состоялся первый этап розыгрыша, победителями стали 5 компаний из разных городов Казахстана: Астана, Алматы, Уральск, Шымкент, Павлодар. 

Розыгрыши проводятся онлайн в социальных сетях –  в группе в Facebook и на страннице Банка в Instagram, методом случайных цифр. Все честно и прозрачно. 

С деталями конкурса можно ознакомиться, пройдя по ссылке www.fifa.alfabank.kz

Справка АО ДБ «Альфа-Банк»:АО ДБ «Альфа-Банк» (Казахстан) входит в частную международную холдинговую компанию ABH Holdings S.A. банковской группы «Альфа-Групп», со штаб квартирой в Люксембурге. Инвестиции холдинга ABHH сосредоточены в Нидерландах, России, Украине, Белоруссии и Казахстане. 

Общее количество штатных сотрудников компаний ABHH насчитывает более 36 тысяч человек, компании ABHH обслуживают более 17,9 млн частных и корпоративных клиентов, а суммарное количество отделений составляет 1 161 офис. 

Присутствующая в 17 странах итальянская банковская группа UniCreditGroup, с 2016 года является миноритарным акционером ABH Holdings S.A. 

Альфа-Банк представлен в 14-ти городах Казахстана и является универсальным банком, осуществляющим кредитование физических лиц, обслуживание индивидуальных предпринимателей и корпоративных клиентов, а также предоставляет услуги состоятельным клиентам.

Лицензия на проведение банковских операций № 236 от 21.12.2007, выдана АФН РК. 

16 апреля 2018, 10:12

”Альфа-Банк” подарил казахстанцам 200 билетов на чемпионат мира по футболу: 18 июня 2018, 08:00

Благодаря «Альфа-Банку» 200 казахстанцев получили бесплатные билеты на чемпионат мира по футболу — 2018 в рамках нескольких акций. «Альфа-Банк» — единственный банк в Казахстане, который получил статус регионального партнера FIFA 2018.

«Мы первые в Казахстане начали разыгрывать билеты на чемпионат мира по футболу, а наши акции длились почти полгода. Я рад, что наши клиенты и партнеры вошли в сборную «Альфа-Банка» и полетят на самое грандиозное спортивное событие 2018 года. «Альфа» сегодня — не просто надежный банк в составе большой международной банковской группы. Мы стремимся быть проще и удобнее, ежедневно совершенствуя свои сервис и услуги. Среди победителей акций больше всего физических лиц и владельцев небольших компаний, которые активно пользовались нашими продуктами. Это еще раз подчеркивает ориентированность банка на розницу и малый бизнес», — рассказал Андрей Тимченко, главный управляющий директор АО ДБ «Альфа-Банк».

Клиенты, партнеры и сотрудники банка смогут своими глазами увидеть лучшие футбольные сборные мира. Победители отправятся на одни из самых зрелищных матчей, в том числе: Коста-Рика — Бразилия, Португалия — Испания, Франция — Австралия, Германия — Мексика, Исландия — Хорватия, а также 1/8 и 1/4 финала и так далее. Игры пройдут на стадионах Москвы, Санкт-Петербурга, Сочи, Казани, Нижнего Новгорода и Ростова-на-Дону.

Напомним, акция для физических лиц «Побеждай с Альфой!» проводилась с 25 января по 17 мая 2018 года. За это время банк провел три розыгрыша среди обладателей Золотой карты футбольного болельщика FIFA 2018 и еще три — среди покупателей сети магазинов Magnum в рамках совместной акции «Побеждай с «Альфой» в Magnum!».

Специально для владельцев малого бизнеса с 1 февраля по 18 мая 2018 года прошли три розыгрыша билетов по акции «Открой счет в свою пользу», а среди более крупных компаний билеты разыгрывались 24 мая. Также с 9 апреля по 20 мая 2018 года по всему Казахстану проходила акция «3:0 в Вашу пользу!» для состоятельных клиентов «Альфа-Private».

Среди участников акций разыгрывались как обычные билеты на ЧМ-2018, так и VIP-билеты с программой гостеприимства, включающие перелет и проживание. За два часа до матча победители получат доступ в отдельную зону приема гостей с фуршетом.

Кстати, наряду с билетами «Альфа-Банк» разыграл более 1 000 оригинальных сувениров FIFA 2018, среди которых футбольные мячи, зарядные устройства и официальный талисман ЧМ-2018 волчонок Забивака.

20 лет работы в регионе, официальный банк Чемпионата мира по футболу и новый офис. По итогам прошлого года Альфа-банк входит в число лидеров финансового рынка Башкортостана — Business FM

По итогам прошлого года Альфа-банк сохраняет третью позицию среди банков Башкирии по кредитованию сектора реальной экономики. Как отмечает управляющий операционным офисом «Башкортостан» Альфа-банка Виктор Шумилов, ключевым показателем здесь является рост числа клиентов – как физических, так и юридических лиц. По портфелю привлеченных ресурсов граждан банк находится в первой десятке.

Одним из значимых событий этого года Виктор Шумилов называет Чемпионат мира по футболу, который пройдет в России, официальным банком которого является Альфа-банк: «По-моему, ближайшие сто лет такого события не будет. То, что мы сопричастны, что мы одни из фронтменов этого события, знаете, это тоже дорого стоит. Может, и не являюсь ярым фанатом футбола, но в то же время я ощущаю, насколько это важно для граждан России. И это никакая не бравада. Это находит отклик у многих людей».

Что касается расчетно-кассового обслуживания и тарифов, у банка достаточно большая линейка, рассчитанная на широкий спектр предприятий, к примеру, комплексные решения для начинающих бизнесменов, рассказывает директор по массовому бизнесу Альфа-банка в Уфе Александр Леденев: «Что касается дополнительных «фишек», которые получают наши клиенты при открытии расчетного счета, то это и сертификат Яндекс на контекстную рекламу, тем самым бизнесмен получает полноценную рекламную кампанию в интернете. Многим интересен вопрос онлайн-бухгалтерии для тех компаний, которые не могут себе позволить иметь в штате бухгалтера, либо не пользуются услугами аутсорсинга и приходных бухгалтеров. У нас есть партнеры, которые предоставляют услуги по бесплатному созданию сайта для компании, есть множество партнеров, которые предоставляют различные скидки на услуги CRM и различные интернет ресурсы».

Альфа-банк продолжает развивать интернет-банкинг, в частности, появился чат, с помощью которого в онлайн-режиме предприниматель может решить практически любые вопросы. Наряду с традиционными кредитными продуктами у банка появились новые инструменты, такие, как карта рассрочки «Вместо денег». О том, вытеснит ли такая карта с рынка традиционные кредитки, рассказывает директор по розничному бизнесу Альфа-банка в Уфе Эмма Зайдуллина: «Зачастую у клиента бывает оба продукта, все зависит от потребностей клиента: если ему нужны более длительные сроки рассрочки, ему нужны конкретные партнеры, где он собирается оплачивать товары по ней, то, соответственно, он выбирает один продукт. Конечно, спрос есть, сейчас заказали большое количество пластиковых карт для раздачи клиентам, и, например, на точках потребительского кредитования клиенты обращаются конкретно за этим продуктом, чтобы второй раз не оформлять кредитный продукт на точке, а прийти уже с готовой картой».

Напомним, в прошлом году Альфа-банк отметил 20-летие присутствия в Башкирии. К тому же уфимский офис переехал. В здании на улице Ленина разместились основные службы компании и обновленный кредитно-кассовый офис «Агидель» для обслуживания частных и корпоративных клиентов. Стоит отметить, потоки физических и юридических лиц в новом офисе Альфа-банка не пересекаются, поскольку для компаний организовали отдельные зоны обслуживания и переговорные.

ФИФА заявляет, что российский Альфа-банк стал первым региональным спонсором чемпионата мира по футболу

Брайан Хоумвуд

ЦЮРИХ (Рейтер) — ФИФА, которая изо всех сил пыталась найти коммерческих партнеров после коррупционного скандала в прошлом году, назвала российский банк своим первый из 20 региональных спонсоров чемпионата мира в понедельник.

Глобальный футбольный орган заявил, что Альфа-банк «активизирует спонсорские инициативы» в связи с чемпионатом мира по футболу 2018 года, который проводится в России, хотя он не сказал, сколько стоит сделка.

ФИФА сообщила, что в соответствии с новой коммерческой стратегией чемпионата мира по футболу для региональных спонсоров было предложено до четырех пакетов в каждом из пяти регионов, перечисленных в ней, как Европа, Северная Америка, Южная Америка, Ближний Восток и Африка, а также Азия.

В прошлом году в ФИФА произошла суматоха после того, как в Соединенных Штатах, где были предъявлены обвинения нескольким десяткам бывших футбольных чиновников, и в Швейцарии было начато уголовное расследование в отношении этого вида спорта.

Он также был вынужден реформировать процесс торгов после того, как в декабре 2010 года в результате голосования в турнирах 2018 и 2022 годов были признаны Россия и Катар соответственно.

Джанни Инфантино был избран президентом ФИФА в феврале после того, как в ходе своей кампании пообещал увеличить финансирование 211 ассоциаций-членов ФИФА.

Он сказал, что увеличение доходов от спонсорства будет приоритетом его президентства.

Источники ФИФА сообщили, что федерация столкнется с нехваткой около 500 миллионов долларов в своих прогнозах, если она не сможет достичь целевых показателей доходов от спонсорства, а конкуренты Инфантино на выборах заявили, что его цели нереалистичны.

Коммерческая структура ФИФА позволяет иметь от шести до восьми партнеров высшего уровня, из которых китайская Wanda Group стала шестым, когда они подписали сделку в марте.Ранее Sony и Emirates ушли в конце 2014 года после истечения срока их соглашений.

За ними следуют от шести до восьми спонсоров чемпионата мира, хотя в настоящее время заполнены только два из этих мест.

Региональные спонсоры чемпионата мира по футболу находятся на более низком уровне, заменив старую систему национальных спонсоров из страны-организатора.

(Написано Брайаном Хоумвудом; редактирование Джона Стонестрита)

Начало фазы продаж в последнюю минуту на Чемпионате России 2018 и открытие центров продажи билетов на места ФИФА

17 апреля 2018 г.

До начала самого большого сингла осталось менее двух месяцев. спортивное мероприятие на планете, болельщики со всего мира получат еще одну возможность подать заявку на билеты на Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 ™ в России, когда 18 апреля 2018 года в 12:00 по московскому времени начнутся горящие распродажи. в ФИФА.com / билеты. Это окно будет открыто до конца турнира.

1 698 049 билетов уже было выдано футбольным болельщикам со всего мира через официальный сайт FIFA.com/tickets с сентября 2017 года.

Большая часть этих билетов была выдана российским болельщикам (796 875), за которыми следовали болельщики из США (80 161), Бразилия (65 863), Колумбия (60 199), Германия (55 136), Мексика (51 736), Аргентина (44 882), Перу (38 544), Китай (36 841), Австралия (34 628) и Англия (30 711) — десятка стран из-за рубежа.

Резюме продаж: FIFA.com/tickets Фаза продаж в последнюю минуту начнется 18 апреля 2018 года в 12:00 по московскому времени, когда болельщики смогут приобретать билеты онлайн, в зависимости от наличия, в режиме реального времени и в порядке очереди. Билеты на все матчи будут доступны. Сюда входят билеты категории 4 на выбранные матчи, которые предназначены исключительно для жителей России. Поклонникам рекомендуется разместить заказ, как только откроется эта фаза продаж, поскольку ожидается высокий спрос и билеты, скорее всего, будут распроданы очень быстро.Система светофора на FIFA.com/tickets будет указывать болельщикам на наличие мест. Из-за возможности перепродажи билетов через FIFA.com/tickets и возможного выпуска инвентарных списков билетов, зарезервированных для отдельных групп, входящих в FIFA, билеты на определенные матчи, которые в какой-то момент могут быть недоступны, могут снова стать доступными.

Билетные центры на объектах ФИФА также откроются 18 апреля Наряду с началом этапа продаж в последнюю минуту 18 апреля в 14:00 по местному времени во всех городах-организаторах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 откроются Центры продажи билетов на места ФИФА (FVTC).Более подробная информация доступна здесь.

Изначально FVTC будут местом, где болельщики смогут забирать билеты, которые они приобрели онлайн на FIFA.com/tickets. С 1 мая болельщики также смогут покупать билеты без рецепта в FVTC, в зависимости от наличия.

Билеты, приобретенные до начала этапа распродажи в последний момент, будут бесплатно доставлены болельщикам в течение нескольких недель, предшествующих турниру, а доставка запланирована на середину апреля / мая.

Альфа-Банк, региональный спонсор Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России, имеет эксклюзивные права на предложение банковских услуг миллионам футбольных фанатов со всего мира на предстоящем турнире в России.

«Мы рады поддержать ФИФА продажей билетов, чтобы обеспечить максимальный комфорт и сервис для всех футбольных болельщиков и гостей чемпионата мира», — сказал председатель правления Альфа-Банка Андрей Соколов.

Способы оплаты Билеты можно приобрести онлайн с помощью платежных карт Visa или Visa Checkout.Visa — официальный партнер ФИФА по платежным услугам. Чтобы узнать больше о способах оплаты, нажмите здесь.

Передача и перепродажа билетов Как только начнется этап продаж в последнюю минуту, на FIFA.com/tickets будет запущена специальная платформа для передачи и перепродажи билетов, позволяющая владельцам билетов менять гостей и перепродавать свои билеты в соответствии с установленной политикой. Более подробная информация доступна здесь.

FIFA.com/tickets — единственный официальный источник Учитывая замечательный уровень интереса со всего мира, ФИФА хотела бы напомнить всем футбольным фанатам, что ФИФА.com / Tickets — единственный официальный и законный веб-сайт, на котором можно купить билеты на Чемпионат мира по футболу FIFA 2018. Билеты, полученные из любого другого источника, будут автоматически аннулированы после идентификации и не дадут владельцу билета право на доступ на стадион, а также на возмещение или другую компенсацию.

ФИФА считает незаконную продажу и распространение билетов серьезной проблемой и в сотрудничестве с местными властями, в том числе с агентствами по защите прав потребителей во многих странах, стремится выявлять и пресекать несанкционированные продажи билетов.В результате в последние месяцы был удален ряд предложений о несанкционированной онлайн-продаже билетов через веб-сайты и в социальных сетях в различных странах.

Билеты специального доступа ФИФА также распределила билеты для людей с ограниченными возможностями и людей с ограниченными физическими возможностями в соответствии с количеством мест со специальным доступом, имеющихся на 12 стадионах. Для большей информации, пожалуйста нажмите сюда.

FAN ID По требованию властей России все болельщики, посещающие матчи чемпионата мира по футболу FIFA 2018, должны подать заявление на получение FAN ID — официального документа, удостоверяющего личность, выдаваемого болельщикам.Болельщикам рекомендуется подать заявку на получение этого бесплатного документа как можно скорее после того, как они получат электронное письмо с подтверждением билета.

Паспорт болельщика и действующий билет необходимы болельщикам для входа на стадионы Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Наличие Паспорта болельщика дает болельщикам дополнительные преимущества и услуги, предоставляемые принимающей страной, такие как безвизовый въезд в Российскую Федерацию, определенные бесплатные поездки между городами-организаторами и бесплатное пользование общественным транспортом в дни матчей. Для получения дополнительной информации посетите www.fan-id.ru.

FIFA не принимает на себя никаких обязательств или ответственности в отношении применения, выдачи и / или использования Паспортов болельщика.

Данные Visa показывают одну пятую покупок на Чемпионате мира по футболу FIFA 2018TM с использованием бесконтактных технологий

МОСКВА — (БИЗНЕС-ПРОВОД) — 28 июня 2018 г. — Visa (NYSE: V), официальный партнер FIFA по платежным услугам, сегодня опубликовал анализ расходов иностранных путешественников в дни открытия Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 ™. Результаты показали, что в 11 российских городах, принимающих турнир, примерно каждая пятая (17%) покупка через Visa была совершена с использованием технологий бесконтактных платежей, включая смартфоны, браслеты и кольца.На самих стадионах доля бесконтактных платежей составила 54%, включая покупки, сделанные болельщиками из России и из-за рубежа.

Этот пресс-релиз содержит мультимедиа. Посмотреть полный выпуск можно здесь: https://www.businesswire.com/news/home/20180628006002/en/

В качестве эксклюзивной платежной службы на всех стадионах, где принимаются платежные карты, Visa предоставляет болельщикам в России возможность совершать покупки. инновации для быстрой, простой и безналичной оплаты. Это включает в себя партнерство с Альфа-Банком, чтобы предложить для покупки: 6500 Платежных колец (3000 рублей каждое) и 30 000 Платежных диапазонов (1000 рублей каждое).Кольцо и браслет — это устройства для бесконтактной оплаты с поддержкой NFC, которые подключаются к предоплаченной карте. Visa также предлагает поклонникам памятные бесконтактные карты Visa. Потребителям нужно только загрузить сумму на свои карты, чтобы начать их использовать, что они могут сделать в банкоматах Visa Альфа-Банка или через наш онлайн-портал. (Фото: Business Wire)

В среднем в 11 городах-организаторах держатели карт Visa тратили 3 575 рублей (примерно 56,65 долларов США) 1 на транзакцию, причем больше всего тратят болельщики из США, за которыми следуют Китай и Мексика, занимающие второе и третье места. соответственно.

«Многие из иностранных гостей, посетивших турнир этим летом, никогда раньше не были в России, и мы рады предоставить им незабываемые впечатления от турнира, основанные на скорости и простоте цифровых платежей Visa, которые все чаще происходят с помощью бесконтактных карты, устройства и носимые устройства », — сказала Екатерина Петелина, региональный менеджер Visa в России. «В частности, на стадионах болельщики используют технологию бесконтактных платежей, чтобы быстро пересекать линии и быстро возвращаться к действию на поле.”

Расходы по городам-организаторам

Пять городов-организаторов, в которых наблюдался наибольший объем туристических расходов 2 — как на стадионе, так и за его пределами — были следующими:

Самые большие средние индивидуальные покупки были замечены в следующих категориях:

В целом, большинство покупок в принимающие города попали в категории жилья, моды и ресторанов.

Расходы на стадионе

Стадион «Лужники» возглавлял все площадки по общему количеству платежных транзакций, на которые болельщики потратили 139 миллионов рублей ($ 2.2 миллиона), из которых 71 миллион рублей (1,12 миллиона долларов) поступили от не российских граждан, а 68 миллионов рублей (1,1 миллиона долларов) — от граждан России.

Первый матч между сборными России и Саудовской Аравии 14 июня, в котором на стадионе заполнили стадион болельщики из 123 стран, был отмечен наибольшим объемом платежных операций. Матч 17 июня между Германией и Мексикой стал вторым по объему транзакций. Средняя сумма транзакции на стадионе для всех матчей в течение первых пяти дней турнира составила 1 682 рубля (26 долларов США).66).

Кроме того, российские фанаты совершили в два раза больше транзакций на еду и напитки по сравнению с нерусскими фанатами, однако средняя сумма транзакций для нерусских посетителей была в 1,5 раза выше, чем российские покупки в этих категориях.

Безналичный расчет с начала до финального матча

Для Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России ™ Visa является эксклюзивным платежным сервисом на всех стадионах, где принимаются платежные карты. На стадионе болельщики могут расплачиваться бесконтактными кредитными и дебетовыми картами Visa и услугами мобильных платежей в более чем 3500 торговых точках и 1000 мобильных концессионеров, оснащенных новейшими платежными инновациями.

О Visa

Visa Inc. (NYSE: V) — мировой лидер в области цифровых платежей. Наша миссия — соединить мир с помощью самой инновационной, надежной и безопасной платежной сети, позволяющей процветать отдельным лицам, предприятиям и экономике. Наша передовая глобальная вычислительная сеть VisaNet обеспечивает безопасные и надежные платежи по всему миру и способна обрабатывать более 65 000 транзакционных сообщений в секунду. Неустанное внимание компании к инновациям является катализатором быстрого роста подключенной коммерции на любых устройствах и движущей силой мечты о безналичном будущем для всех и во всем.По мере того, как мир движется от аналогового к цифровому, Visa применяет наш бренд, продукты, людей, сеть и масштаб, чтобы изменить будущее коммерции. Для получения дополнительной информации посетите страницу «О Visa», visacorporate.tumblr.com и @VisaNews.

1 Проанализированы транзакции по картам Visa, выпущенным иностранными банками, которые были совершены в 11 городах-организаторах Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 ™ в период с 14 по 18 июня 2018 года включительно.

2 Туристические расходы — это транзакции по картам Visa, выпущенным иностранными (нероссийскими) банками

Посмотреть исходную версию на businesswire.com: https: //www.businesswire.com/news/home/20180628006002/en/

КОНТАКТ: Visa Inc.

Шерин Салими

[email protected]

КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО: СОЕДИНЕННЫЕ ШТАТЫ ЕВРОПА СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА

ОТРАСЛЬ КЛЮЧЕВОЕ СЛОВО: ФУТБОЛЬНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ АППАРАТНОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ БЕЗОПАСНОСТЬ ПОЛУПРОВОДНИК МОБИЛЬНЫЕ / БЕСПРОВОДНЫЕ ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ УСЛУГИ БАНКОВСКОЕ ФИНАНСИРОВАНИЕ СПОРТ

ИСТОЧНИК: Visa Inc.

Авторские права Business Wire 2018.

ПУБ: 28.06.2018 13:00 / ДИСК: 28.06.2018 13:00

http: // www.businesswire.com/news/home/20180628006002/ru

Россия звонит! Мысли о предстоящем чемпионате мира по футболу

29 марта 2018 Великобритания, Чемпионат мира по футболу, Octagon UK, Партнерство, Агентство креативного маркетинга

Премьер-лига приближается к своему (неизбежно небесно-голубому) завершению, и с этим в офисе активизировались дебаты вокруг стартового состава полузащитников сборной Англии.

Однако, это не просто возбуждение от предвкушения на поле; команда также готовится к серьезным действиям вне поля … начав год с трех крупных новых деловых побед; добавление «Газпрома», Hublot и Kia Motors в список наших клиентов официальных партнеров Чемпионата мира по футболу FIFA ™, который уже включает давние отношения с ABInbev & Alfa Bank.

Итак, с официальным обратным отсчетом и быстрым ростом колонки, мы обратились к нашим опытным футбольным комментаторам за их мыслями о летнем чемпионате мира по футболу в России.

Фил Карлинг, директор по международному футболу, определяет тенденции, которых следует ожидать от спонсоров:

Россия 2018 станет знаковым чемпионатом мира для ФИФА и ее спонсоров, поскольку организация выходит из, несомненно, сложного периода. Ключевыми элементами будут количество новых и относительно неопытных коммерческих партнеров, а также проблемы, которые принимающая страна может поставить перед любым брендом с точки зрения размера, географии, инфраструктуры и политики.

Опытные участники, такие как Budweiser, Adidas, McDonalds и Visa, сконцентрируются на хороших основах. Так что ожидайте хорошо продуманных творческих тем, поддерживаемых крупными медиа-бюджетами, увеличенными на всех ключевых мировых рынках.

В России гостиничный бизнес, продажа билетов и вывески будут ключевыми, при этом большинство брендов сосредоточат свои бюджеты на крупных городах и матчах. Мы ожидаем, что B2B будет доминировать в повестке дня, поскольку расстояние, стоимость и инфраструктура, вероятно, сократят количество посещающих фанатов и продолжительность их пребывания.Те же факторы будут означать, что создание и распространение контента через каналы социальных сетей будет особенно важным.

Чемпионат мира по футболу 2018 будет отмечен огромным количеством новых партнеров с рынков, ранее не связанных ни с ФИФА, ни с крупными мировыми спортивными событиями. Этот относительный недостаток опыта позволяет более четко сфокусировать роль и ответственность агентств, специализирующихся на привлечении и усилении таких событий. Octagon, добившийся успеха в Бразилии, станет пятью из двенадцати официальных партнеров Чемпионата мира по футболу FIFA TM .Для новых партнеров ключом будет не только правильное понимание основ, но и создание уникальной творческой позиции, а также полное использование активов, чтобы рассказать историю своего бренда и создать подлинную связь как со спортом, так и с его глобальной фан-базой.

Матье Фенарт, исполнительный директор, Россия, сравнивает различия между Бразилией 2014 и Россией 2018:

В Octagon мы помогаем нашим клиентам привлечь внимание, проявляя страсть болельщиков к спорту и развлечениям, и очевидно, что страсть к футболу есть как в Бразилии, так и в России.В Бразилии футбол подобен религии, и принимающая страна намеревалась продемонстрировать свое мастерство как на поле, так и за его пределами. В России растет пристрастие потребителей к футболу, и это общее чувство является предметом национальной гордости.

С моей точки зрения, поскольку до переезда в Москву Россия руководила офисом Octagon в Бразилии, Россия стремится показать миру, что это современная страна, которая снова может успешно принимать крупные международные спортивные соревнования. Ярким доказательством того, что Россия идет по правильному пути, является поистине безупречный Кубок Конфедераций ФИФА, организованный в прошлом году, с полностью занятыми и современными площадками, восторженными болельщиками и безупречной работой стадиона.

Что касается партнеров, то основное отличие, которое я вижу по сравнению с Бразилией в 2014 году, заключается в том, что Китай стал крупным игроком в сфере спонсорства чемпионата мира по футболу. Имея четыре места в текущем списке спонсоров, китайские компании, такие как Wanda Group, Hisense, Vivo и Mengniu Group, представляют самый большой контингент из одной страны и демонстрируют четкую тенденцию на будущее. Как единственное агентство креативного маркетинга полного цикла с местными ресурсами как в России, так и в Китае, мы надеемся продолжить нашу тенденцию успешной работы с партнерами FIFA.

Advertising и Чемпионат мира по футболу FIFA 2018: как заработать и не попасть в офсайд

Впервые этот пост опубликовала Алла Шупинева, 4D Business Communication Agency, Россия

Чемпионат мира по футболу состоится 14 июня 2018 года в России. Мероприятия, объединяющие миллионы людей со всех континентов, неизбежно превратились не только в соревнования между сильнейшими сборными мира, но и в турнир среди специалистов по рекламе и маркетингу.

Однако, прежде чем начать погоню за деньгами футбольных фанатов, полезно знать некоторые тонкости и найти «скрытые камни», которые могут появиться на пути создания рекламной кампании.И вот о чем этот обзор. В первую очередь поговорим об авторских правах FIFA, связанных с ними запретах и ​​способах их обхода.

Спонсорское сотрудничество с ФИФА

Традиционно компании, имеющие право использовать символику чемпионатов мира, делятся на три большие группы.

  1. Партнеры ФИФА — корпорации, которые обладают полными правами на рекламу и маркетинг на всех соревнованиях, проводимых под эгидой ассоциации.

В 2018 году такие гиганты, как Adidas, Coca-Cola, Hyundai / Kia, Qatar Airways, VISA, «Газпром» и дебютант нынешнего чемпионата мира по футболу — китайский конгломерат Wanda Group, подписавший контракт с FIFA весной 2016 г. список.

  1. Спонсоры чемпионата мира по футболу FIFA — это компании, которые оставляют за собой права на все, что напрямую связано с конкретным чемпионатом мира.

За это отвечают такие традиционные спонсоры, как Bud, MacDonald’s, Hisense — поставщик бытовой техники и электроники, уже имеющий опыт спонсирования чемпионата Европы по футболу 2016 во Франции, а также новичок — китайский производитель смартфонов Vivo. Чемпионат мира по футболу в России.

  1. Региональные спонсоры.Новая модель разделения спонсорских позиций, пришедшая на смену национальным спонсорам, предполагает сотрудничество с четырьмя корпорациями на каждом континенте. Ходят слухи, что в ожидании чемпионата мира по футболу 2018 года у организаторов не все идет по пути с продажей этих спонсорских пакетов. Таким образом, на данный момент Европу представляет только Альфа-Банк, который в рамках чемпионата сможет предложить болельщикам свои услуги и продукты.

Один может, а другому надо перестраховаться

До и во время чемпионата мира по футболу 2018 все эти корпорации смогут бесплатно использовать логотипы турниров и FIFA, официальную символику, делать сувениры и распространять билеты на матчи для продвижения своей продукции.Что делать компаниям, которые не могут похвастаться спонсорскими пакетами?

Ответ прост — то же самое, но без пиратства и покушений на маркетинговые права. В своих правилах ФИФА отмечает, что приветствует использование чемпионата мира по футболу в качестве информационного мероприятия для всех компаний, но четко указывает, что они не должны создавать иллюзию участия рекламодателей в спонсировании турнира.

Мячи, ворота, стадионы, изображения болельщиков и флаги стран — все, что связано с футболом, можно и нужно использовать.Отсутствие официальных соглашений с ФИФА не мешает Nike или Pepsi-Cola снова и снова создавать яркие и привлекательные рекламные кампании, и они не имеют себе равных среди своих конкурентов.

Список требований ФИФА, которые необходимо выполнить, чтобы избежать ненужной юридической волокиты в будущем, невелик, но здесь также есть скрытые подводные камни.

Таким образом, с табу на использование официальной символики в рекламе, а также фото- и видеоматериалов, защищенных авторскими правами FIFA, все понятно.

Но помимо этого вам нужно помнить, что если вы ожидаете чемпионата мира, вы проводите лотерею или акцию, вы не сможете разыграть билеты на матчи. Это разрешено только правообладателям.

Еще одно правило должно стать золотым для владельцев баров и кафе, которые традиционно рассчитывают на хороший доход во время матчей. Любыми способами можно привлечь поклонников в свой бар, но при этом не должно быть «авторских» материалов как в вашей рекламной продукции, так и в оформлении самой барной стойки.То есть вам разрешат разместить в витрине рекламный плакат с анонсом трансляции матча, выполненный в цветах российского флага или в виде футбольного мяча. Но если на нем есть логотип чемпионата мира или официальные шрифты, также защищенные авторскими правами, это будет нарушением.

FIFA против Dr.Dre

Несоблюдение пресловутых авторских прав ФИФА как ни странно часто становится одной из главных ошибок в рекламных кампаниях чемпионата мира по футболу.Однако иногда рекламодатели могут плыть навстречу ветру, используя так называемый «засадный маркетинг», создавая у аудитории ложное впечатление о включении своего бренда в список официальных спонсоров турнира. Здесь разворачивается большая доза юмора, заранее запланированные акции и даже личные договоренности с футболистами.

Так, во время чемпионата Европы 2012 года нападающий сборной Дании Никлас Бендтнер был оштрафован на 100 тысяч евро за то, что во время телеконференции указал на своей резинке название букмекерской конторы.Конечно, компания не входила в список официальных спонсоров Евро-2012, и вряд ли датчанин мог этого не знать. В итоге свою дозу славы получили букмекеры и сам футболист (который, кстати, известен большим набором других трюков).

То же самое произошло во время чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии. Гнев FIFA вызвал производитель наушников Beats by Dr. Dre. Незадолго до чемпионата мира Beats запустила яркую рекламную кампанию «Игра перед игрой» с участием таких звезд футбола, как Неймар, Бастиан Швайнштайгер, Луис Суарес и Марио Гётце.По сути, серия роликов не посягала на права официальных спонсоров, но после старта чемпионата продюсер оказался в центре небольшого скандала.

Дело в том, что официальным спонсором чемпионата мира по футболу выступила компания Sony, которая, как правило, снабжала всех участников турнира наборами своих устройств с наушниками. Однако некоторые игроки спокойно игнорировали требование использовать только спонсорские продукты и регулярно попадали в поле зрения наушников Monster Beat.Однако представители корпорации заявили, что, несмотря на заявления ФИФА, этот пиар им выгоден.

Мы можем вспомнить еще один пример борьбы ФИФА с засадным маркетингом на чемпионате мира 2010 года в Южной Африке. Во второй половине матча Нидерланды-Дания 36 молодых голландских худощавых женщин в оранжевых платьях были приняты стюардами. Это было бы нормально, тем более, что оранжевый, как известно, является национальным цветом Нидерландов, но именно такую ​​одежду продавала пивная компания Bavaria Beer.Отметим, что единственным пивоваром, который имел право размещать рекламу на стадионе, был Budweiser. Несмотря на то, что на платьях не было логотипа компании, фанатам пришлось остаться в офисе ФИФА, не обращая внимания на обвинения в нарушении маркетинговых прав.

Тверское УФАС против «Афанасия»

Однако, если не думать о крупных корпорациях, имеющих возможность расплачиваться за бардак вокруг подобных скандалов, на самом деле нарушение лицензионных прав скорее обернется судебными разбирательствами с антимонопольными службами, чем всемирной славой.

Например, только в Санкт-Петербурге летом 2017 года несколько компаний были уличены в незаконном использовании символов FCC. Среди прочего, в горячую воду попало несколько кафе, баров и ресторанов. Некоторые из них использовали символы Кубка в оформлении помещений, что запрещено, а известная сеть баров XXXX была уличена в использовании официального логотипа на своем сайте.

Такие гиганты, как ритейлер «Семья», использовавший логотип турнира для продвижения пива и чипсов, и сеть «М-Видео», в магазинах которой были «пиратские» плакаты с символикой Кубка, «взаимодействовали» с УФАС. Федеральная антимонопольная служба).

Эти истории точно не добавили рекламодателям очков кармы, хотя и распространялись в местных СМИ.

Антимонополисты тоже бдительно ждут ЧМ-2018. Так, в Тверской области после жалоб представителей ФИФА пивзавод «Афанасий» был привлечен к ответственности за невыполнение требований при проведении рекламных мероприятий.

Тем не менее, это дань уважения пиарщикам, которые вскоре после скандала развернули кампанию в социальных сетях, созданную на противостоянии «российского производителя» и «мафии ФИФА».Были задействованы как блогеры, так и тематические паблики vk.com (футбольные, пивные и патриотические паблики), стали появляться интригующие посты типа: «Футбольные поля российские, а пива, — иностранное». Российским производителям, которые платят налоги в казну России, не разрешается даже упоминать о предстоящем чемпионате мира по футболу 2018 года, лайками нашей команде и ссылкой на сайт промоушена.

Не только об авторских правах

Допустим, вы изучили правила использования официальной символики чемпионата мира по футболу, поняли, как избежать ненужных неприятностей, и готовы соблюдать или обходить запреты.Вот парочка лайфхаков, которые помогут сделать рекламную кампанию привлекательной и запоминающейся.

Лови момент. Смотрите, что происходит на футбольных полях; матчи с эпическим счетом на досках; кто из «темных лошадей» вдруг становится открытием и тостом; а кто из фаворитов терпит внезапный обвал. А также следите за другими скандальными, забавными и странными моментами, которые неизбежно растут вокруг любого чемпионата мира. Наблюдайте и используйте их, чем раньше, тем лучше, ведь срок таких трендов невелик.Вы помните, как быстро и иронично Audi разыграла историю с кольцом, которое не открылось на Олимпиаде в Сочи, постарайтесь тоже наверстать упущенное в такой момент. Социальные сети помогут ускорить передачу информации потребителям. И неважно, что именно вы продвигаете: заказ столиков в пабе на просмотр финала кубка или банковские услуги.

Еще один лайфхак — своевременность. Подготовьтесь к дождливому дню, но заблаговременно. Многие рекламодатели сейчас запускают длительные рекламные акции, и с каждым месяцем их число будет только расти, к началу лета достигнув стадии всеобщего помешательства.

Вот почему думайте о своей кампании наперед. Причем этот «впереди» может иметь разные временные рамки для разных товаров. Таким образом, рекламу гаджетов, электроники и ряда других товаров лучше начинать задолго до начала чемпионата мира по футболу.

Для производителей газированных напитков, пива и различных закусок, а также для владельцев пабов и баров считается неделя или две, когда болельщики начинают планировать просмотр ключевых матчей. Для служб доставки еды это примерно день или пара часов до начала матча.Именно в этот период должны быть активированы массовые текстовые сообщения и реклама в мобильных приложениях и социальных сетях.

До открытия ЧМ-2018 осталось 200 дней, а это значит, что пора начинать полномасштабную подготовку вашей рекламной кампании. Проявите фантазию, не забывайте следить за футбольными событиями, соблюдайте правила честной игры. Если что, мы вам поможем;)


Автор: Алла Шупинева, Агентство бизнес-коммуникаций 4D, Россия

По мере того, как начинается чемпионат мира по футболу, бренды борются за всеобщее внимание, а власти готовятся к засаде

  • Недостаточное освещение в СМИ засадного маркетинга и усилий по борьбе с контрафакцией
  • ФАС возбудила дела против компаний, предположительно злоупотребляющих товарными знаками ФИФА
  • Китайские спонсоры турниров, фокусирующие маркетинговые усилия на внутреннем рынке


Сегодня в России стартует чемпионат мира по футболу FIFA 2018, и основные бренды — как спонсоры, так и не спонсоры — уже начали усилия, чтобы извлечь выгоду из шума вокруг турнира.Между тем, власти начали преследование за нарушения, а Федеральная антимонопольная служба возбудила дела по фактам неправомерного использования товарных знаков ФИФА.

Как и все турниры, ФИФА выпустила объемный документ, в котором излагаются правила, связанные с использованием знаков организации, включая руководство о том, как извлечь выгоду из интереса, вызванного турниром, без создания неавторизованной ассоциации. Например, с точки зрения рекламы и маркетинга, не спонсорам не разрешается использовать официальные торговые марки турниров или использовать билеты в рекламных целях.В то время как общие футбольные или связанные с деревней украшения в магазинах разрешены, использование знаков на них будет выходить за рамки. Точно так же разрешены товары с общими футбольными или относящимися к России условиями (использование официальных знаков на товарах снова «категорически не рекомендуется»).

Однако, что касается разъяснительной работы властей о правилах, те, кто работает на местах, сообщают, что это было сдержанно. Мы связались со Стюартом Адамсом из Роуз, который проводит время между Лондоном и Москвой, и его российскими коллегами Еленой Кулаковой и Николаем Лешкиным.Адамс заметил: «Были предприняты небольшие образовательные усилия, но не очень. Некоторые федеральные органы (например, Федеральная антимонопольная служба) и региональные органы (например, местные органы прокуратуры в регионах) сделали официальные объявления на своих веб-страницах, а некоторые организовали встречи с организациями СМИ, чтобы предупредить бизнес о последствиях незаконного использования Знаки ФИФА. Но когда их спросили, большинство моих коллег ничего не знали, так что приложенные усилия оказались довольно ограниченными.”

Несмотря на это, на сегодняшний день было немного сообщений о маркетинге из засад. Обычно в преддверии чемпионатов мира рассказывают о таких попытках, а также освещают в СМИ то, как власти наращивают усилия по борьбе с фальшивомонетчиками. В этом году такое освещение отличалось отсутствием.

Адамс отмечает, что Федеральная антимонопольная служба (ФАС) возбудила несколько дел в отношении незаконного использования знаков ФИФА, которое орган рассматривает как недобросовестную конкуренцию.Он продолжает: «В самом последнем случае, на прошлой неделе, местное отделение ФАС в Москве объявило, что власти рассматривают деятельность Oriflame и Faberlic как недобросовестную конкуренцию. Компания Oriflame использовала кириллические знаки для обозначений «Чемпионат мира по футболу 2018» и «ЧМ 2018» на своем веб-сайте и в каталогах. Faberlic разместила на своем сайте информацию о розыгрыше билетов на чемпионат мира по футболу. ФАС организует уголовное преследование по Кодексу об административных правонарушениях, а это значит, что обе компании, скорее всего, будут оштрафованы.Но я думаю, что это прямое нарушение прав / недобросовестная конкуренция, а не маркетинг из засады ».

Что касается усилий по борьбе с контрафакцией, то, хотя СМИ не привлекли к себе большого внимания, команда Роуз сообщает, что полицейские власти уделяют больше внимания товарам со знаками ФИФА, и уже началась конкретная кампания. Адамс отмечает, что власти «в целом очень хорошо» сообщают правообладателям о подозрительных продуктах, нарушающих авторские права, но добавляет: «Последующее принудительное исполнение (неизбежно) не является немедленным, поскольку необходимо сопоставить доказательства и преодолеть бюрократические препятствия.Будет очень интересно наблюдать за любыми изменениями в практике во время турнира в пользу защиты прав ФИФА и спонсоров по сравнению с другими ».

Конечно, вышесказанное относится к действиям, нарушающим авторские права, и в прошлом бренды доказали свою хитрость в использовании шума вокруг турнира, чтобы привлечь внимание к бренду, не переступая черту. В преддверии чемпионата мира по футболу 2014 года в Бразилии мы изучили, как спонсорство Nike ведущих игроков привело к серьезному обсуждению бренда в средствах массовой информации, несмотря на то, что он не является спонсором.Компания снова запустила кампании с изображениями футбола (как показано на скриншоте ниже, на ее веб-сайте ведущие футболисты размещены впереди и в центре) и получит выгоду от ряда команд, включая Бразилию, Англию, Францию, Австралию, Португалию и Южную Корею. носить свою форму во время матчей. Перед турниром компания также извлекла выгоду из сотрудничества с нигерийской командой, разработанная Nike форма распродалась по всему миру в день выпуска и генерировала заголовки, провозглашающие Нигерию «самой стильной» командой на турнире.

В других местах к делу также подключились неспортивные бренды: Адамс выделил кампанию Subway. «Они не упомянули ни ФИФА, ни чемпионат мира, но они сделали сильные ссылки на футбол и использовали девиз« Финт по-своему ». Кампания поддерживается рекламой на общественном транспорте и билбордах ».

Менее заметны на местном уровне спонсоры китайских брендов. В то время как некоторые давние спонсоры, в том числе Sony и Johnson & Johnson, прекратили свою официальную поддержку турнира после скандала со взяточничеством и коррупцией в ФИФА, ряд китайских компаний вмешались, чтобы заполнить пробел (состав участников Китайские спонсоры включают Wanda Group, Vivo, Mengniu Group и Hisense).

The Guardian сообщает, что, когда турнир начнется позже сегодня, фанаты увидят семиминутную рекламу внутреннего монгольского молока и питьевого йогурта Mengniu Group (реклама будет транслироваться в течение всех 64 игр турнира). Между тем, его продукция будет доступна зрителям, а компания получит эксклюзивные права на продажу сладких угощений, в том числе йогуртовых напитков, на стадионах. Когда было объявлено о сделке, генеральный директор Mengniu Group Джеффри Лу заявил: «Благодаря нашему спонсорству чемпионата мира по футболу FIFA у нас есть возможность выйти на еще больший мировой рынок и, что более важно, продемонстрировать молочную промышленность Китая всему миру. .Это момент гордости не только для Mengniu, но и для молочной промышленности Китая в целом ».

Однако на территории России похоже, что китайские спонсоры не пользуются возможностью, чтобы делать большие успехи в продвижении в стране. Адамс сообщает: «Спонсоры китайского бренда в России вообще малоизвестны, и ни я, ни мои коллеги не заметили никакой дополнительной рекламы вокруг Москвы. Предположительно китайские спонсоры хотят использовать отношения у себя дома.”

Конечно, российские спонсоры проявили большую активность. Например, телекоммуникационный провайдер «Ростелеком» публиковал в Интернете рекламные объявления, связанные с чемпионатом мира по футболу, в то время как другие, такие как Альфа-банк, использовали спонсорские преимущества, связанные с проведением билетных конкурсов.

Согласно данным Nielsen Sports Research, стоимость спонсорской выручки от чемпионата мира по футболу упала в период между бразильским турниром 2014 года и турниром этого года. Тем не менее, турнир остается крупным бизнесом, и спонсоры, не являющиеся спонсорами, будут стремиться использовать ажиотаж, который порождает мероприятие в течение следующего месяца.Несмотря на то, что сообщения о маркетинговых кампаниях и действиях по борьбе с контрафактом были заметны из-за их отсутствия в преддверии мероприятия, не будет сюрпризом, если это изменится, когда игры начнутся и вызванный ими ажиотаж достигнет апогея.

На фоне проблемных продаж WCup ФИФА планирует достичь целевого показателя в $ 5,66 млрд.

МОСКВА (AP) — Даже несмотря на финансовый удар Италии и США, не прошедших квалификацию, главный продавец ФИФА настаивает на том, что ЧМ-2018 станет ее целевым показателем по доходам.

Поражение Италии в плей-офф стерло десятки миллионов долларов со стоимости непроданной сделки по трансляции. Один из самых ценных рынков ФИФА обычно стоит 200 миллионов долларов на чемпионат мира.

Неожиданное исключение США — когда Панама прошла квалификацию — повлияло на поиск четырех североамериканских спонсоров в новой и застопорившейся региональной программе продаж. Только один из 20 игровых автоматов продан по всему миру банку, принадлежащему олигарху, в России.

«Все недовольны тем, что U.S., чего, честно говоря, не ожидалось «, — сказал коммерческий директор ФИФА Филипп Ле Флок, нацеленный на сделки с американскими технологическими фирмами. период продаж 2015-18 гг., даже с перерывами в составе 34 потенциальных спонсоров.

«Очевидно, что чем больше позиций мы заполним, тем лучше. С другой стороны, мы не собираемся дешеветь, — сказал Ле Флок в четверг Associated Press в своем первом интервью СМИ с момента вступления в ФИФА 14 месяцев назад.

«Наша задача — убедиться, что наши финансовые прогнозы, наши цифры бюджета выполняются. И они будут выполнены», — сказал он.

ФИФА не раскрывает суммы отдельных сделок, хотя, согласно финансовому отчету футбольной организации, в 2016 году региональные спонсоры заработали 4 миллиона долларов от российского Альфа-банка.

Le Floc’h унаследовал план продаж, который не был подтвержден еще до ФИФА, и его уже испорченный имидж был потрясен в мае 2015 года, когда американские и швейцарские федеральные прокуроры объявили о широкомасштабных расследованиях коррупции.

В результате ушли тогдашние руководители отдела маркетинга и продаж ФИФА, хотя ни один из них не был публично замешан.

На фоне продаж Чемпионата мира по футболу 2018 года — как правило, заключаются в сделках с двумя турнирами в 2022 году — была неопределенность в отношении подверженности ФИФА судебному преследованию, падение цен на нефть, санкции, наложенные на российских бизнесменов, и проблемы со следующим организатором по очереди, Катаром. .

«Это сложно, особенно на рынке, где (потенциальные партнеры) видят некоторый кризис», — признал Ле Флок.

FIFA может не достичь общей выручки в 5,7 миллиарда долларов, заявленной по результатам чемпионата мира по футболу 2014 года. Затем, десять лет назад, до мирового финансового кризиса, были подписаны некоторые сделки.

«Плохие времена остались позади. В конце концов, мы устраиваем самое грандиозное шоу на земле», — сказал Ле Флок на базе отеля FIFA в Москве перед жеребьевкой турнира 2018 года, которая состоится в пятницу в Государственном Кремлевском дворце.

Чемпионат мира по футболу является самым популярным спортивным событием. Финал 2014 года посмотрели более 1 миллиарда зрителей, а средняя мировая аудитория приблизилась к 600 миллионам.

Действительно, соглашения о трансляции на 2018 год, заключенные шесть лет назад — с Fox и Telemundo в США и принадлежащей Катару сетью, которая теперь называется BeIN Sports, — избавили FIFA от проблемы спонсоров.

Ожидаемый доход от трансляций этого чемпионата мира по футболу составит 3 миллиарда долларов, а в 2014 году — 2,43 миллиарда долларов. Прогнозировалось, что продажи спонсоров упадут на 100 миллионов долларов еще до того, как американская команда уйдет.

Европа больше не является главной целью ФИФА, поскольку западное побережье Америки, Азия и Ближний Восток являются домом для более желанных технически подкованных спонсоров.

«У нас есть четкая стратегия, чтобы идти в ногу со временем», — сказал Ле Флок, который до 2000 года работал с агентством ISL в сфере продаж чемпионата мира по футболу. «Мы собираемся быть более настроенными на цифровую эпоху, чтобы быть более технологичными».

О следующей сделке, скорее всего, в России, вскоре может быть объявлено «два хороших разговора в очереди. Возможно, я могу рассказать вам больше на следующей неделе».

Также вероятен рост торговли с Китаем за счет присоединения к спонсорам ЧМ-2018 Wanda Group и фирмам по производству бытовой электроники Hisense и Vivo.

«Они лидеры в своей стране, у них есть амбиции покорить мир», — сказал Ле Флок. «А футбол — лучший вектор коммуникаций».




Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *