самые перспективные акции по версии Morgan Stanley :: Деньги :: РБК

Инвестиционный банк Morgan Stanley подготовил список американских акций, которые могут показать наибольший рост в ближайшие три года. Всего в него вошли 30 бумаг. На какие компании стоить обратить внимание уже сейчас?

Фото: Анна Сергеева для РБК

В аналитическом обзоре «Тридцать на 2019 год», подготовленном экспертами из Morgan Stanley, рассматриваются самые перспективные акции, которые в течение трех лет будут демонстрировать опережающую динамику на американском рынке. По словам главного стратега по акциям в Morgan Stanley Адама Паркера, основным критерием, которым руководствовались аналитики при отборе ценных бумаг, было качество эмитента. Оно оценивалось по таким параметрам, как конкурентные преимущества, устойчивость бизнес-модели, ценообразование, эффективность затрат и темпы роста.

Эксперты стремились выделить лучшие компании по этим показателям в каждом из секторов рынка, намеренно избегая акций, которые выглядят неоправданно дешевыми или выступают бенефициарами текущего экономического цикла, когда рост глобальной экономики замедляется, а действия центробанков в разных странах все меньше согласуются друг с другом, говорит Паркер. Как уточняется в обзоре Morgan Stanley, особое внимание при оценке акции уделялось структуре капитала в компании-эмитенте, а также последовательность топ-менеджмента в вознаграждении акционеров, будь то выплата дивидендов или обратный выкуп бумаг.

Громкие имена

Список, который в итоге получился у аналитиков, содержит такие известные компании, как Apple, Facebook, Alphabet (владелец Google), Amazon.com и Nike. Электронный гигант Apple, отмечается в обзоре Morgan Stanley, в течение ближайших пяти лет будет показывать среднегодовой рост выручки 6%. Показатель прибыли на акцию (EPS) компании при этом будет увеличиваться в среднем на 11% в год. Согласно прогнозу Morgan Stanley, стоимость ценных бумаг Apple в 2019 году достигнет $135 за штуку. В настоящее время акции производителя гаджетов торгуются вблизи отметки $108 за бумагу.

«В долгосрочной перспективе мы видим потенциал в развитии потоковых видеосервисов Apple, а также гаджетов и контента для новых сегментов ее бизнеса, включая виртуальную реальность и производство электрокаров», — говорится в обзоре банка.

Топ-3 компании, акции которых аналитики Morgan Stanley советуют активно покупать

Как известно, в 2019 году акции технологических компаний достигли больших успехов.

На самом деле, согласно Fidelity Investments, к концу третьего финансового квартала 2019 года компании из сектора высоких технологий показали самые высокие темпы роста среди всех секторов рынка, подорожав на 27% с начала года и опередив при этом производителей потребительских товаров вторичной необходимости (22%), промышленные компании (21%) и сектор недвижимости (20%) тоже.

Итак, как же разумно подойти к выбору качественной компании из сектора высоких технологий? Одним из способов может быть поиск фирм, которые, как ожидается, сильно увеличат свою прибыльность в течение следующих пяти лет. Акции таких компаний удостоены высокой рекомендации «активно покупать» от аналитиков в целом и одобрены экспертами крупных инвестиционных банках, таких как финансовый конгломерат Morgan Stanley.

В сегодняшней статье мы рассмотрим три компании, на которые вам непременно стоит обратить внимание.

1. Vonage: потенциальный рост – 52%

Судя по данным TipRanks, на Уолл-стрит все согласны с тем, что акции Vonage, сервиса, обеспечивающего телефонную связь посредством передачи данных через компьютерные сети, стоит активно покупать. В прошлом месяце аналитик Morgan Stanley Мета Маршалл повысил оценку акций компании до «equal-weight».

Но Маршалл мог бы с таким же успехом установить рекомендацию «покупать», поскольку он считает, что акции Vonage, в настоящее время находящиеся на уровне $11, могут в течение года приблизиться к $15, принеся 35% прибыли новым инвесторам.

Читайте: Уилл Смит о фильме «Гемини» и инвестицияx

Тем не менее соотношение цена/прибыль бумаг компании равно аж 395. Трудно представить, с чего бы инвесторы захотели платить на 35% больше сегодняшней стоимости акций компании, прибыль которой снизилась на 45% в прошлом квартале. С другой стороны, продажи Vonage в прошлом квартале выросли на 15%, и большинство аналитиков сходятся во мнении, что прибыльность фирмы скоро также начнет увеличиваться. Судя по прогнозам, в среднем годовой рост составит 12,5% в течение следующих пяти лет.

Кроме того, свободный денежный поток Vonage уже превратился в положительный – за последний год компании удалось получить почти $65 млн. Маршалл ссылается на отличное состояние сводных денег фирмы как на причину, по которой инвесторам стоит обратить на бизнес Vonage особое внимание, и говорит, что видит «значительную ценность» в ее акциях.

В целом, большинство аналитиков TipRanks советуют активно покупать бумаги данной компании. За последние три месяца четыре аналитика из опрошенных установили рекомендацию «покупать» и только один – «держать».

2. Plantronics (Poly): потенциальный рост – 69%

Еще одна компания, которая нравится Маршаллу и акции которой многие аналитики советуют активно покупать, – это производитель оборудования для различных областей связи Plantronics. Теперь, правда, она называется Poly, поскольку в марте 2018 года американская компания объявила о покупке фирмы Polycom. Аналитики Morgan Stanley оценивают акции производителя как «overweight», выделяя Poly за уникальную способность помогать корпорациям переходить к управлению своими коммуникациями через облачные технологии, предоставляя оборудование, необходимое для этого.

Как и Vonage, Poly – это компания, бизнес которой кажется ничем не примечательным, но только на первый взгляд. Хотя ее прибыльность за последние 12 месяцев является отрицательной, свободный денежный поток составляет около $65 млн, а прогнозируемый доход также положителен.

Судя по прогнозам Маршалла, Plantronics увеличит продажи «предприятиям, работающим с облачными вычислениями», которые в настоящее время составляют около 50% выручки компании. Аналитик рассматривает этот процесс как «дело следующих 1-2 лет», в течение которого Poly может превзойти консенсус-ожидания по росту прибыли на 12% в годовом исчислении. Кроме того, Маршалл считает, что акции уже достаточно дешевы, чтобы купить их – соотношение цена/прибыль составляет всего 5. В течение следующих трех лет эксперт прогнозирует рост прибыли компании на 47%.

На данный момент стоимость бумаг Poly составляет около $35 долларов за штуку. Аналитик считает, что акции вырастут до $58 или на 66%.

Маршалл, безусловно, не первый аналитик с оптимистичным прогнозом в отношении данного производителя, поскольку большинство аналитиков TipRanks рекомендуют активно покупать его акции. Судя по консенсусным оценкам, стоимость акций Poly увеличится до $63 или примерно на 69%. За последние три месяца четыре аналитика из опрошенных установили рекомендацию «покупать».

3. Amazon: потенциальный рост – 32%

Заканчивает данный список Amazon, компания, не нуждающаяся в представлении. Тем не менее аналитик Morgan Stanley Брайан Новак советует инвесторам взглянуть на нее по-новому. Акции гиганта электронной коммерции упали на 14% по сравнению с ценой в $2020 всего три месяца назад. Но Новак ожидает, что Amazon сумеет возместить эти потери.

Прогнозируя увеличение стоимости акций до $2200 в течение следующих 12 месяцев, Новак оценивает бумаги Amazon как «overweight» и утверждает, что, хотя введение гарантии на доставку за один день и приведет к сокращению прибыли, это также должно стимулировать спрос на товары Amazon и ускорить рост выручки. Как известно, в прошлом квартале выручка корпорации увеличилась на 20%, что оказалось ниже среднего значения роста на 25% за последние пять лет.

Новак также считает, что более быстрая доставка поможет Amazon «проникнуть в новые сегменты потребительских расходов», включая, в частности, товары, которые могут испортиться, если не будут отгружены и доставлены быстро. Поскольку все больше клиентов Amazon покупают у компании товары с небольшим сроком хранения, это, в свою очередь, позволит ей увеличить свою выручку.

Именно поэтому Новак утверждает, что инвесторам стоит добавить акции Amazon в свой портфель на долгий срок, даже несмотря на «нестабильные» тенденции, связанные с нововведениями в доставке. Ценовой ориентир аналитика в $2200 подразумевает, что после потери 14% доходности в течение последних трех месяцев инвесторы теперь смогут получить почти вдвое больше – 27%.

Доверие Уолл-стрит к этому гиганту в сфере онлайн-ритейлинга говорит само за себя – за последние три месяца 30 аналитиков установили в отношении акций Amazon рекомендацию «покупать» и только один советует «держать». Между тем, судя по консенсус-прогнозу, стоимость бумаг увеличится до $2297,24 что предполагает потенциальный рост примерно на 33% от текущей цены акций.

Morgan Stanley: 30 самых перспективных акций

Инвестиционный банк Morgan Stanley подготовил список американских акций, которые могут показать наибольший рост в ближайшие три года. Всего в него вошли 30 бумаг. На какие компании стоить обратить внимание уже сейчас?

В аналитическом обзоре «Тридцать на 2019 год», подготовленном экспертами из Morgan Stanley, рассматриваются самые перспективные акции, которые в течение трех лет будут демонстрировать опережающую динамику на американском рынке. По словам главного стратега по акциям в Morgan Stanley Адама Паркера, основным критерием, которым руководствовались аналитики при отборе ценных бумаг, было качество эмитента. Оно оценивалось по таким параметрам, как конкурентные преимущества, устойчивость бизнес-модели, ценообразование, эффективность затрат и темпы роста.

Эксперты стремились выделить лучшие компании по этим показателям в каждом из секторов рынка, намеренно избегая акций, которые выглядят неоправданно дешевыми или выступают бенефициарами текущего экономического цикла, когда рост глобальной экономики замедляется, а действия центробанков в разных странах все меньше согласуются друг с другом, говорит Паркер. Как уточняется в обзоре Morgan Stanley, особое внимание при оценке акции уделялось структуре капитала в компании-эмитенте, а также последовательность топ-менеджмента в вознаграждении акционеров, будь то выплата дивидендов или обратный выкуп бумаг.

Громкие имена

Список, который в итоге получился у аналитиков, содержит такие известные компании, как Apple, Facebook, Alphabet (владелец Google), Amazon.com и Nike. Электронный гигант Apple, отмечается в обзоре Morgan Stanley, в течение ближайших пяти лет будет показывать среднегодовой рост выручки 6%. Показатель прибыли на акцию (EPS) компании при этом будет увеличиваться в среднем на 11% в год. Согласно прогнозу Morgan Stanley, стоимость ценных бумаг Apple в 2019 году достигнет $135 за штуку. В настоящее время акции производителя гаджетов торгуются вблизи отметки $108 за бумагу.

«В долгосрочной перспективе мы видим потенциал в развитии потоковых видеосервисов Apple, а также гаджетов и контента для новых сегментов ее бизнеса, включая виртуальную реальность и производство электрокаров», — говорится в обзоре банка.

Акции Facebook, по оценкам Morgan Stanley, значительно подорожают благодаря стабильному увеличению доходов компании от продажи рекламы. Выручка социальной сети на протяжении ближайших пяти лет будет демонстрировать рост по 32% ежегодно, а показатель прибыли на акцию — по 30%. Одно только приложение Instagram, согласно расчетам Morgan Stanley, сможет приносить Facebook выручку на уровне $6,4 млрд в год. На этот показатель оно выйдет уже к 2019 году. Стоимость акций соцсети должна подняться к этому времени до $140 за бумагу. Сейчас бумаги Facebook торгуются на уровне $110 за штуку.

Компания Alphabet, владеющая крупнейшим в мире интернет-поисковиком Google, в ближайшие пять лет будет наращивать выручку по 17% ежегодно, в среднем показывая прибыль на акцию 18%, считает Morgan Stanley. Главным драйвером для бизнеса корпорации выступят мобильная реклама, облачные сервисы и самоуправляемые электромобили. В перспективе акции Alphabet могут вырасти с текущего уровня $767 до $900 за бумагу, отмечается в обзоре.

Выручка онлайн-гипермаркета Amazon.com будет в среднем расти по 21% в год. К 2019 году акции корпорации могут подорожать до $800 за бумагу (сейчас они торгуются в районе $630). Столь впечатляющий рост компания покажет благодаря бурному развитию своего бизнеса в сегменте электронной коммерции, прогнозирует Morgan Stanley. Эксперты также возлагают большие надежды на облачный сервис корпорации — Amazon Web Services.

Спортивный ретейлер Nike покажет более скромный рост, чем IT-гиганты: его выручка в течение пяти лет будет увеличиваться в среднем на 9% ежегодно, считает Morgan Stanley. Показатель прибыли на акцию, в свою очередь, будет расти по 15% в год. Безоблачное будущее спортивной компании авторы обзора связывают с наращиванием продаж за рубежом, развитием сегмента электронной коммерции и ростом спроса на спортивную продукцию. Мощную поддержку бизнесу Nike окажут предстоящие спортивные события мирового масштаба — Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро и чемпионат мира по футболу 2018 года в России, говорится в прогнозе. Как следствие — акции спортивного гиганта могут вырасти с нынешних $59,5 до $69 за бумагу к 2019 году.

В полный перечень перспективных компаний от Morgan Stanley вошли: консалтинговая фирма Accenture, интернет-гигант Alphabet, онлайн-ретейлер Amazon.com, производитель гаджетов Apple, инвестиционный конгломерат Blackstone Group, оператор кабельного телевидения Comcast, производитель алкоголя Constellation Brands, аптечная сеть CVS Health, инновационная компания Danaher, сеть бюджетных магазинов Dollar General, производитель косметики Estee Lauder, социальная сеть Facebook, банк First Republic Bank, медицинская корпорация HCA Holdings, производитель компьютерного софта International Business Machines, инвестиционный банк JPMorgan Chase, ретейлер люксовой одежды L Brands, производитель лабораторного оборудования Mettler-Toledo, энергетическая корпорация NextEra Energy, спортивный ретейлер Nike, сеть пекарен Panera Bread, табачный гигант Philip Morris International, оператор коммерческой недвижимости Public Storage, сеть магазинов одежды Ross Stores, телеком-провайдер SBA Communications, клининговая компания ServiceMaster, оператор мобильной связи T-Mobile, платежная система Visa, производитель продуктов питания WhiteWave Foods и интернет-провайдер Zayo Group Holdings.

Что покупать

Список акций, составленный экспертами Morgan Stanley, выглядит очень консервативным: в него входят любимые бумаги долгосрочных инвесторов из индексов S&P500 и Dow Jones, говорит управляющий партнер United Traders Анатолий Радченко. Все эти компании стабильно платят дивиденды и растут, опережая широкий рынок. По словам трейдера, наилучшие перспективы из перечня Morgan Stanley у бумаг потребительского сектора, которые чутко реагируют на восстановление американской экономики. В частности, Радченко выделяет акции сети дешевых магазинов Dollar General, в которых каждый товар стоит $1. А вот банкам, присутствующим в списке (First Republic Bank и JPMorgan Chase), гораздо тяжелее зарабатывать на американском рынке в условиях низкой ключевой ставки ФРС, подчеркнул трейдер.

Старший портфельный управляющий в УК «КапиталЪ» Вадим Бит-Аврагим отдает предпочтение акциям компании Nike, которая в настоящее время является лидером в своем сегменте. «Если выручка спортивных компаний в среднем растет по 6% в год в долларовом выражении, то у Nike этот показатель составляет 8%. А раньше этот ретейлер и вовсе показывал рост в 10–15% ежегодно», — пояснил финансист.

Бит-Аврагим склонен считать, что в ближайшие годы настрой инвесторов в отношении американского рынка сменится на более консервативный. Наиболее востребованы будут компании, которые показывают стабильный рост из года в год, даже если он оказывается небольшим. В списке Morgan Stanley финансист советует обратить внимание на производителей продуктов питания (Panera Bread, WhiteWave Foods) и операторов телеком-услуг (Comcast, T-Mobile).

Руководитель учебного центра Санкт-Петербургской биржи Павел Пахомов, в свою очередь, считает интересной инвестиционной идеей акции платежной системы Visa, которые показывают стабильно высокий рост. «Visa — простой и понятный бизнес, который привлекает большое количество инвесторов. С 2011 года акции этой компании растут по 20% в год», — говорит Пахомов. Бумаги крупных IT-корпораций, таких как Apple, Alphabet и Facebook, тоже могут стать выгодным приобретением, однако из-за высокой конкуренции в этом секторе рынка существует вероятность их резкой коррекции, предупреждает эксперт.

Частным инвесторам из России, желающим вложиться в перспективные американские акции, лучше обратить внимание на биржевые инвестиционные фонды (ETF), отслеживающие динамику разных секторов рынка, говорит начальник департамента торговых операций ИК «Фридом Финанс» Игорь Клюшнев. К примеру, чтобы получить доступ к акциям биотехнологических компаний, входящих в индекс S&P500, имеет смысл купить бумаги отраслевого SPDR S&P Biotech ETF (XBI). По мнению финансиста, в ближайшие три года экономическая ситуация в мире позволит американскому рынку продолжить рост, однако он будет не таким стремительным, как на то рассчитывают аналитики Morgan Stanley. Из перечня, составленного экспертами банка, Клюшнев выделил компанию Nike, у которой более скромные прогнозы по росту, чем у IT-гигантов. Кроме того, финансист считает, что компания Apple в ближайшие годы будет по-прежнему актуальной инвестиционной историей.

 

Война брендов

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Реклама Burger King в Москве пополнила коллекцию примеров, демонстрирующих, как креативно можно подмочить репутацию бренда-соперника.

Некоторые бренды просто не могут сосуществовать мирно, регулярно выстраивая свои рекламные кампании на прямом сравнении с конкурентами. В отличие от России, где сравнение рекламируемого товара с брендами других производителей считается недобросовестной рекламой и наказывается штрафом, прямые выпады в рекламе против конкурентов в других странах очень даже приветствуются, а иногда приобретают столь затяжной характер, что превращаются в многолетнюю войну. Как например у BMW и Audi, Apple и Microsoft, Coca Cola и Pepsi.

AdMe.ru представляет примеры тонкой и остроумной конкуренции в рекламе, демонстрирующей, как креативно подмочить репутацию бренда-соперника.

Война брендов

Противостояние фанатов продукции Apple и ее противников закончится, кажется, только если компания Apple перестанет существовать плюс еще лет 10. В ноябре прошлого года публичный наезд на компанию состоялся в Корее и был оплачен неким Матиасом. На постере, размещенном в остановочном павильоне, изображены силуэты кофейных стаканов и их цена, разница в которой определяется названием.

Burger King vs McDonald’s

Война брендов

Война гамбургеров: хороший пример, который показывает вечное соревнование между Burger King и МакДоналдс.

Samsung vs LG

Война брендов

Samsung: «Будь готов к новому Galaxy». LG: «Optimus G уже здесь для вас»

15 марта 2013 года Samsung представила один из самых ожидаемых смартфонов этого года. В преддверии презентации компания разместила на Тайм Сквер рекламный щит с анонсом события. Южнокорейская компания-конкурент LG, наружная реклама которой вот уже 20 лет размещается аккурат над щитами Samsung, не смогла не воспользоваться ажиотажем вокруг нового смартфона Galaxy S4, чтобы прорекламировать свой смартфон Optimus G. LG обновила свою рекламу, скопировав стилистику конкурентов и предложив купить их смартфон уже сейчас.

Axe vs Old Spice

Канадская реклама Axe высмеяла популярную фразу из рекламы Old Spice с Исайей Мустафой. После успешнейшей кампании Old Spice с Исайей Мустафой, молодой и дерзкий бренд Axe осмелился на открытую конфронтацию. В Канаде появился рекламный щит с язвительным намеком в сторону соперника.

Для мужчин, которые предпочитают быть с женщиной, а не на коне.

BMW vs Audi

Среди автопроизводителей регулярно проходят нешуточные военные баталии, инициатором которых чаще других выступает Audi: то посягнет на Ferrari , то посмеется над Lexus , то спокойной ночи Mercedes пожелает. Но больше всех достается BMW, который всегда принимает вызов соперника, не оставляя ни один выпад не отвеченным.

Рекламная война автогигантов продолжается уже более пяти лет. Все началось с принта BMW: автогигант «мило» поздравлял Audi с победой в конкурсе «Машина года-2006» в Южной Африке, подписавшись «Победитель конкурса «Машина мира-2006».

Война брендов

Audi скрывать обиды не стала, выступив с ответным постером: «Поздравляем BMW c победой в конкурсе „Машина мира“-2006. От шестикратного победителя гонок Consecutive Le Mans 24 Hour (2000–2006)».

— Компании-конкуренты, между которыми идет война

Каждая крупная корпорация ведет собственную политику в отношении конкурирующих компаний. В связи с этим, в истории знаменитых корпораций есть множество занимательных ситуаций, которые красноречиво свидетельствуют о честном отношении к конкуренции и конкурентам в целом.

1. Nike vs Reebok

Сложно даже сказать, кто впереди планеты всей в сфере производства спортивной одежды, обуви и инвентаря. Reebok и Nike наступают друг другу на пятки и пытаются засветиться немного больше, чем конкурент. В связи с этим, в 1992 году возникла пикантная ситуация. В то время Майкл Джордан являлся официальным лицом компании Nike. Во время летних Олимпийских игр Майкл входил в сборную США, а одним из спонсоров был Reebok. Компания создала спортивную форму для всей команды на которой, естественно, стоял логотип. По контракту, Джордан не имел права рекламировать какую-либо другую одежду, кроме Nike.

Reebok в нетерпении ожидал того момента, как миллионы увидят своего кумира с логотипом конкурирующей компании на плече. Но в итоге баскетболист перехитрил всех, прикрыв логотип на плече флагом США. Выглядело это очень патриотично.

2. Coca-Cola vs Pepsi

Эти две компании уже много десятилетий раздражают друг друга на мировом рынке. Между руководствами корпораций бесконечно тянется холодная война, хотя делить им особо нечего. Весь мир разделился на две половины, одна из которых предпочитает синюю баночку, а другая - красную. Однако неприязнь настолько велика, что когда бывший вице-президент ушел из компании из-за конфликта с главами, они в открытую называли его врагом. А все из-за того, что уволившийся прошел собеседование на работу в Pepsi и занял очень достойную должность. Неудивительно, что владельцы Coca-Cola сочли его предателем.

3. Adidas vs Puma

Еще два гигантских по размерам участников на международной торговой арене недолюбливают друг друга. Но эта конкуренция началась задолго до появления корпораций. В одном немецком городе Херцогенаурах жили два брата, ненавидевшие друг друга по какой-то причине. И оба они создали компании, специализирующиеся на спортивной одежде и обуви в этом городе. А так как численность населения была невелика, а компании быстро развивались, одна половина города оказалась работающей на  Adidas, а другая - на Puma.

Нелюбовь братьев друг к другу достигла поистине гигантских масштабов, доходящих до абсурда. Работающим на конкурирующих производствах запрещалось общаться с работниками конкурента. Также под запретом были "смешанные" браки. А местные лавки и кафе часто были созданы только для поклонников той или иной компании.

4. CVS vs Walgreens

Эти две фармацевтические компании малоизвестны на территории Европы. Зато в Америке все наслышаны об их конкурентных отношениях. Руководство компании CVS решило, что совсем незачем искать хорошие выгодные места для своих аптек, если можно ставить свои точки рядом с крупнейшей сетью Walgreens.

Можно быть уверенным, что там, где есть аптека Walgreens, рядом найдешь и CVS, часто в том же здании. Но этого последним оказалось мало, и они начали предлагать своим покупателям запатентованную технологию повторного получения лекарства без рецепта, которую создали в Walgreens. Сейчас обе корпорации находятся в состоянии судебной тяжбы.

5. Dunkin’ Donuts vs Starbucks

Рекламная война между двумя сетями кофеен никого не оставила равнодушным. Обе сети широко распространены во всем мире и имеют своих приверженцев. Однако руководство Dunkin’ Donuts решило сделать ход конем, и шесть лет назад провело масштабную дегустацию кофе. После чего, были обнародованы результаты, в которых говорилось, что большинство участников дегустации предпочли кофе Dunkin’ Donuts Старбаксу. Были даже выпущены футболки с надписью "Friends don't let friends drink starbacks" ("Друзья не позволяют друзьям пить кофе Starbucks").

Ответа от Starbucks не пришлось долго ждать. Однако никто не мог обвинить их в низости вызову конкуренту. Руководство Старбакс решили напомнить потребителю о том, что покупая дешевый кофе, необходимо помнить о тысячах бедных работников на кофейных плантациях в Латинской Америке. И на самом деле, рабочий на таких плантациях выживают, занимаясь изнурительным трудом за копейки, чтобы мы имели возможность купить кофе немного дешевле.

6. Philip Morris vs R.J Reynolds

Несмотря на то, что в результате хитроумных манипуляций конкурентоспособная и востребованная компания по производству табачных изделий чуть не развалилась, сложно не восхититься этим кульбитом со стороны Philip Morris. История эта произошла еще в 90-х годах прошлого века. Два конкурента достаточно мирно сосуществовали на рынке табака, как руководство Philip Morris решили остаться на этом поле самыми процветающими, элиминировав полностью R.J Reynolds.

Было принято решения резко снизить стоимость на сигареты Marlboro, параллельно объявив свои планы по увеличению бюджета на рекламу в США. Естественно конкурент решил не отставать в этом, и потратил огромные суммы денег, исчисляемые в миллионах долларах на рекламу, пытаясь успеть сделать это быстрее Philip Morris. Вторые же не спеша вложили свои миллионы в развитие компании в Европе. Из-за того, что конкуренты уже потратили бюджет на рекламу в США, у них не было шансов догнать Marlboro. И в Европу Philip Morris вошел торжествуя и в одиночестве.

12 маркетинговых кампаний, которые показали миру, что такое настоящий провал

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Не очень весело, когда конкуренты наступают на пятки. Но гораздо хуже, когда вы сами потратили кучу средств на крутую рекламу, а она в лучшем случае вызвала насмешку, а в худшем — желание стереть вас в порошок. Даже серьезные корпорации не застрахованы от провалов и порой совершают такие ляпы, которые смешат еще несколько последующих поколений.

Мы в AdMe.ru с полной уверенностью готовы заявить, что компаниям не стоит недооценивать человеческую любовь к халяве и перегибать палку в стремлении сразить своего пользователя наповал.

1. Трудности перевода

  • Сеть ресторанов быстрого питания KFC допустила серьезный промах при выходе на китайский рынок в 1980-х годах. Популярный слоган компании Finger lickin’ good («Пальчики оближешь») перевели довольно странно: Eat your fingers off («Откуси себе пальцы»). Однако ошибка не стала роковой, и на сегодняшний день KFC — одна из самых популярных сетей фастфуда в Китае.
  • Компания Parker Pen решила продвигать свои ручки на рынках Мексики. Однако во время перевода известный слоган It won’t leak in your pocket and embarrass you («Не протечет в вашем кармане и не поставит вас в неудобное положение») превратился в пошлую насмешку. Английское слово embarrass приравняли к мексиканскому embarazar («оплодотворять»). Итак, покупатели услышали весьма неожиданный слоган: «Наша ручка не протечет в вашем кармане и не оплодотворит вас». Очень обнадеживает.
  • Автомобиль Lada Kalina: ошибка стала понятна после выхода на финский рынок: слово kalina в финском языке означает «дребезжание, грохот, разваливание». Финский язык словно передал все функциональные особенности данного авто. Автомобиль срочно переименовали в Lada 119.

2. Незнание культуры и языковых особенностей других стран

Рейтинг вымышленных корпораций, существующих в кино — Статьи на КиноПоиске

Wayne Enterprises, Stark Industries, Umbrella Corporation, A Delos Destination и другие могущественные корпорации мира, существующие в фильмах и сериалах.

27 апреля в российский прокат выходит фильм Джеймса Понсольдта «Сфера» — экранизация одноименной антиутопии американского писателя Дэйва Эггерса о глобальной интернет-компании, технологические эксперименты которой грозят кардинально изменить мир, причем не обязательно к лучшему. КиноПоиск вспомнил другие вымышленные могущественные корпорации, существующие лишь на киноэкране, и попросил специалистов финансового супермаркета «Сравни.ру» оценить их вероятную стоимость.

1. Resources Development Administration

На экране: фильм «Аватар»

Профиль: разработка месторождений полезных ископаемых, производство вооружения и т. д.

Штаб-квартира: Земля (Солнечная система)

Стоимость компании: 1,5 трлн долларов

«Аватар»

Прошлое и настоящее: Крупнейшая неправительственная организация появилась в XXI веке как скромный стартап из Кремниевой долины. К тому моменту, когда ресурсы Земли истощились, RDA стала крупнейшим производителем экзокомплектов, регенерирующих кислород. Нехватку продовольствия компания компенсировала созданием ферм по выращиванию пищевого белка и богатых питательными веществами водорослей. Благодаря RDA весь земной шар опоясывает система транспортных коммуникаций, работающая на веществе под названием анобтаниум (камень серого цвета, 20 млн долларов за килограмм). Поскольку на Земле добыча вещества уже невозможна, то компания начала инспектировать другие планеты на предмет его месторождений. Одно из таких было обнаружено на Пандоре — колонизированном людьми спутнике газовой планеты Полифем в звездной системе Альфа Центавра (4,5 световых лет).

Аналоги в реальном мире: Еще не появившийся стартап из Кремниевой долины вряд ли попал бы в этот рейтинг, но RDA в фильме явно мощнее любого правительства, поскольку обеспечивает планету самым необходимым — воздухом и едой. Наверняка при таком влиянии эта мегакорпорация на порядок крупнее отдельно или вместе взятых гигантов типа General Electric (активы — 365,2 млрд долларов), крупнейшего конгломерата США Berkshire Hathaway Уоррена Баффета (совокупные активы — 620,8 млрд долларов) и одного из крупнейших в мире производителей пищевой продукции — Nestle (активы — 132,5 миллиарда).

2. Lunar Industries

На экране: «Луна 2112»

Профиль: горнодобывающая компания

Штаб-квартира: Земля (Солнечная система)

Стоимость компании: 1,3 трлн долларов

«Луна 2112»

Прошлое и настоящее: В период серьезного энергетического кризиса на Земле корпорация развернула масштабную добычу изотопа гелия (He3 — гелий-3) на обратной стороне Луны. Объемы добычи велики — компании удается покрыть 70% энергетических затрат планеты. «Сегодня мы самые крупные производители термоядерной энергии в мире», — говорится в рекламном ролике Lunar Industries. Процесс добычи осуществляется при помощи специальных автоматов-харвестеров, собирающих на Луне камни, в которые и заточен искомый элемент. Для организации и контроля за добычей на Луне создана база «Саранг», которой способен руководить один сотрудник. Впрочем, ничего уникального в этом человеке нет. Весь фильм как раз рассказывает о том, что, когда дело доходит до больших денег, незаменимых не бывает. Обычная корпоративная политика.

Аналоги в реальном мире: В настоящее время монополистов, заведующих 70% мировой энергетики, нет, но существующие известные корпорации тоже впечатляют размерами. Так, совокупные активы Shell превышают 411 млрд долларов, а Exxon Mobil Corporation — 330 миллиардов.

3. Cyberdyne Systems

«Терминатор»

Прошлое и настоящее: Расположенная в Калифорнии компания в ранних вариантах сценария фильма именовалась Cyber Dynamics, но название Cyberdyne Systems показалось режиссеру Джеймсу Кэмерону, видимо, более солидным. В серии фильмов о роботе-терминаторе компания заняла прочное место на рынке, получив контракт на поставки оборудования американскому правительству. Фирма еще сильнее укрепила связи с ВВС США, после того как группа инженеров во главе с программистом Майлзом Дайсоном создала процессор из остатков робота модели Т-800, уничтоженного Сарой Коннор. После разрушения офиса компании дальнейшая работа над произведенным ею суперкомпьютером SkyNet, обладающим искусственным интеллектом, перейдет к военному исследовательскому подразделению ВВС США Cyber Research Systems. Кстати, в 2004 году, через 20 лет после выхода первого «Терминатора», профессор Университета Цукубы Йошиюки Санкаи в действительности создал компанию Cyberdyne.

Аналоги в реальном мире: Сравнивать пока не с чем. Но на место выдуманного Cyberdyne Systems есть несколько претендентов: Apple (активы — 321,7 млрд долларов), Microsoft (активы — 193,7 млрд долларов) и Google (активы — 147,5 млрд долларов).

4. Umbrella Corporation

На экране: «Обитель зла» и другие фильмы серии

Профиль: фармацевтическая промышленность, военные разработки

Штаб-квартира: Ракун-Сити (США)

Стоимость компании: 172 млрд долларов

«Обитель зла»

Прошлое и настоящее: Логотип Umbrella Corporation стилистически напоминает раскрытый красно-белый зонт и отсылает к мальтийскому кресту — символу рыцарей Мальтийского ордена, который до сих пор используют английские медики. Однако производство лекарственных средств и косметических продуктов для корпорации — это лишь прикрытие. В XXI веке она стала крупнейшей на мировом фармацевтическом рынке, а также на черном рынке биологического оружия, продажа которого, по некоторым данным, является основным источником доходов компании. Umbrella Corporation — символ корпоративного лицемерия. Несмотря на то, что ее слоган — «Будущее человечества в безопасности под нашим зонтом» (позднее «Наш бизнес — это сама жизнь»), компания делает свою главную ставку на разработку опасного T-вируса, который позволит ей доминировать на международном фармацевтическом рынке.

Аналоги в реальном мире: Уже в XXI веке и в настоящее время одной из крупнейших по размеру активов на мировом фармацевтическом рынке является компания Pfizer (активы — 171,6 млрд долларов).

5. Weyland-Yutani Corporation

На экране: «Чужой», «Чужие», «Чужой: Воскрешение», «Прометей»

Профиль: транснациональная корпорация по производству медицинского оборудования, военной техники, космических кораблей, андроидов

Штаб-квартира: Земля (Солнечная система)

Стоимость компании: 121 млрд долларов

«Чужие»

Прошлое и настоящее: За годы работы, точнее, за века, у компании сложилась довольно неоднозначная репутация. Причины кроются не только в специфике ее работы, но и в происхождении. Дело в том, что, если верить фильмам о Чужом, Weyland Industries была создана в 1973 году Чарльзом Бишопом Вейландом, в 2089 году объединилась с Yutani Industries, превратившись в крупнейшего игрока на рынке колонизации других планет. Ее земные офисы расположены в Лондоне, Токио и Сан-Франциско, есть филиал на Луне. В 2122 году компания получила сигнал бедствия с планеты LV-426 и отправила туда корабль «Ностромо». Однако вышедшая в 2012 году картина «Прометей» внесла некоторую путаницу в историческую справку компании. По версии режиссера Ридли Скотта и сценариста Деймона Линделофа, фирму создал Питер Вейланд в 2012-м, а спустя 87 лет она была поглощена корпорацией, принадлежащей японской бизнес-леди госпоже Ютани.

Слоган компании — «Строя лучшие миры», однако строительство лучших миров не всегда проходит гладко: колонисты погибают и пропадают без вести, корабли разбиваются, амбициозные планы и корпоративная мораль беспрестанно подвергаются критике. Впрочем, уверенно держаться на плаву компании помогают связи с правительством и поддержка армии США. Более подробно история компании изложена на ее официальном сайте.

Аналоги в реальном мире: Транснациональная корпорация General Electric (консолидированные активы — 365,2 млрд долларов), в структуру которой входят компании, работающие на ВПК США в области энергетики, авиа- и машиностроения, здравоохранения. The Boeing Company (активы — 89,9 млрд долларов) — один из крупнейших мировых производителей авиационной, космической и военной техники. Siemens Healthineers (активы — 12 млрд долларов) — подразделение концерна Siemens, производящее медицинскую технику.

6. U. S. Robots

На экране: «Я, робот»

Профиль: робототехника

Штаб-квартира: Чикаго (США)

«Я, робот»

Стоимость компании: 61 млрд долларов

Прошлое и настоящее: О том, что у компании U.S. Robots дела идут отлично, легко можно судить по их офису: громадное здание, похожее на нью-йоркский небоскреб-утюг, просторные холлы и вестибюли, посреди висит гигантский макет робота, а если подниматься по лестнице наверх, то придется пройти 2880 ступенек. Здесь всем заправляют Лоуренс Робертсон, самый богатый человек в мире, и позитронный мозг — компьютер женского пола по имени Вики. Все силы компании брошены на то, чтобы, как в ней говорят, «развить антропоморфизиционную программу». Если перевести это на нормальный язык, то компания делает роботов более человечными и интегрирует их в общество в качестве обслуживающего персонала. Есть и всякие дополнительные профили. Например, осуществляется кибернетическая помощь раненым — замена, пересадка и вживление частей тела с помощью робототехники. И все неспроста. «Мы на пороге крупнейшей поставки роботов в истории, — говорит Робертсон. — К субботе на каждые пять человек будет приходиться по роботу. И эти роботы — воплощение мечты».

Аналоги в реальном мире: Пока даже промышленная робототехника не достигает финансовых масштабов, которые могли бы сделать владельца компании самым богатым человеком в мире. Например, активы подразделения Robotics немецкой компании KUKA составляют 516 млн долларов, а активы Yaskawa Group вместе с ее подразделением Motoman, производящим промышленных роботов, немногим превышают 3,4 миллиарда. Чтобы оценить примерную стоимость компании, пришлось сопоставить активы производителей роботов с активами Microsoft — компании богатейшего человека планеты 2017-го по версии Forbes (активы Microsoft — 193,7 миллиарда).

7. Wayne Enterprises

На экране: «Бэтмен: Начало», «Темный рыцарь», «Темный рыцарь: Возрождение легенды» и др.

Профиль: крупный холдинг из компаний различной специализации — от химической промышленности и производства экологически чистых продуктов до исследования инопланетных технологий и выпуска летательных аппаратов разного масштаба и предназначения

Штаб-квартира: Готэм-Сити (США)

Стоимость компании: 43 млрд долларов

«Темный рыцарь»

Прошлое и настоящее: Масштабный конгломерат, управляемый миллиардером Брюсом Уэйном, возник в XVII веке в виде фамильного торгового дома. Его основал ростовщик Чарльз Арвин Уэйн, а затем передал по наследству сыновьям, Соломону Лебедию Уэйну и Джошуа Томасу Уэйну. Два столетия спустя предприятие превратилось в крупнейшую корпорацию Готэма, которая не только расширяла масштабы своей деятельности, но и заодно обогащала город. Так в Готэме появились железные дороги, больницы и другие признаки цивилизованной жизни. Кроме того, компания предоставляла тысячи рабочих мест, так что можно считать Wayne Enterprises своего рода градообразующим предприятием. После гибели Томаса и Марты Уэйн менеджментом компании занялся Уильям Эрл, который едва не совершил рейдерский захват, вовремя предотвращенный Альфредом Пенниуортом — дворецким семьи Уэйн.

Аналоги в реальном мире: Многопрофильная корпорация Leucadia National Corporation. Ее называют «маленькой Berkshire Hathaway» (мегахолдинг Уоррена Баффета) за работу во множестве отраслей. Активы компании составляют 45,1 млрд долларов.

8. Stark Industries

На экране: «Железный человек», «Железный человек 2» и др.

Профиль: разработки в области высоких технологий, создание различного вооружения и оборудования для нужд американской армии

Штаб-квартира: Нью-Йорк (США)

Стоимость компании: 37 млрд долларов

«Железный человек»

Прошлое и настоящее: Компания досталась Энтони Эдварду Тони Старку — Железному человеку — в наследство от отца Говарда Старка и деда Исаака Старка, который основал ее в XIX веке. За время существования не раз меняла название и юридическое лицо: Stark International, Stark/Fujikawa, Stark Solutions. Акции компании котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже, а ее логотип отсылает к брендам двух крупнейших реальных американских военно-промышленных компаний — Northrop Grumman Corporation и Lockheed Martin. Попытка перепрофилирования компании, которую предпринимает ее директор Тони Старк, приводит к расколу среди руководства Stark Industries. Старый друг и партнер Говарда Старка — Обадая Стейн, помогающий управлять корпорацией его наследнику — предпринимает неудачную попытку убийства Тони и захвата компании.

Аналоги в реальном мире: Похожие компании Lockheed Martin и Northrop Grumman Corporation обладают активами в 47,8 миллиарда и 25,6 миллиарда соответственно. Сотрудничество с крупнейшим военным государством планеты и передовые технологии приносили бы Stark Industries огромные контракты и продажи, а также миллионы долларов чистой прибыли (и в реальной жизни, и во вселенной Marvel).

9. Monsters Inc.




Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *